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创造营|Kappa中国首秀，微博助力“背靠背”品牌与千万人“面对面”( 二 )


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90后新锐时尚造型师Fil小白在大秀前一天，发微博剧透足球印花牛仔裤，引发网友强烈好奇心，
“姐姐的裤子什么牌子呀，你就像我梦里的洋娃娃……”
刚从《创造营》毕业的奥斯卡也登上了此次T台，中分蓝发配上休闲运动结合的Look帅气十足，有网友笑称：
“他走出了身后仿佛有200只熊熊去打架的气场”。
直播时，粉丝们纷纷应援奥斯卡、沙一汀，
“今天好帅，少年感十足”“像极了大学时喜欢的学长”“未来充满想象，少年不拘一格”。
“最少的规则，最多样的表达”是此次大秀的品牌主张，这与明星矩阵和网友们的互动话题相得益彰。网友们一直认为，
“Kappa的风格变了，变得怪好看的！”
长制造爆点的地方。与其他平台不同，微博的舆论场是天然形成的，聚合的是大家真实关注的热点话题，品牌信息和价值主张能够在平等的气氛中渗透、沉淀。
创造营|Kappa中国首秀，微博助力“背靠背”品牌与千万人“面对面”
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这是运动品类跨界时尚品类的圈地运动
更是宣告Kappa尊重消费者主权的号角
此次大秀主理人XanderZhou是这样看待Kappa用户的：
“在我的想象中，Kappa穿着者是一群对这个世界充满好奇的人，他们不从众，个人风格强烈到可以让周围的人欣赏甚至追随。”
对于Kappa品牌，他也有自己的理解：
“Kappa有着非常鲜明的DNA，在整个发展历程中一直是具备探索精神和先锋精神的品牌。”
有调研分析显示，更多的年轻消费者已不再单纯购买单一的、具有一定功能性的运动产品，而更倾向于购买能代表他们意识形态和生活方式的极具个性化的产品。
用户和品牌之间的关系，也并不局限于倾听者和诉说者的关系，品牌与用户也可以进行深层次沟通，构造属于品牌和用户的共同记忆。
“这是什么宝藏秀场！！！
”
“以简单的方式展示世界的多样性和多元化，Kappa二进制风格，socool～”
“时尚穿搭突破具象，我的心被俘虏了”
“从不认识到喜欢，喜欢卡帕的精神，喜欢卡帕的姿态，喜欢卡帕的路线……”
面对Kappa首秀展示的足球印花、运动豹纹、水洗磨白、摩登皮衣和朋克配饰等多元型格，网友们甚至喊出了灵魂发问，
“Kappa什么时候出泳装……”
这是一个消费者主权的时代，而微博正是一个彰显消费者主权的平台。品牌与用户保持良好沟通，努力获得他们的情感认同和共鸣，正是尊重消费者主权的表现。
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品牌的社交声量和最终销量之间存在正相关性，前者是影响后者的重要因素。
此次Kappa运动时装中国首秀在全网直播，从微博实现的千万人“面对面”，可以预见全网曝光量的可观。
大秀之后，Kappa中国首家品牌概念店KappaAzzurro将在北京揭开神秘面纱，同时，三里屯太古里Kappa快闪店将限量发售运动时装系列超A新品，不难想见会有多少明星粉、潮流粉、真爱粉、路转粉在线下线上一起拔草。
如果说在网友们眼中，Kappa运动时装里程碑式的中国首秀是“刷新了我的审美观”，那么，用品牌态度赢得年轻消费主力军的情感共鸣和价值观认同，才是社交营销的奥义所在。
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