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机能界|这个反时尚的加拿大品牌，是如何成为机能界爱马仕的？( 二 )


如果始祖鸟是机能爱马仕，那在 1998 年面世的冲锋衣 Alpha SV（alpha 是始祖鸟最高等级产品的编号）就是机能界的铂金包。Alpha SV 整体需要经过 190 道工序，耗时近 4 小时制成，它能防风、防，还可被压缩到一个轻量背包中。
Gore-tex 的产品经理 Christy Haywood 甚至认为，Alpha SV 改变了户外市场。“他们将户外夹克的重量减少了约 33%，” Haywood 说道。过去二十年里，始祖鸟还在不断地优化 Alpha SV 的设计，比较明显的变化是不断减轻的重量，经过 20 多年的进化，Alpha SV 从约 700 克减少至 400 多克。
始祖鸟的另一大特色，是把所有衣服放到真实的极限环境中进行产品测试。比如，在收窄外套的压胶条宽度一英寸之前，经过了十年严苛的户外测试，才确认这么做是可实施的。这个行为也改变了行业标准。


机能界|这个反时尚的加拿大品牌，是如何成为机能界爱马仕的？
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被誉为机能界 “铂金包” 的始祖鸟 Alpha SV 夹克，都要经过严苛的户外测试才能开始售卖在中国潮流生活方式媒体 NOWRE 创始人 Chris 看来，始祖鸟是一个令人印象深刻、抓住了 “本质” 需求的品牌。“现在大部分的品牌跟产品，大家想买的都是品牌的 ‘本质’，比如跑步的人会联想到买 Nike 跑鞋，打网球会想要去买 Wilson 的网球拍，单板滑雪会去买 Burton，而购买始祖鸟的大部分消费者也是本身就了解这个品牌的专业户外用户。”
而时尚博主李小科认为，简约和经典的外观设计也是始祖鸟的魔力所在，“品牌的每一个细节都抓的很细，在消费时代下，大部分品牌都做不到这样。”
换句话说，从咬合极为紧致的防水拉链，到优美的接缝处压胶处理，这些很容易被忽略的硬核细节都在塑造一个 “让你不知道自己想要”的产品，这也成了始祖鸟最强大的护城河。
其实超过一半的始祖鸟消费者都在都市生活的场景中穿该品牌的冲锋衣，而并不处于登山这样的极限环境中，Hugh 也说过，“身处大城市与身处高山本质上是一回事，只是参数不同。”
意识到都市生活和自然环境都是消费者的需求之后，始祖鸟在 2009 年推出了高端时尚男装品牌 Veilance。
在 Veilance 的孵化期，著名科幻作家 William Gibson 及 Hugh 都做过品牌的参谋，Gibson 还提议将品牌命名为 System A，但最终创造了 Veilance 这个单词，蕴含着 “包裹”（veiling）、“盖住”（covering）和 “监控”（surveillance）之意。
如果始祖鸟已经是商务人士的必备外搭，那么 Veilance 出现后，商务有了更时装的选择。最初全名为 Arc’tyrex Veilance 的这个品牌，在近年来改名为 Veilance，因此看起来越来越低调了。
创办十多年来，其官网也一直主打极简的性冷淡风及大地色系，产品不多，以基本款的纯色系西装外套、牛仔裤、体恤衫为主。机能牛仔裤是 Veilance 系列的一大亮点。这款名为 Cambre 的牛仔裤并非使用真实的牛仔布料制成，而是一款在日本完成研发、更为透气轻盈的聚酯纤维面料，在牛仔裤内里用到了始祖鸟经典的胶带接缝设计，让外观更为简洁。


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