江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

安踏“一博”：而立之年迈进黄金时代

文：螳螂财经
作者：易不二
安踏“一博”：而立之年迈进黄金时代
文章插图

近日，安踏官宣了王一博为全球首席代言人。
顶流明星牵手超级国货这一“神仙组合”，迅速在消费市场引发了浩大的声势：在微博平台“王一博代言安踏”这一话题，当天即达到8.9亿阅读，引发224.5万讨论。
表现在行动力上，签约当天，不仅安踏各地线下门店排起了长队抢购王一博同款产品，安踏天猫旗舰店20000双王一博同款“霸道鞋”一秒即告售罄，王一博同款“国旗款”及休闲款短袖T恤均在一小时内断货。五一期间，安踏终端门店的销售额均同比增长超100%，可见消费者对这次“合作”非常买单。
其实，品牌与明星之间的合作已经是商业领域互相成就的常规操作了。尤其是近年来中国的偶像产业强势崛起，走出来了一大批拥有强大号召力与影响力的流量小生小花们，纷纷成为了各大品牌的代言人、品牌大使、品牌挚友......就在前段时间，肖战与李宁也达成了合作。
只是，此次安踏与王一博的牵手，在互相成就的同时，安踏更是进一步通过年轻的品牌形象，向新时代的消费者诠释了国货的品牌魅力与专业的运动精神。
安踏“一博”：而立之年迈进黄金时代
文章插图

王一博代言安踏，一场并不简单的“牵手”
在成为安踏的全球代言人之前，王一博是耐克的品牌大使。但新疆棉花事件之后，王一博“硬核”站出来主动解约了耐克。
一直以来，王一博都有“鞋圈财神爷”的称号，基于其强大的粉丝号召力与偶像影响力，并且凭借超高的人气，一度让耐克的不少鞋款都卖到处于长期断货的地步。而王一博一解约耐克后，选择迅速牵手的对象却是国货品牌安踏。
从表面上看，这很像常规的明星与品牌的正常商业合作。但背后，折射的却是以安踏为代表的国货品牌的崛起，已经在中国消费市场建立了强大的文化自信。
【安踏“一博”：而立之年迈进黄金时代】选择安踏，对于王一博及其身后的万千年轻粉丝来说，这就是他们表达正能量的爱国之心的方式。
尤其是王一博，在正式与安踏达成合作之前，就已经被曝光多次穿着安踏的鞋服出现在公共场合。官宣当日，王一博身穿的正是安踏最具文化代表性的冬奥国旗款产品，这款商品也是国内首次在被授权的商品上直接使用中国国旗。没有什么能比穿上有国旗的服饰，来表达对祖国的自豪、民族的自信以及文化的认同了。
而往小一点的层面来看，安踏选择王一博为全球代言人，即是彼此之间具有高度的契合，也意味着国货与年轻人之间已经基于精神共鸣建立起了强有力的沟通纽带。
一方面，双方都是各自专业领域的佼佼者。王一博是年轻人心中的顶流明星，而安踏也是连续十年中国销量第一，当之无愧的国内第一、全球第三的运动品牌了。
根据安踏财报，2020年安踏集团营收355.1亿元，同比增长4.7%，净利润达51.6亿。在国内品牌中，安踏集团2020年全年营收是李宁的2倍，特步的4倍，361°的7倍。
王一博还有一重身份，是冬奥冰雪运动推广大使，而安踏是冬奥会的官方合作伙伴，30年来已为29支中国国家队打造奥运装备。此次安踏与王一博的“强强联合”，不仅是在为冬奥会贡献自己的力量，更是在一起助力了体育事业的长远发展。
安踏“一博”：而立之年迈进黄金时代
文章插图

另一方面，王一博是央视认证的的z世代icon。出身于1997年的王一博，微博粉丝3800万。2020年艺人粉丝势力榜中王一博同样位列第一，铁粉量占比在艺人排名榜中名列TOP1。据艺恩数据，95后艺人关注热度TOP10中王一博排名第一。并且，其摩托车赛车手、板仔、滑雪爱好者的标签，让他具有很强的年轻化、差异化属性。
而安踏这样已经面向了“Z世代”年轻群体的国货势力，想要进一步更好地触达年轻消费者的心智，王一博无疑是最好的沟通“桥梁”。毕竟，高质量高粘性群体能够有效提升明星的带货能力，也能很好地带动品牌关注度和知名度提升，王一博具备的“能力”，正是安踏所需要的。
安踏“一博”：而立之年迈进黄金时代
文章插图

通过王一博，安踏能更好地让更多年轻消费者感受到国货产品的高品质，了解到“第一国货运动品牌”安踏的产品力和品牌力，并将“永不止步”的体育精神传递给更多的新时代青年。


推荐阅读


上一篇：＂五一＂假期涌现＂补偿式结婚潮＂:我的婚礼我做主

下一篇：90后小姑娘靠卖假货，四年营业额高达3000万父母从旁协助