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小镇青年抛弃“杰克琼斯”，美国中产爱上中国“SHEIN”

小镇青年抛弃“杰克琼斯”，美国中产爱上中国“SHEIN”
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文 | 互联网的那些事儿
“新疆棉花”余震持续发酵，把一个几乎被遗忘的品牌的“杰克琼斯”挖了出来。
这个一直被误认为的“伪洋品牌”杰克琼斯，因为丹麦母公司绫致集团也是BCI的会员，几乎是要彻底凉了。
可以杰克琼斯说是一个具有青春回忆的品牌，10年前的快时尚的绝对话事人，演变至今，它状况如何呢？是什么时候开始淡出广大人民群众的视野？
快速成长的国内快时尚选手SHEIN如何碾压洋品牌，师夷长技以制夷？
“琼斯”变“屌丝”，被年轻人抛弃
杰克琼斯是80后的快时尚品牌。
编辑部的阿田说，在他的穿搭概念里，高中时候杰克琼斯就变成时尚风潮，从一线城市到小镇青年，简直是红极一时。
杰克琼斯1989年成立，上级是丹麦品牌BESTSELLER集团，品牌定位欧式风格。2000年，杰克琼斯进入中国，但生不逢时，当时韩流是时尚趋势，走欧美型男范的杰克琼斯，并没有掀起什么波澜，甚至说存在感极低。
但经过了几年的培养期，开始适应了中国的市场规律。同时国民的审美也有了变化，风格鲜明的杰克琼斯开始被注意。彼时，H&M、Zara还没有流行，杰克琼斯已经成为潮流穿搭的标杆。
2006年的开始爆发，2010年达到巅峰。在北京房价还保持在1万左右的2007年，一件杰克琼斯的衣服就已经卖到400-800元，圈钱程度绝对碾压现在的AJ.
2009年，杰克琼斯在淘宝开了第一家天猫旗舰店。而当年双11，当日销量达到500万元，而淘宝双11整体销量一共才只有5000万元，这个成绩绝对厉害。
但是，时尚是变化的， 市场环境也在改变，国人的审美水平也在不断提高，而杰克琼斯的产品设计和风格却迟迟没有突破。
2010年开始，不少国外快时尚品牌在中国开始布局，杰克琼斯市场开始出现明显变化。杰克琼斯意识到危机，试图通过电商布局来挽救颓势。2011年，淘宝双11，杰克琼斯当日销量达到了3000万元，而2012年双11当天业绩超过1亿元，2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩，登上了服饰类销量TOP 1 。
但是光靠电商并不能帮助摆脱面临的困境。
2014年，杰克琼斯进行门店调整，关闭了一二线城市大量位于繁华地带的门店。不仅如此，2017年9月杰克琼斯京东店铺也关闭了，线上布局收缩。
当然，杰克琼斯并不是坐以待毙的，一直在谋求变化，代言人从林更新到白敬亭，再到邓伦麦德斯·米科尔森，谁红找谁。不仅如此，还在北京君太百货和武汉光谷广场玩起了新零售概念店。甚至推出女装线JJXX，想通过丰富产品线拉大营收，但是水花并不大。
绫致集团于2020年10月发布的2019/2020财年业绩报告显示，集团营业额、税前利润分别下降6.5%和72%至241亿和7.76亿丹麦克朗。
海外疫情影响余温未散，中国市场也正在失去，杰克琼斯这下估计是要凉了。
快时尚大溃败，年轻人不买单
不仅是杰克琼斯，2020年，Forever 21、NewLook、Esprit、Topshop都已被淘汰出局，或退出中国市场，或宣布倒闭。而H&M在事件前就因为亏钱而持续关店，现在更是凉透了。
Gap2020年财报显示，2020全财年，Gap集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。
就在1月，ZARA母公司Inditex集团关掉旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus三个品牌的所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店线上渠道继续运营。而ZARA去年上半年财报显示净亏损达4.09亿欧元。
国外“快时尚”品牌集体退潮，而中国本土快时尚品牌也并不好过。
早在2015年，美特斯邦威营业收入62.95亿元，同比下降4.92%；净利润同比下降396.57%，亏损高达4.31亿元，引发了深交所问询，同时也经历了关店潮。
女装品牌拉夏贝尔也关闭了大量亏损、低效的门店，门店数下降达19.78%。财报显示，2019年Q1，拉夏贝尔营收23.72亿元，同比下滑21.12%；归属于上市公司股东的净利润975.1万元，同比下降94.40% 。
疫情黑天鹅或许是压倒快时尚的最后一根稻草，但“质量差、款式抄袭、同质化严重”这些早就被诟病的原因，以及库存积压才是快时尚慢下来的主因。
腾讯发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》显示，“一、二线城市”，“爱美、爱社交”“30岁以下”……是快时尚的主力消费人群的标签，但他们的消费习惯有别于80后为主的快时尚的累积用户。
传统“超市式”的销售早就无法满足他们审美的需求，同时，库存囤积打折出售的传统打法，现在的年轻人也不再买账，他们有了其他的消费需求。


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