江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

古风“破圈”，文旅市场如何“接招”

最美人间四月天 ， 正是赏花好时节 。 走出家门 ， 和美好的春色约个会、合张影成为不少人的选择 。 如果稍加留意会发现 ， 如今各大景区里 ， 身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”愈发常见 ， 有人形容 ， 赏花季成了汉服出游季 。 其实 ， 不只在春天 ， 近年来 ， 汉服越来越多地出现在人们的视野中 。 或云鬓轻挽、裙裾飘飞 ， 或娉娉袅袅、仙气飘飘 ， 或高冠环佩、风度翩翩……这些身着古装置身花海、竹林、古建等风景里的年轻人 ， 成为一道靓丽的“流动”风景线 。
在上海某科技公司担任市场经理的陈影 ， 是这道风景里的一员 。 在成为风景的同时 ， 陈影和众多汉服爱好者为景区贡献的门票 ， 成为旅游市场一个增长点 。 许多景区也敏锐地捕捉到古装流行、古风“破圈”这一现象 ， 打造诸多传统文化沉浸式体验项目 ， 以期撬动文旅市场更大的增长空间 。
“有些景区做得不错 ， 但相对来说 ， 目前做得很好的景区还不够多 ， 好多是拿汉服作为营销噱头 ， 或只是举办一些简单的入门级活动 。 ”陈影说 。 显然 ， 古风“破圈” ， 文旅市场要“接好招” ， 还有很长的路要走 。
穿上汉服赴一场穿越时空的约会
旅游市场迎来“古风”增长点
故事：痴迷汉服已十年有余的陈影 ， 第一次和汉服“相遇” ， 就是在景区里 。 “2007年时还在北京读大学 ， 有次去景区玩 ， 有个穿着汉服的‘小哥哥’从身边走过 ， 觉得很震撼 。 第一次在现实中看到有人把汉服穿在身上 ， 印象深刻 。 ”陈影记得 ， 2008年春天 ， 她在北京玉渊潭公园赏花时 ， 看到几位穿着汉服曲裾的“小姐姐”在明媚的春色里尤其好看 。
2011年 ， 陈影来到上海工作 ， 经济日渐独立的她开始购买汉服并时常外出穿着 。 如今 ， 对汉服颇有研究的她经常身着不同制式的汉服去不同的景区拍照 。 上海南翔古猗园、无锡惠山古镇、无锡蠡园等地都留下过她的“打卡”身影 。 “把自己美好的样子留在照片里 ， 无论是拍照的时候 ， 还是后续回味 ， 都是很让人开心的一件事 。 ”在陈影看来 ， 穿上汉服置身景区 ， 尤其是园林、寺庙、城墙等古风景区 ， 服装、装扮和场景融为一体 ， 有种穿越时空的感觉 。 古风的照片后期再配上古诗词 ， 意境就更美了 。 “如果穿现代服饰去拍照 ， 后期配上古诗词会有种穿帮的感觉 ， 和穿古装的自然感是完全不同的 。 ”陈影说 ， 现在欣赏汉服、喜欢汉服的人越来越多 ， 汉服已不再是小圈层文化 。
走在各个景区里 ， 可以明显感受到和陈影有同样想法的人越来越多 。 艾媒咨询数据显示 ， 2020年 ， 我国汉服爱好者的数量规模同比增长45% ， 达516.3万人 ， 与此相对应的中国汉服市场销售规模同比增长40.7% ， 达63.6亿元 。 据预测 ， 2021年 ， 汉服爱好者规模预计将达689.4万人 ， 市场销售规模预计将突破百亿元 。
即便不是和陈影一样的汉服爱好者 ， 对汉服并不了解但被汉服“美貌”折服的普通消费者也不在少数 ， 庞大的汉服销售市场就是证明 。 毫无疑问 ， 这些购买并乐于外出展示汉服之美的人将撬动旅游市场的发展 。 “我对汉服没什么研究 ， 就觉得穿上好看 ， 孩子穿上汉服也特别可爱 。 周末天气好的话我就给我俩都打扮上 ， 带她去故宫、颐和园、园博园还有景色好的公园拍照 。 ”家有五岁萌娃、住在北京的李莲说 。
马蜂窝旅游数据显示 ， 横店、锦里、西塘等目的地及故宫博物院、四川青城山、无锡鼋头渚等景点 ， 都是众多汉服爱好者的“打卡地” 。 “这些喜好古风的人们在社交平台上分享汉服旅拍经验 ， 包括如何采光、如何取景等众多‘干货’ ， 平日里也有很多游客会带上汉服前往目的地‘打卡’ 。 ”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉采访人员 。
中国有礼仪之大 ， 故称夏；有服章之美 ， 谓之华 。 在业内人士、奇创旅游集团文旅营销策划事业部策划总监栾竹轩看来 ， 以汉服为主的古风“破圈” ， 带动旅游市场发展 ， 是文旅融合下的必然趋势 ， 更是国人文化自信提升的重要体现 。 “中国是礼仪之邦、衣冠上国 ， 以前旅游要素集中在‘食住行游购娱’上 ， 现在应该再加上一个‘衣’ 。 汉服作为传统文化的重要物质载体 ， 可以说是游客与旅游场景之间的情感介质 ， 不仅能增强旅游的仪式感 ， 更能带来更具深度和高度的情感体验 。 ”栾竹轩说 。
从“打卡式”旅游到沉浸式体验
景点“花式”创新增强游客黏性


推荐阅读


上一篇：媒体聚焦：有漏洞有盲区，互联网医疗如何让你更放心

下一篇：SpaceX|赢了！马斯克击败两大强敌 Space X独揽NASA登月189亿元登月大单