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古风“破圈”，文旅市场如何“接招”( 二 )


现象：百名汉服爱好者点花钿 ， 描青黛 ， 穿一袭襦裙霓裳 ， 曲裾轻舞 ， 沿望江楼公园的崇丽阁、吟诗楼、流杯池、薛涛井等古建群巡游；四川汉服学术顾问现场教习市民穿汉服的同袍汉礼；汉服快闪舞《盛唐夜唱》、趣味投壶、射箭等精彩的演出和互动 ， 让市民游客感受到一年一度的汉服盛景 。 去年11月22日 ， 四川成都望江楼公园举办“一袭华裳同行日 竹林听风望江楼”汉服活动吸引了不少游客的目光 。
古风热是传统文化魅力的体现 ， 它的表现之一是穿古装 ， 但活化传统文化绝不仅是穿古装 。 游客对旅游的品质要求越来越高 ， 相比单一的“打卡” ， 互动性强的活动更能增强出游的体验感 。 “如果哪里有传统文化的体验活动 ， 我很愿意带孩子体验 。 对孩子来说 ， 玩的项目更多也增长了见识 。 ”李莲说 。 而对景区而言 ， 只满足于汉服出游者“打卡式”旅游实在有点“暴殄天物” ， 打造更多精彩的传统文化沉浸式体验将有助于增强游客黏性 。
因此 ， 不只望江楼公园 ， 越来越多的景区瞄准古风领域 ， 打造各种各样的体验活动 。 2020第八届西塘汉服文化节上 ， 身穿不同朝代服饰的人们在朝代嘉年华花车上巡游 ， 汉服形象大使分享交流会、传统弓射箭比赛、中国风市集、君子六艺和国学四艺等传统文化体验活动应接不暇 。 今年 ， 全国又有许多地方举办花朝节活动 。 武汉园博园3月27日迎来花朝节 ， 游客身着汉服游园赏花、品茶、弹琴、作画、吟诗词 。 河南云台山景区清明假期举办的汉服花朝节吸引大批传统文化爱好者参与 ， 汉服巡游、礼乐表演、箭阵操演、传统手工等优秀传统文化展演 ， 充分展现文化之丰富、文人之儒雅、武将之雄风 。 陕西省宝鸡市植物园4月11日举办花朝节活动 ， “花神”献瑞、花神祭、古筝合奏、武术表演、汉服展示秀、礼仪展示等节目纷纷上演 ， 呈现一场“国风盛宴” 。
“这些活动一方面让有相同兴趣的人聚在一起 ， 提供更好的交流互动场景 ， 另一方面也让更多人对传统文化、传统习俗有更深入的了解 ， 对景区也有正向促进作用 。 ”陈影以自己参加过的活动进行对比后告诉采访人员 ， 像西塘汉服节以及无锡和洛阳等地的很多景区都做得不错 。
冯饶介绍 ， 西塘的汉服文化周已成为当地品牌活动 。 这种活动不仅帮助目的地塑造了更具文化魅力的形象 ， 还能推动当地文旅融合发展 ， 为目的地长久发展提供强大驱动力 。
“这类活化传统文化的探索 ， 从文化推广和旅游发展角度看都是积极的 。 以前人们对传统文化的认知更多是从书本上、从博物馆里获得 ， 现在将传统文化搬到现实中 ， 以轻松化、趣味化的方式表达 ， 让广大游客能亲自感受、亲身体验这些文化 ， 推进了传统文化的良性传播与发展；同时也创造出丰富的旅游业态 ， 满足了游客多样化旅游需求 ， 助力景区、目的地的产品体系更新、转型升级 ， 也能更好地吸引和留住游客 ， 增强旅游市场的竞争力 。 ”栾竹轩说 。
沉浸式体验探索不能流于形式
活化传统文化还有很长的路要走
思考：在创造传统文化与消费群体之间的“融合点”上 ， 景区很努力 ， 但还不够完美 。 陈影认为目前一些活动还停留在入门级别 ， 浅尝辄止 ， 文化深度不够 。 放在文旅市场的更大角度来看 ， 这一问题又回到了一个看似老生常谈却又常谈常新的话题 ， 那就是如何深入挖掘优秀传统文化内核 ， 并为这些优秀传统文化找到合适的表达 。
专家表示 ， 弘扬中国传统文化不仅仅是外化的体现 ， 更需要发掘精神内核 。 陈影期待 ， 景区能在策划活动时多邀请些传统文化领域的研究者加入 ， 真实还原传统的节令习俗 ， 展现优秀传统文化的深厚底蕴 。
“传统文化的沉浸式体验探索不能流于形式 ， 要更关注游客的参与感和体验感 。 当游客拥有了良好的参与体验 ， 收获了具有‘社交货币’属性的作品或知识 ， 愿意将自己的体验与人分享时 ， 才形成了一个完整的、高品质的文旅融合体验 。 ”冯饶说 。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示 ， 传统文化传承存在偏重形式、忽略内涵的问题 。 人们对传统文化内在价值的学习、认识还不够 ， 弘扬优秀传统文化在内容上要注意古为今用 ， 要结合现代人的生活来进行解读 。
此前河南博物院考古盲盒一盒难求 ， 年初河南春晚节目《唐宫夜宴》强势“出圈” ， 都带动了人们对旅行目的地河南博物院的“心向往之”和“行亦趋之” 。 刚刚过去的清明假期 ， 河南博物院冲上《2021携程春季旅行大数据报告》十大热门景区第二名 。 可以看到 ， 优秀传统文化不缺受众 ， 我国的旅游市场也从来不缺文化 ， 缺的是对传统文化的充分挖掘和鲜活生动、直击人心的表达 ， 而这样的挖掘和表达有助于带动目的地旅游市场发展 。 冯饶表示 ， 这体现出文旅融合的重点 ， 就是充分挖掘目的地的文化特点 ， 将其与当代年轻人的兴趣爱好及流行趋势相融合 ， 形成具有创新性和创意感的旅游产品 。


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