趋势观察丨运动休闲男装风口正盛，7 大品牌借力脱颖而出
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全球时尚搜索引擎 Lyst 提供的数据显示，2020 年，男士休闲服的搜索量同比增长了 43% ，其中男士运动服和慢跑裤的搜索量最高，分别同比增长了 39% 和 51%。
WWD 由此关注到七大男士休闲服装品牌在疫情期间脱颖而出且大获成功。他们或是专业男装品牌，或是新扩展了男装领域，精准捕捉到消费者日益增长的兴趣点。比如英国时尚品牌 Desmond & Dempsey 和 CDLP 顺应时尚睡衣这一趋势推出特色新品，其他运动休闲品牌，如 Alo Yoga 和 Aviator Nation，则继续推出既适宜居家又适合户外活动的舒适休闲装。
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除了服饰，Alo Yoga 还提供名为 Alo Moves 的健身流媒体服务。随着越来越多人选择在家运动，2020 年该公司的在线销售额增长了四倍。品牌去年还扩充了男装产品线，在其运动服中加入了新潮的街头色彩。
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Alo Yoga 的 Chill Short
Alo Yoga 还发现，越来越多男性顾客喜欢上了 Chill Short，一款带有拉链口袋的束带短裤，既可以当居家服穿，也适合穿着外出。由轻薄面料制成的 Torrent Track 运动裤和 Idol Performance 系列也十分畅销，穿上它们，整个运动过程都会十分清爽。
今年，Alo Yoga 计划继续扩大男装阵容，每月推出新款颜色以及街头风单品以供消费者选择。从 14 美元的短袜到 398 美元的羽绒服在其门店和官网上均有销售。
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疫情期间的休闲装热潮让生活方式品牌 Aviator Nation 销量大增。2020 年，品牌销售额较去年增长了 130% ，2021 年第一季度的销售额也较上一季度增长了 130% 。
品牌创始人 Paige mycoski 表示，在疫情之前，该品牌就已经在实现 100% 的年增长率，因为在过去五年里品牌每年都能达到这一销售目标。
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Aviator Nation Bolt Stitch Repeat 系列
品牌的增长很大一部分来源其男装。去年最畅销的男装产品包括一件男女皆宜的连帽卫衣、一条长款宽松运动裤以及一款运动短裤。接下来，品牌将推出 Bolt Stitch Repeat 系列，该系列以红黑相间的闪电图案为设计特色，含连帽卫衣、运动衫、运动裤等单品。此外还有从 28 美元的口罩到 1200 美元的滑雪服，供消费者选择。
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瑞典可持续时尚品牌 CDLP 去年推出了 Mobilité 系列运动服，现在最畅销的平角裤就是该系列的单品之一，巩固了其在运动服市场的地位。
总体而言，该品牌在 2020 年实现了巨量增长，整体营收同比增长 93% ，在线业务营收增长 75% ，批发业务也同比增长了 60% 。
除了最畅销的平角裤， CDLP 的 T 恤、泳衣和其他休闲服也受到越来越多消费者的追捧。去年，该品牌还发布了 Home 系列，包括长袍、睡衣和睡裤。该系列融合了家居服与高级成衣的特色，由品牌标志性的海军蓝和酒红色 Lyocell 溶解性纤维面料制成，掀起了一阵睡衣风潮。
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CDLP Home 系列
CDLP 产品价格区间为 20 美元的竹纤维袜到 415 美元的 Home 系列长袍。
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英国时尚品牌 Desmond & Dempsey 去年迎来历史性增长，销售额同比增长120% 。联合创始人 Joel Jeffrey 认为，品牌增长主要来自男装这一类目。
“现在男士们真的很喜欢买套装，”他说，“一开始的零售额令我们大吃一惊。我们以为男士们会分开买衣服和裤子来搭配 T 恤。”
Desmond & Dempsey 为男士们提供了睡衣上衣、裤子、套装、睡袍、袜子、拖鞋、平角裤以及配饰等多种选择。Jeffrey 表示，自品牌推出睡衣套装以来，睡裤已经成为该品牌最畅销的品类。2020 年，在其广受欢迎的睡衣套装中，以老虎斑纹和豹纹以及新颖的棉布和亚麻布口袋为设计特色的 Tiger Cuban 系列和 Soleia Cuban 系列最为畅销。
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Desmond & Dempsey 的 Tiger Cuban 套装
品牌男装系列售价从 56 美元到 215 美元不等。
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可持续时尚品牌 Entireworld 的创始人兼创意总监 Scott Sternberg 透露， 2020 年该品牌的休闲男装类目足足增长了三倍。
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