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今年已经50岁的“老牌”歌手品冠估计怎么也想不到 ， 2021年年末 ， 靠儿子在《闪光的乐队》翻唱自己的歌曲能再次“翻红” 。 另一边 ， 许久未见的谭咏麟、周传雄、周蕙、许茹芸等也通过《时光音乐会》再度走进观众视野 。 还有凭借《披荆斩棘的哥哥》又火起来的“大湾区哥哥们”热度不减 ， 乘胜追击上线了几档衍生节目 ， 反响不俗 。
在刚刚过去的这一年中 ， 选秀遇冷、新人缺位 ， 综艺市场“爆款率”持续走低 ， 而“过气”“老牌”艺人却纷纷复出 ， 迎来事业的第二春 ， 出现这一现象对综艺行业意味着什么？又给我们带来了哪些启示？
流量至上已成过去
【品冠|观察｜“过气”“老牌”艺人再度翻红，音综市场风向变了？】“过气”“老牌”艺人迎来春天
自国内开启音综时代以来 ， 2021年无疑是最难熬的一年 ， 没有《歌手》、《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《新说唱》 ， 也没有了大热多年的偶像选秀类节目 。 音乐综艺难出圈、难成就爆款 ， 而音乐行业本身也在面对痛点和难题 。
近几年的综艺市场 ， 流量为王 。 从《偶像练习生》到《创造101》 ， 从《青春有你》到《创造营》 ， 层出不穷的偶像选秀类综艺节目疯狂抢占市场 ， 带来了巨大流量和收益的同时 ， 也为后来的停播埋下隐患 。 再加上新生代艺人更新迭代加快 ， 业务水准没有长进 ， 拼流量倒越来越熟练 。
为此 ， 广电总局发文严控偶像养成类节目 ， 坚决抵制选秀节目里面流量至上的风气 。 如果说“偶像”、“饭圈”、“打榜”等标签 ， 还曾是一些音综立于不败的“生意经” 。 那么 ， 如今撕掉这层遮羞布后 ， 也该好好思考下音综未来该怎么走了 。
清朗之后 ， 综艺市场不断自我调整 ， 寻找新的出路 ， 很多综艺人仍在观望、迷茫 ， 并试图做出改变 。 不少音综更青睐于邀请那些德才兼备的“老牌”艺人 ， 主打情怀营销 ， 整体呈现“去流量化” 。
就拿芒果TV《披荆斩棘的哥哥》来说 ， 邀请的哥哥们有的曾经是“顶流” ， 然而却又很快被时代的浪潮拍在了沙滩上 ， 有的人怀才不遇至今都不知道当“顶流”是什么滋味 ， 但好在“是金子总会发光” ， 只要给他们一个机会和平台 ， 梦想就能照进现实 。
有别于《乘风破浪的姐姐》 ， 哥哥们的竞争更佛系 ， 主要是在唱演上做文章 ， 满满都是兄弟情 。 陈小春、谢天华和林晓峰“古惑仔三人组”回归 ， 一首《友情岁月》令人魂穿香港电影的繁荣时代 。 初演舞台上 ， 陈小春一首《叱咤红人》、谢天华一首《原来你什么都不想要》更是直接让观众们“爷青回” 。
再看2021年第4季度 ， 音综《时光音乐会》和《闪光的乐队》表现较为亮眼 。 其中 ， 芒果TV的《时光音乐会》瞄准“音乐+故事”的音综节目新模式 ， 让人听的不只是歌 ， 还有它背后的故事 。 节目里 ， 你可以真切体会到音乐的魅力 ， 惊喜发现原来一首歌也可以有如此多样的诠释 。 比如 ， 张杰mix-pop版的《月亮之上》完美诠释了青春的律动与活力；任贤齐为飒爽的《自由飞翔》披上了侠骨柔情；林志炫献唱的《记事本》则在伤感之余多了一份敢于和往事说再见的洒脱 。
与以往音综不同的是 ， 浙江卫视《闪光的乐队》跳脱出了传统的音乐竞技节目 ， 没有导师也没有淘汰制 ， 所有嘉宾都是选手 ， 目的就是以音乐会友 。 其中不乏多位乐坛前辈 ， 既有张震岳、梁龙、周晓鸥、苏见信这样的摇滚老炮 ， 也有久未出山的张楚、品冠这样的时代性音乐人物 。 初舞台上 ， 《爱不爱我》《王妃》《海阔天空》《死了都要爱》《仙儿》等经典曲目被一一唱响 ， 更是带领观众迅速穿越时空定格记忆 。
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