虚拟偶像的完美化引发了许多传统品牌的跟风 ， 就连一直以白胡子老爷爷形象示人的肯德基 ， 也推出了一个拥有腹肌和文身的“型男”虚拟偶像代言人 。 屈臣氏也推出了全新品牌代言人 ， 一个颜值高、性格nice ， 会主持、会跳舞的虚拟偶像屈晨曦 。 毫不夸张地说 ， 虚拟偶像屈晨曦更像是一个少女们所喜欢的“小鲜肉” ， 这也明确了屈臣氏所拥有客户群体的特点——年轻女性 。
在拟人化、完美化的基础上 ， 虚拟偶像为了吸引更多的粉丝关注 ， 增加粉丝的黏性 ， 还会因人而异地打造不同虚拟偶像的人物背景、性格特点 ， 甚至有意识地去制造一些“话题” ， 比如虚拟偶像曾经有什么样的绯闻 。 显然 ， 虚拟偶像也“继承”了影视圈里炒作的“恶习” ， 当然 ， 这也是一些明星和网红吸引眼球的套路 。 而虚拟偶像的粉丝群体对这些话题也多是津津乐道 ， 毕竟是在虚拟空间发生的事情 ， 都是为了提升虚拟偶像的人气所打造的话题 ， 各方都是心知肚明 ， 这也体现出虚拟偶像的另外一个优势：不会因为黑料曝光而出现人设坍塌 ， 进而引起脱粉的情况 。 人设完美 ， 这也是虚拟偶像与真人偶像相比的巨大优势 。
虚拟偶像为什么能够走红
言及于此 ， 恐怕仍然有很多人不能够理解为什么虚拟偶像能够走红 ， 能够得到年轻人的青睐 。 说起来道理很简单 ， 可以把年轻人青睐虚拟偶像的过程分为幻情、移情和共情三个阶段 。
每一个年轻人都有一个内心深处的完美伴侣人设 ， 但想要在现实生活中找到完美伴侣并不是一件容易的事情 ， 相当部分的年轻人恐怕终其一生都难以遇到带有完美伴侣人设的人 。 因而带有想象的完美伴侣人设让很多年轻人在关注到虚拟偶像之前都处于一个“幻情”阶段 ， 而“幻情”是因人而异的 ， 一旦遇到人设完美且符合想象的虚拟偶像 ， 自然会产生强烈的认同感 ， 转而“移情”到虚拟偶像身上 ， 成为虚拟偶像的忠实粉丝 。
虚拟偶像能够带来的“移情”是商家巧妙地利用了粉丝需求 ， 近乎所有的虚拟偶像都是经过精心的设计和打磨 ， 让它更能够符合年轻人的喜好 ， 更接近于年轻人心中最完美的人物形象 ， 比如虚拟偶像的年龄、身高、体重设计都是满足了年轻人的需求 。 除了外在形象 ， 虚拟偶像所具备的技能 ， 比如唱歌、跳舞、声调 ， 都是经过打磨的 ， 甚至一些虚拟偶像可以根据粉丝的喜好选择不同的声线和服饰 ， 还有的将年轻人最流行的二次元或者古风音乐作为虚拟偶像的作品 。 这些按需定制的虚拟偶像让粉丝获得了更多的满足感 ， 也更容易引发粉丝将心中最完美的偶像形象与虚拟偶像叠加起来 ， 产生从内心想象的人物形象到虚拟偶像人物形象的转移 ， 进而完成“移情”的过程 。 当然 ， 如果有付费的产品 ， 年轻人还可以掏腰包定制自己所需要的特供产品 ， 实现个性化服务 。
“幻情”和“移情”都是集中在个体层面完成的 ， 但一个虚拟偶像要火 ， 必须有一个粉丝集体“共情”的阶段 。 心理学的共情多指的是从他人立场出发考虑事情 ， 此处的“共情”更强调聚集在同一个虚拟偶像周边的粉丝相互交流、沟通情感 ， 并产生共鸣的过程 。 毕竟虚拟偶像不是真实存在的 ， 也不存在各种应援打黑的是是非非 ， 虚拟偶像的粉丝聚在一起更多的是交流共同情感 ， 以此提升群体内部的认同感 ， 引发共鸣和共情 ， 进而增强粉丝的黏性和扩大粉丝的规模 ， 实现商家盈利的目的 。
比如 ， 已经对外宣称盈利的虚拟偶像洛天依的运营商家 ， 除了开发虚拟偶像的周边产品 ， 还利用粉丝数量的优势 ， 与多个品牌广告合作 ， 包括肯德基、百雀羚、长安汽车、光明乳业等 。 更不要提虚拟偶像的鼻祖 ， 诞生于2007年的初音未来 ， 不仅有各种品牌代言、明星合作、演唱会 ， 等等 ， 而且有个别日本年轻人居然宣布与初音未来结婚 ， 引发了一大票人的关注 。

来源：(澎湃新闻)

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标题：虚拟|中青报刊文：时代风潮中的虚拟偶像不是坏事( 二 )