涨价风起 家电价格战陷入僵局

寒潮来袭 , 低迷了大半年的家电市场却迎来涨价潮 。 1月7日 , 北京商报采访人员在卖场走访发现 , 除了此前官宣过涨价的彩电 , 冰洗、热水器等厂家也即将拉开涨价序幕 , “再不买就涨价了”成为导购员的销售口头语;经销商则坦言 , 已经收到各品牌发来的涨价通知 , “即便如此 , 实体店老板的利润更低了” 。
据企业透露和第三方机构公开的信息 , 因为国外疫情导致的复工问题 , 家电原材料成本大幅上升 , 包括铜、铝、热镀锌等在内价格上涨幅度都很大 , 家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格 。 不过 , 或许缩小促销力度 , 或许阶段性实施 , 即便整个行业进入价格上行通道 , 家电行业的价格战也不会戛然而止 。
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涨价潮即将到来
北京商报采访人员来到北四环的一家苏宁易购卖场 , 或许因为寒风凛冽 , 卖场里的消费者很少 , 只有几个导购闲坐着 。
看到有人走近 , 一名导购上前招呼 。 北京商报采访人员询问了冰洗产品和热水器的价格情况 , 该导购透露 , 这些产品近期都要涨价 , 现在是购买的最佳时机 , 并且介绍说 , 品牌、型号不一样 , 涨价幅度不一样 。
【涨价风起 家电价格战陷入僵局】在北京商报采访人员要离开的时候 , 该导购还提醒要赶紧买 , 不然就要涨价了 。 “现在买合适 , 有节能补贴和以旧换新活动 , 这个月15号你可以过来 。 ”
北京商报采访人员之后又来到A.O.史密斯的产品区 , 另外一名导购透露 , A.O.史密斯已经调过一次价 , 她指着其中一款热水器说 , “这款涨了400块钱” 。
因为近几日北京温度创下本世纪新低 , 卖场内 , 热水器产品区的消费者相对多一些 。
虽然除了彩电外 , 其他家电品类的涨价基本还未体现在渠道端 , 但经销商已经收到了涨价通知 。 一位来自内蒙古巴彦淖尔的厨卫电器经销商告诉北京商报采访人员 , 从2020年12月初开始 , 他就陆续接到各品牌方、家电厂商和代理商的涨价通知涵 。
具体到各个品类 , 他表示 , 厨房电器方面 , 油烟机和燃气灶涨价比较明显的就是头部品牌 , 比如方太和老板 , 低端产品涨价10%左右 , 比较畅销的产品涨幅达到20%;电视、冰箱和洗衣机 , 提货价也涨10%以上 。 不过 , 他指出 , 可能是因为渠道问题或者缺货 , 热水器最近在降价 。
“所有的产品涨价特别明显 , 集中于头部品牌和畅销品牌 , 二三线品牌的价格提价也就5%左右 , 但网络销售渠道的价格涨幅不是很大 , 或者与之前持平 。 ”他坦言 , 很难过的是 , 实体店老板利润更低了 , 虽然年底有些产品是旺季 , 但是今年量不够大 。
彩电和空调的调价要来得更早一些 。 上个月 , 北京商报采访人员收到TCL一则涨价通知 , 显示“2020年12月8日起 , 所有尺寸电视将全面上调价格 。 行业趋势 , 缺芯少屏 , Q4旺季请抓紧备货 , 2020年12月8日前报价全部失效” 。
河南商丘泽西电器商场的一位老板对北京商报采访人员说 , “基本上现在每个品牌都在涨价 , 整体看彩电涨的最厉害 , 小家电品类基本上没怎么涨 。 创维电视从去年9月初到现在已经涨了四五次 , 本月电视还在涨 , 涨价幅度在5%一15%之间” 。
盈田&宾维空调营销总经理钟静明向北京商报采访人员透露 , 空调价格1月相比去年12月上调了5% , 相比去年六七月上调了10%以上 。 “几乎所有品牌都要涨价10%以上了 。 ”
也是在上个月 , 格力电器发布通知称 , 自2020年12月15日起进行结构性调价 , 其中 , 新国标挂机涨价100元 , 新国标柜机涨价200元 。 此外 , 奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价 , 空调价格分别上涨100-300元不等 。
关于家电涨价的更多具体信息 , 海尔北京相关负责人表示还未收到通知 , TCL北京相关负责人称 , 彩电已经涨过三轮了 。


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