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涨价风起 家电价格战陷入僵局

寒潮来袭 ， 低迷了大半年的家电市场却迎来涨价潮 。 1月7日 ， 北京商报采访人员在卖场走访发现 ， 除了此前官宣过涨价的彩电 ， 冰洗、热水器等厂家也即将拉开涨价序幕 ， “再不买就涨价了”成为导购员的销售口头语；经销商则坦言 ， 已经收到各品牌发来的涨价通知 ， “即便如此 ， 实体店老板的利润更低了” 。
据企业透露和第三方机构公开的信息 ， 因为国外疫情导致的复工问题 ， 家电原材料成本大幅上升 ， 包括铜、铝、热镀锌等在内价格上涨幅度都很大 ， 家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格 。 不过 ， 或许缩小促销力度 ， 或许阶段性实施 ， 即便整个行业进入价格上行通道 ， 家电行业的价格战也不会戛然而止 。
涨价风起 家电价格战陷入僵局文章插图
涨价潮即将到来
北京商报采访人员来到北四环的一家苏宁易购卖场 ， 或许因为寒风凛冽 ， 卖场里的消费者很少 ， 只有几个导购闲坐着 。
看到有人走近 ， 一名导购上前招呼 。 北京商报采访人员询问了冰洗产品和热水器的价格情况 ， 该导购透露 ， 这些产品近期都要涨价 ， 现在是购买的最佳时机 ， 并且介绍说 ， 品牌、型号不一样 ， 涨价幅度不一样 。
【涨价风起 家电价格战陷入僵局】在北京商报采访人员要离开的时候 ， 该导购还提醒要赶紧买 ， 不然就要涨价了 。 “现在买合适 ， 有节能补贴和以旧换新活动 ， 这个月15号你可以过来 。 ”
北京商报采访人员之后又来到A.O.史密斯的产品区 ， 另外一名导购透露 ， A.O.史密斯已经调过一次价 ， 她指着其中一款热水器说 ， “这款涨了400块钱” 。
因为近几日北京温度创下本世纪新低 ， 卖场内 ， 热水器产品区的消费者相对多一些 。
虽然除了彩电外 ， 其他家电品类的涨价基本还未体现在渠道端 ， 但经销商已经收到了涨价通知 。 一位来自内蒙古巴彦淖尔的厨卫电器经销商告诉北京商报采访人员 ， 从2020年12月初开始 ， 他就陆续接到各品牌方、家电厂商和代理商的涨价通知涵 。
具体到各个品类 ， 他表示 ， 厨房电器方面 ， 油烟机和燃气灶涨价比较明显的就是头部品牌 ， 比如方太和老板 ， 低端产品涨价10%左右 ， 比较畅销的产品涨幅达到20%；电视、冰箱和洗衣机 ， 提货价也涨10%以上 。 不过 ， 他指出 ， 可能是因为渠道问题或者缺货 ， 热水器最近在降价 。
“所有的产品涨价特别明显 ， 集中于头部品牌和畅销品牌 ， 二三线品牌的价格提价也就5%左右 ， 但网络销售渠道的价格涨幅不是很大 ， 或者与之前持平 。 ”他坦言 ， 很难过的是 ， 实体店老板利润更低了 ， 虽然年底有些产品是旺季 ， 但是今年量不够大 。
彩电和空调的调价要来得更早一些 。 上个月 ， 北京商报采访人员收到TCL一则涨价通知 ， 显示“2020年12月8日起 ， 所有尺寸电视将全面上调价格 。 行业趋势 ， 缺芯少屏 ， Q4旺季请抓紧备货 ， 2020年12月8日前报价全部失效” 。
河南商丘泽西电器商场的一位老板对北京商报采访人员说 ， “基本上现在每个品牌都在涨价 ， 整体看彩电涨的最厉害 ， 小家电品类基本上没怎么涨 。 创维电视从去年9月初到现在已经涨了四五次 ， 本月电视还在涨 ， 涨价幅度在5%一15%之间” 。
盈田&宾维空调营销总经理钟静明向北京商报采访人员透露 ， 空调价格1月相比去年12月上调了5% ， 相比去年六七月上调了10%以上 。 “几乎所有品牌都要涨价10%以上了 。 ”
也是在上个月 ， 格力电器发布通知称 ， 自2020年12月15日起进行结构性调价 ， 其中 ， 新国标挂机涨价100元 ， 新国标柜机涨价200元 。 此外 ， 奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价 ， 空调价格分别上涨100-300元不等 。
关于家电涨价的更多具体信息 ， 海尔北京相关负责人表示还未收到通知 ， TCL北京相关负责人称 ， 彩电已经涨过三轮了 。


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