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涨价风起，家电价格战陷入僵局

寒潮来袭 ， 低迷了大半年的家电市场却迎来涨价潮 。 1月7日 ， 采访人员在卖场走访发现 ， 除了此前官宣过涨价的彩电 ， 冰洗、热水器等厂家也即将拉开涨价序幕 。 据企业透露和第三方机构公开的信息 ， 因为国外疫情导致的复工问题 ， 家电原材料成本大幅上升 ， 家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格 。 不过 ， 即便整个行业进入价格上行通道 ， 家电行业的价格战也不会戛然而止 。
涨价风起，家电价格战陷入僵局文章插图
涨价潮来袭
北京商报采访人员来到北四环的一家苏宁易购卖场 ， 或许因为寒风凛冽 ， 卖场里的消费者很少 。 采访人员向一名导购询问冰洗产品和热水器的价格情况 ， 了解到这些产品近期都要涨价 ， 现在是购买的最佳时机 ， 该导购介绍 ， 产品的品牌、型号不一样 ， 涨价幅度也不一样 。 “现在买合适 ， 有节能补贴和以旧换新活动 。 ”
采访人员随后又来到A.O.史密斯的产品区 ， 另外一名导购透露 ， A.O.史密斯已经调过一次价 ， 她指着其中一款热水器说 ， “这款涨了400块钱” 。
虽然除了彩电外 ， 其他家电品类的涨价基本还未体现在渠道端 ， 但经销商已经收到了涨价通知 。 一位来自内蒙古巴彦淖尔的厨卫电器经销商告诉北京商报采访人员 ， 从2020年12月初开始 ， 他就陆续接到各品牌方、家电厂商和代理商的涨价通知函 。
具体到各个品类 ， 他表示 ， 厨房电器方面 ， 油烟机和燃气灶涨价比较明显的就是头部品牌 ， 比如方太和老板 ， 低端产品涨价10%左右 ， 比较畅销的产品涨幅达到20% 。
彩电和空调的调价要来得更早一些 。 上个月 ， 北京商报采访人员收到TCL一则涨价通知 ， 显示“2020年12月8日起 ， 所有尺寸电视将全面上调价格 。 行业趋势 ， 缺芯少屏 ， Q4旺季请抓紧备货 ， 2020年12月8日前报价全部失效” 。
河南商丘泽西电器商场的一位老板对北京商报采访人员说 ， “基本上现在每个品牌都在涨价 ， 整体看彩电涨得最厉害 ， 小家电品类基本上没怎么涨 。 创维电视从去年9月初到现在已经涨了四五次 ， 本月电视还在涨 ， 涨价幅度在5%-15%之间” 。
也是在上个月 ， 格力电器发布通知称 ， 自2020年12月15日起进行结构性调价 ， 其中 ， 新国标挂机涨价100元 ， 新国标柜机涨价200元 。
关于家电涨价的更多具体信息 ， 海尔北京相关负责人表示还未收到通知 ， TCL北京相关负责人称 ， 彩电已经涨过三轮了 。
原材料成本上升
家电产品集体涨价 ， 原因有很多 ， 但主要归咎于原材料成本上升 。
采访人员从知情人士处获得一份发给京东家电专卖店的“海尔热水器价格调整通知函” ， 从中获悉 ， 该品牌将于2021年1月20日晚24时起 ， 对热水器(电热热水器、燃气热水器、空气能热水器)部分型号价格进行调整 。
通知函显示 ， 调价原因是基于四个因素：产品品质升级;服务品质升级;同时 ， 人力、物流、售后服务等运营成本提升 ， 导致企业成本增加;行业大宗原材料价格大幅上涨 。
另外一张海信真空冰箱公布的海报显示：“价格即将全线上浮 。 ”根据行业监测数据 ， 最近热镀锌价格上涨46% ， 冷轧板上涨52% ， 电解铜上涨40% ， 黑料上涨61% ， 白料上涨145% 。
在家电观察人士许意强看来 ， 进入2021年 ， 家电行业“涨声四起”的背后 ， 原因有两个：客观上 ， 一系列原材料以及生产、经营、管理等成本上涨 ， 而且是持续半年以上的涨势 ， 涨幅普遍在50%以上;主观上 ， 家电企业谋求新的增长模式 ， 要从低价格、大规模向高质量转型 ， 所以也需要借机修复家电产品的价格 ， 回归到正常轨道 。
“原材料涨价确实是很重要的一个因素 ， 很多材料来自国外 ， 但国外现在仍然面临着复工的严峻性 ， 不少家电企业没有办法去消化原材料成本上升带来的压力 ， 本身的利润空间就很小 ， 只能选择上调产品价格 。 ”产业观察家洪仕斌分析道 ， 人民币的升值可能也是一个影响因素 。


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