靴子落地！社区团购“九不得”新规出台，6大互联网平台还能怎么玩儿？( 二 )
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企查查数据显示 ， 京东本是互联网企业中入局社区团购最早的玩家之一 ， 从早年的鲜来多（主打社交电商）、友家铺子、京东区区购、京东团盟（主打社区团购）的布局可窥一二 ， 并且很多项目都由内部孵化而来 ， 但由于内部资源分散、项目赛马机制盛行等问题 ， 如今已与其他巨头拉开一定差距 。 近日来 ， 京东先是并购美家买菜 ， 接着又大手笔投资加码兴盛优选 ， 还拟与步步高携手成立新零售相关的合资公司持续挖掘下沉市场 ， 誓要走弯道超车、收割红利的路径 。
此外 ， 较早入场的还有美团 。 2017年2月份 ， 美团并购小象生鲜 ， 最初构想是利用小象生鲜作为其线下流量的载体 ， 同时依托美团平台 ， 实现线上线下流量与转化的互通 。 2020年10月29日 ， 小象生鲜线上服务将迁移到美团买菜APP ， 并更名为“美团买菜生活超市” 。 自此 ， 美团全面发力美团买菜和美团优选 ， 将赛道重心从线上生鲜零售转为社区团购 。
阿里巴巴的布局风格还是一贯的投资、自建两不误 ， 2020年以来不断加速社区团购的开城速度 ， 如今已形成盒马优选和饿了么“两条腿”并行的发展模式 。 除了2019年1月、2020年11月先后投资入股十荟团之外 ， 也发力于盒马集市、驿发购、社区购等 。 2020年4月 ， 菜鸟驿站推出“驿发购”业务 ， 以“大店+自提”方式 ， 依托于小程序运营 ， 定位最近的菜鸟驿站用户自提 ， 商品由大润发、欧尚等连锁商超提供；7月 ， 饿了么推出“社区购” ， 将社区团购的首站落地郑州；9月 ， 阿里宣布成立盒马优选事业部 ， 正式进军社区团购 ， 有消息称 ， 盒马已获得阿里巴巴40亿美元支持 。
滴滴于今年上半年开始试水社区团购 。 5月28日在成都推出橙心优选 ， 并进入试运营阶段 ， 橙心优选是目前滴滴内部优先级最高的项目 ， 滴滴并为此单独成立橙心优选事业部 。 为了打好这一仗 ， 此前滴滴 CEO 程维在内部会议上称 ， 对橙心优选投入不设上限 ， 目标是“全国市场第一” 。
作为从下沉市场起家的电商巨头 ， 拼多多在社区团购的赛道上自然也不落人后 。 早在2018年9月份 ， 拼多多即投资入股了“虫妈邻里团”天使轮 ， 为如今在社区团购领域的扩张埋下了伏笔 。 2020年以来 ， 拼多多先后推出快团团、多多买菜 ， 正式进军社区团购 。
此外 ， 快手也正在通过直播的方式切入赛道 。 目前 ， 通过直播卖菜的方式 ， 快手已在江苏、上海、广东、浙江和湖南等地先行试水 ， 直播卖菜的模式跑通后或将大面积复制 。
【靴子落地！社区团购“九不得”新规出台，6大互联网平台还能怎么玩儿？】正所谓 ， 没有规矩 ， 不成方圆 。 此次新规对整个社区团购行业避免恶性竞争、引领行业良性发展具有积极意义 ， 规范之后的社区团购 ， 会带来哪些改变？我们拭目以待 。
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