最前线丨饿了么小红书联手深耕本地内容，网红餐厅榜上线
饿了么口碑与小红书联手发力本地化内容 ， 日前 ， 二者首次合作的网红餐厅榜已上线 。
进入口碑榜单广场 ， “小红书网红餐厅榜”置于页面首页 。 饿了么方面表示 ， 首个榜单综合了笔记推荐、买单人气、消费后评论等多维度内容 ， 针对其他榜单类产品普遍存在的“刷榜”等痛点 ， 为消费者提供真实的网红避雷指南 。
文章插图
榜单截图
小红书要抢大众点评的生意？“网红餐厅榜”规则表明内容有：首先是强强联合定义“网红餐厅”；其次是打造生动有趣的种草内容；最后是力求涵盖丰富多元的餐厅类型 。
榜单规则进一步表明 ， 饿了么口碑与小红书的此次合作 ， 立足点在于打通店铺推荐与内容生产之间的壁垒 ， 实现用户留存与流量激增的双重目的 。
截止目前 ， 饿了么口碑与小红书的第一期合作榜单已于12月15日发布 ， 现已涵盖北京、上海等15个城市 。 饿了么口碑强调 ， 此榜单采取公平公正统一的评分机制 ， 无商业化干预榜单结果 ， 门店无论大小新老 ， 凭实力上榜 ， 并每日更新排名 。
评分机制到底是否能做到绝对的公平公正暂时难有定论 ， 但可以明确的是 ， 饿了么口碑正在全面加速拓展本地生活服务行业覆盖场景的步伐 ， 而小红书也正在试水场景化服务推荐 ， 打起了抢夺大众点评生意的主义 。
阿里本地生活服务公司总裁王磊曾公开表示 ， 靠补贴获取流量从而带来行业整体高速增长的时代结束 ， 以往外卖行业的竞争是把各家商户的折扣券放在一起 ， 比谁的折扣和营销力度大 ， 接下来应当抛弃这种低水平的竞争 ， 转向推动商家更深层次的数字化上 。
而所谓的“深层次的数字化”如今看来即是对消费者的智能化推荐、场景化服务 ， 对商家的一站式服务 。 当然最后的着眼点还是“流量” 。
“网红”榜单如何激起水花对于主打本地生活的一众APP来说 ， “榜单”成为流量汇聚的重要数字化场景 。
美团打造起“美食排行榜”、“北京黑珍珠餐厅榜单”、大众点评搭建着“必吃榜”、“必住榜”、“必玩榜”涵盖衣食住行的各类榜单 。
【最前线丨饿了么小红书联手深耕本地内容，网红餐厅榜上线】饿了么口碑与小红书合作 ， 是饿了么口碑增强用户粘性、吸引商家用户入驻的尝试 。 打造“小红书网红餐厅榜” ， 饿了么口碑看准的就是小红书优质的种草能力 。
成立于2013年的小红书 ， 因为一篇《小红书出境购物攻略》而出圈 ， 力图专门为走出国门的中国消费者提供最基础购物指南为主 。 截至2019年5月 ， 小红书用户量超过2.5亿 。 除了庞大的用户数量 ， 小红书最让其他资本眼红的在于其用户的分享热情、独特的种草形式 。
有人这样形容：小红书在形式上通过内容、叙事的方式呈现 ， 让商品以人的方式站出来"说话讲故事" 。 用叙事的形式将商品融入到了有温度、有感知的生活切片中 ， 触动了人们最原始的情感本能 ， 从而提高带货效率 。
然而 ， 近年来小红书的发展并不顺畅 ， “种草笔记灰产事件”、“用户私密信息被泄露”、“假冒伪劣产品难管制”等负面新闻频频出现 。
与此同时所谓“网红店”的生意也并不好做 。 近日 ， 某网红火锅店因被查到出售的牛蛙使用被禁用的兽药而登上热搜 。 此外 ， 网红店也曾因卫生或质量问题上了热搜的现象屡见不鲜 。
“小红书网红餐厅榜”内的网红店到底是打卡一次即可还是经久不衰 ， 直接决定了榜单向平台引流实现的可能性 。 不走出“流量逻辑” ， 实现商家、消费者、平台的良性互动 ， “小红书网红餐厅榜”最终可能还是难以激起水花 ， 被各式各样的新兴榜单淹没 。
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