最前线 | 苹果App store中开始出现隐私反追踪功能
广告商与开发者们不想面对的现实真的到来了 。
当地时间12月23日 ， 在MacRumors论坛上 ， 有贴文称苹果App Store的隐私信息功能已经在iOS 14.4的内测版本中上线 。
相关界面的截图显示 ， 为了向用户提供更好的个性化广告体验 ， “NBA”应用会收集用户的位置信息 ， 但用户可以选择允许或禁止该应用程序进行数据追踪与收集 。
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【最前线 | 苹果App store中开始出现隐私反追踪功能】图源：MacRumors
早在今年6月的苹果全球开发者大会（2020WWDC）上 ， 苹果公布的隐私新规就已如同惊雷一般 ， 成为了用户、开发者、系统、广告平台和广告商热议的话题 。
在iOS14中 ， 苹果要求应用程序必须向用户说明数据用途并获得允许之后 ， 才能使用IDFA（广告商标识符）跟踪应用程序和网站之间的用户行为和偏好 ， 以进行广告定位 。
显然 ， 这对于众多应用程序和广告商来说 ， 并不是一个好消息 。 Facebook曾多次表达过反对意见 ， 称隐私新规不利于小企业发展 ， 将限制限制企业投放个性化广告、以及接触到有效客户的能力 ， 隐私新规更多的是关于“利润”而非“隐私” ， 苹果的举动将迫使小型企业转向订阅和应用内付款 ， 从而获取收入 。
对此 ， 苹果回应称该隐私政策的目的在于“维护用户” ， 用户有权决定是否允许开发者获得自己的数据 ， 也应该知道应用程序在什么时候会收集数据 ， 以及数据会如何在应用程序和网站之间被共享 。 此外 ， 苹果并未要求Facebook改变其追踪用户数据和个性化广告投放的行为 ， 只是为用户提供了选择 。
12月15日 ， 苹果发布iOS14.3版本 ， 正式上线隐私信息功能 。 用户可以在App Store的应用详情界面中查看自己的数据是否被追踪 ， 以及这些数据将被用在哪里 。 相关信息由开发者自己填写 ， 但苹果也会进行审查 ， 从而保证App收集信息的行为和开发者汇报的一致 ， 确保用户的数据使用透明 。
iOS的反追踪功能原本计划在今年9月上线 ， 但是为了给开发者提供更多的准备时间 ， iOS14.4正式版的发布时间已推迟至明年1月到2月 。
目前 ， 隐私提示也开始出现在iOS14以前版本的某些应用程序中 ， 但显示的页面并不完全一致 。
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