江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

直击家电2020：亮剑线上，破浪出海( 二 )


02
线上提速 ， 小电称雄
但除却空调业务 ， 几乎所有的厨房大电、厨房小电、厨房微蒸烤、环境健康类产品 ， 其线上销额都有了较大幅度增长 。 空调之外的传统大家电产品 ， 亦大致如此如此 。
诸如嵌入式电蒸箱、台式电烤箱、电蒸锅等厨房小电 ， 前11月线上同比增幅分别达到95%、70%、101% 。
但要想透过线上表象 ， 摸清家电品牌的实际表现 ， 还需考量细分产品的具体线上份额 。
直击家电2020：亮剑线上，破浪出海文章插图
如上图所示 ， 空冰洗等传统大家电线上占比基本维持在40左右 ， 而小家电、清洁电器的线上销额已经升至65%、83% 。 简言之 ， 线下依然是传统大家电的主战场；而线上则是功能性小家电的天下 。
结合线上占比高低 ， 以及产品依存度 ， 可将整个家电品牌分为三大类：空调依存型、综合品牌型、功能性小家电品类 。
其一 ， 空调依存型 ， 以格力为首 。 其特征是空调营收占比超高、销额大幅下滑 。
从空调依存度来看 ， 格力2019年全年空调销额为1400亿元 ， 占总营收的70% ， 占主营业务收入比例高达88%；2020年上半年 ， 空调占总营收以及主营业务收入的比例分别为60%、83% 。
较高的空调依存度 ， 较大的线下占比 ， 让格力的复苏 ， 较其他家电品牌难了不少 。 无怪乎 ， 格力以及董明珠将宝压在直播带货上 ， 实则并无他法 。
但好消息是 ， 在疫情快速恢复下 ， 国内线下复苏势头迅猛 。
其二 ， 综合类家电品牌 ， 代表企业是美的、海尔 。 其特征是家电品类丰富 ， 销额稳健复苏 。
从上半年来看 ， 美的空调业务与其他电器业务份额大致相当 ， 两者平分秋色 。 在冰洗大电、厨电以及其他小家电快速增长下 ， 美的强劲复苏 。
海尔的不同在于 ， 其优势板块明显 ， 聚焦冰箱、洗衣机 。 两者占比超总营收的50% ， 且市场份额有扩大之势 。 相对而言 ， 空调营收占比只有15%左右 ， 对整体影响较小 。
其三 ， 功能性小家电品类 。 此类家电品牌较多 ， 诸如九阳股份、小熊电器 ， 以及清洁类家电龙头科沃斯、石头科技等 。
而此类家电产品 ， 多因体积小、清洁环保、科技含量高 ， 受到线上追捧 。 受此影响 ， 上述家电品牌 ， 往往业绩斐然 ， 且极具成长性 。
例如 ， 九阳双十一收官战中 ， 全网销售额便突破12亿 。 其中新一代不用手洗豆浆机、不用手洗破壁机、新一代蒸汽饭煲全网共爆售7万台 。
不止如此 ， 在线上份额占比高、线上增速加快双重利好叠加下 ， 整个小家电、清洁电器进入高速增长的快车道 。
“不同类型产品 ， 对线上模式敏感性不同 ， 这就导致了不同产品线上增速表现不同 。 整体看线上空调最差 ， 大电表现较好 ， 部分小电最快猛”李挺指出 。
03
万千小电 ， 驶入蓝海
但家电的救命稻草 ， 不止线上 。 线上之外 ， 还有出口 。
根据海关数据 ， 1-11月家用电器出口4134亿元 ， 同比提升22% 。 11月单月家电出口金额同比增长62% ， 增速高于10月份 。
而家电出口品类中 ， 冰箱、冰柜等传统大电 ， 以及电炒锅、面包机、榨汁机、空气净化器、空气炸锅等一众小家电表现抢眼 。
来自格兰仕的数据显示 ， 格兰仕顺德总部厂区前11月营业收入同比增长40% ， 微波炉、烤箱、冰箱等品类出口订单暴增 ， 已排到明年一季度 。 其自主品牌家电在北美保持了100%以上的增长 。
另一家小家电生产企业——深圳联创科技集团 ， 前三季度制汤机和搅拌机出口的金额超3.3亿元 ， 同比增长近一倍 。
而这或是万千小家电的一个缩影 ， 在海外疫情反复现状下 ， “宅经济”“小家电”需求旺盛 ， 推动企业出口订单的快速增长 。
即使空调市场 ， 也有好消息 。 根据产业在线数据 ， 2020年1-10月中国空调出口规模5138.9万台 ， 累计同比增长5.1% 。 预计全年出口总量预计在5800+万台以上 ， 增速在6%左右 。


推荐阅读


上一篇：男子花一万多买品牌实木衣柜，竟然“关不上”门？

下一篇：客厅吊顶怎样装修更上档次？加上金属装饰条，设计效果真不一般