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历经20年，互联网巨头的“内容游戏”仍未通关

2016年底 ， TMD三小巨头在乌镇举办闭门会 ， 当时的张一鸣语出惊人：“我觉得之前的公司错了 。 ”
他所谓“之前的公司” ， 指的是当时的互联网三巨头——BAT 。 张一鸣认为 ， BAT不应该着急盈利 ， 而是应该将利润用来“更深层次、更大规模的投入” 。 也许是为了响应自己曾经的“豪言壮志” ， 从2019年起 ， 跻身互联网头部的字节跳动 ， 将目光瞄向了网文赛道——这个重视积累 ， 需要大量人力物力投入 ， 在过往却很难畅谈盈利的行业 。
2020年 ， 字节不仅接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学等平台 ， 也将自己旗下的免费阅读软件“番茄小说” ， 做到了3000万DAU的体量 ， 但即使流量为王 ， 但行业不得不承认 ， 痛点依然存在 ， 而且越发的迫在眉睫 。
长久以来 ， 网文平台都固守着之前的老玩法：重金签约已经成名的头部作者 ， 但收获爆款作品的几率并不高 ， ROI很难打平 ， 而腰部、尾部作者则“靠爱发电” ， 虽然偶有神作出现 ， 但大多数人仍要面临签约门槛高 ， 收入微薄且不稳定的现状 。 因此网文平台中的优质内容严重供给不足 ， 新人作家在大神的阴影下难以出头 。 同时可供衍生的作品也与影视、游戏等下游产业脱钩 。
许多人开始意识到 ， 网文行业在内容上的痛点已经制约了其自身的发展 ， 读者开始放弃、平台愈发着急 。
世道在变 ， 以往的网络文学爆款都是以故事作为核心 ， 而现在 ， 读者开始更重视人物 ， 平台的内容导向急需转型 ， 需要新型作者 ， 也需要新型内容 。
其实 ， 整个网文行业的从业者 ， 都在进行反思 ， 对于网文平台来说 ， 内容是立身之本 ， 作者则是活水之源 ， 如何两手抓的同时两手都硬 ， 各大头部互联网企业的反应显然也相当快 。
字节跳动旗下的番茄小说 ， 从2019年的12月份就为网文创作者开放了原创文学平台 ， 基于免费阅读的机制 ， 广告是目前营收的大头 ， 而签约作家则可以参与到广告收入的分成中 ， 一个公开的数据是 ， 签约作者神无踪的《都市兵王》 ， 在 2 月总分成收入超过 31 万元 。
【历经20年，互联网巨头的“内容游戏”仍未通关】阅文也没有落后 ， 在近日发布“职业作家星计划”中 ， 阅文不仅在标准合约五五分成的基础上 ， 每个月为签约作家额外发放20%的自有平台订阅稿酬作为创作补贴 ， 也加大了对新作者的关注度——对新书进行补贴 ， 为作者提供每月1500元至4500元的新书补贴 。
阿里旗下的书旗小说也在今年针对作者和内容作出了一系列的改变 ， “两条腿走路”——内容方面 ， 一条业务线专注于“书旗宇宙”的打造 ， 原创各式各样的中国本土英雄角色 ， 以“人物”为轴心打造原创世界观和丰富故事；而在内容创作的上游 ， 推出了“星神计划” ， 主打零门槛签约和现金、流量补贴 ， 号召“全民写作” ， 鼓励越来越多有创作欲的写作人 ， 加入到创作的阵营中来 。 据悉 ， 签约书旗的新人作家每月最高可获得6000元全勤奖以及来自阿里生态的流量支持 。
疏行业之“堵” ， 重在鼓励全民创作过去衡量一个网络作家的标准是千字价格 ， 一般来说千字20元是行业的保底水平 ， 但想拿到这个收入却并不容易 。 数据显示 ， 在近2000万网文作者中 ， 能与平台签约的只有77万 ， 而网文作者的平均月收入为5133.7元 。
让新作者体面的进行创作 ， 是书旗鼓励全民创作的底气 。 在书旗的星神计划里 ， 我们可以看到零门槛签约、千万现金扶持和亿级曝光资源这样针对新作者的福利 。 书旗小说负责人饶耿表示 ， 零门槛签约是“星神计划”打破行业惯例的一次创新之举 ， 线上直接签约的机制以及千字2元-20元的价格 ， 对于刚刚入行的新作家来说能够扩大他们的内容创作积极性以及保证作家朋友的基本收入 。
历经20年，互联网巨头的“内容游戏”仍未通关文章插图


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