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累计销量达成80万 2020年东风Honda收获“三度”

2020年的车企年考将至 ， 对于合资品牌车企来说 ， 用“渡劫”来形容是是最恰当不过的了 。 不仅是疫情给车企的业务造成了困扰 ， 各合资车企自身在今年也是不平静的 。
其实 ， 如果单从受疫情影响的程度来说 ， 没人能比得过东风Honda ， 毕竟地处绝对的疫情中心 。 但是 ， 也正是得益于政府、媒体和上下游的的大力支持 ， 和全体员工的齐心协力、迎难而上的奋斗拼搏 。 东风Honda扛过来了 ， 不仅26天全面复工 ， 日产量迅速从20台到3000台 ， 恢复了正常的生产经营秩序 ， 同时也带动了上下游产业链的复苏 。
时至年底 ， 东风Honda交上一份令人惊喜的答卷 ， 沉甸甸的 。 的确 ， 无论是业绩、营销创新还是品牌形象 ， 很明显 ， 东风Honda又上了一个台阶 。
有“厚度”的业绩
据官方最新信息显示 ， 截止目前 ， 东风Honda累计销量达成80万 ， 在距离全年结束还有两周的时间 ， 已经超越2019年全年销量 。 在长达近3月未曾售车、长达近半年无法恢复正常销售情况下 ， 仍然超越了许多同级品牌 。 在疫情的逆境与车市逐步复苏的合力之下 ， 东风Honda在2020年的成绩无异于向中国车市奉上的一件大礼 ， 已足见“厚度” 。
根据乘联会最新发布的销量数据显示 ， 在入榜的车企中 ， 11月日系车市占率占比已达22.1% 。 日系三强之一东风Honda ， 11月份终端销量85323辆 ， 创下11月单月销售新纪录 。 不仅本月 ， 这已经是东风Honda连续5个月创下历年单月终端汽车销量历史最高纪录 。
累计销量达成80万 2020年东风Honda收获“三度”文章插图
旗下CR-V单款车型 ， 11月单月销量超过28000辆 ， 同比增长43% ， 不仅抢回了上半年因疫情停工而影响的销量 ， 全年1-11月累计销量同比2019年上涨9.5% ， 销量稳坐合资SUV车型的冠军宝座 。 思域表现稳健 ， 连续7个月销超2万 ， 堪称行业标杆；XR-V一路冲榜 ， 持续占据合资小型SUV销量榜首 。 东风Honda“混动家族”各款车 ， 累计销售超7万辆 ， 同比激增58% 。
有“态度”的营销创新
信息碎片化时代 ， 内容泛滥、商品选择复杂多样 。 汽车品牌也不例外 ， 走年轻化路线 ， 今年是大多数品牌的选择 。 但千禧一代也好 ， Z世代也罢 ， 他们的消费不止根据数量、价格的理由选择 ， 他们更多是通过自己的情感认同度来判断是否购买 ， 许多人因为有态度的内容而提升对品牌的好感度 ， 被圈粉或直接产生购买欲望 ， 这就是“态度”的力量 。
累计销量达成80万 2020年东风Honda收获“三度”文章插图
今年以来 ， 东风Honda大胆创新 ， 频繁与热门IP、学者等合作 ， 不断突破自我边界 。 每一项营销活动不仅凸显东风Honda的态度 ， 也更加精准 。 比如东风Honda携手开心麻花 ， 打造微电影《沈浪的思薇》 。 通过这部短剧所讲述的故事 ， 展现新CR-V产品形象和态度 ， 同时也通过故事中的十六年 ， 传递CR-V在华16年的成长 ， 迅速引发用户群的共鸣 。
不仅如此 ， 东风Honda还与《向往的生活》等热门IP合作 ， 通过CIVIC的燃擎挑战赛、UR-V的新中产品鉴不凡、XR-V的80万合伙人、享域HEV“技术体验”等活动 ， 把汽车文化生活和我们积极乐观的态度传递给客户 。
有“温度”的品牌
成长于武汉的东风Honda ， 自带“创新与担当”的品格 。 新冠疫情早期 ， 东风Honda作为武汉最重要的企业之一 ， 面对疫情带来的冲击 ， 适时发起“武汉分之一”的话题 ， 传递正能量 ， 引发了广泛的情感共鸣 。
累计销量达成80万 2020年东风Honda收获“三度”文章插图
东风Honda将武汉的声音 ， 与武汉长江大桥、黄鹤楼、东湖等代表性地标一起 ， 做成一组组有声图片 ， 生动地传递武汉人积极向上的态度和永不言弃的精神 。 东风Honda的这一系列动作 ， 就像一根纽带 ， 一张大网 ， 连接起了武汉和全国人民 。 在国人心中不仅引发了强烈的情感共鸣 ， 更感受到了东风Honda品牌的温暖 ， 从而让疫情这个不可预见的负面影响转变成了正面的激励 。


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