江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？( 二 )


奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
从王一博的微博简介来看 ， 他是UNIQ组合成员 ， 同时也是一名演员 。 对于UNIQ ， 笔者了解到这是一个由王一博和另外四名歌手组成的华语男子偶像团 。
据了解 ， 王一博不光是新生代偶像歌手、演员 ， 同时还涉足舞蹈、赛道等多个领域 。 就此来看 ， 王一博确实是个多面开花的全能型选手 ， 也具备了相当多的曝光机会 。 在当前这样一个流量至上的快销时代 ， 曝光的多少较大程度决定了未来的路有多宽 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
从流量的角度来看 ， 王一博绝对算得上是目前的顶流担当 ， 到目前为止所显示的微博粉丝数量已经达到了3600万以上 ， 并且这些粉丝分布于不同的行业、性别和职业 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
而从著名艺人数据分析平台——艺恩数据的统计结果来看 ， 粉丝群体中女性占到了67% 。
同时 ， 6-17岁的粉丝占到了45% ， 18-24岁的粉丝占到了34% ， 25-29岁粉丝达到了9% 。 换句话说 ， 近九成的王一博粉丝都在30岁以下 。 总的来看 ， 王一博的追随者有绝大部分都是年轻女性 。 细想之下 ， 这部分群体与奥迪A3的目标客户存在着较大的重叠 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
而从艺人流量价值和综合关注度来分析 ， 王一博依然是首屈一指的合作对象 。 艺恩数据的艺人流量价值排名显示 ， 王一博以73.23的价值指数力压赵丽颖、迪丽热巴等一众明星排在了榜单的第二位 ， 而近半年来持续关注度更是排在了第一位 ， 影响力可见一斑 。 流量有了 ， 再结合王一博多领域的曝光 ， 广告效应自然水到渠成 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
除此之外 ， 艺人商业价值排名也可更加直观地了解到王一博所处的位置 。 根据艺恩12月17日统计的艺人商业价值排名 ， 王一博依然排在了榜单的第四位 ， 相比十一月的第五名还在上升趋势 。 介于王一博的流量加成 ， 对A3来说至少在产品的曝光度将会成几何倍的提升 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
除了王一博的流量和商业价值外 ， “女性市场”的崛起也成为了此次联名的又一决胜因素 。
实际上 ， 从2013年至今 ， 无论自主品牌市场份额和合资品牌份额如何变化 ， 豪华品牌的市场占比都在高歌猛进 。 而女性用户对豪华品牌的贡献在近几年愈发明显 ， 在自主、合资、豪华各自细分的领域 ， 豪华品牌每年新增女性用户的占比要远高于自主和合资 。 以2018年为例 ， 自主、合资和豪华品牌中女性用户的贡献比例分别为22.8%、31.18%和44.07% 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图
可以想象 ， 一方面是女性用户对豪华品牌的格外青睐 ， 另一方面则是王一博对年轻女性消费者的吸引 。 综合考虑之下 ， 奥迪A3王一博联名款就有着非常高的起点 ， 也很难没有市场 。
换个角度来看 ， 奥迪A3推出联名车型对外是为了增加车型曝光量与知名度保持其在同级豪华阵营中的优势；对内则是为Sportback（两厢）造势 。
奥迪A3联名王一博 背后的这盘棋你看懂了吗？文章插图


推荐阅读


上一篇：北京车市突然火爆异常 车主扎堆卖车买车发生了啥？

下一篇：一汽红旗超越日本丰田？中国高端汽车最大希望