百度营销斩获艾菲奖金奖，AI营销驱动品牌新成长
12月11日 ， 2020大中华区艾菲奖颁奖典礼在北京举办 。 百度营销携手美素佳儿打造的“一拍便知”小程序营销案例 ， 摘得艾菲奖“AI营销赛道-交互体验类”金奖 ， 再度凸显了百度AI营销的实力与商业潜力 。
文章插图
艾菲奖是全球唯一专注“实效”的广告营销类权威奖项 ， 有“营销界的奥斯卡”之称 。 在新冠疫情的影响下 ， 艾菲奖对实效营销的探索比任何时期都更具价值 ， 数据显示 ， 2020年艾菲奖入围作品仅243件 ， 百度打造的美素佳儿 “一拍便知”小程序营销案例和自然堂“自然国潮红”纷纷入选 ， 获得一金一铜 。
值得一提的是 ， 在10月份举办的金投赏国际创业节上 ， 百度营销也正是凭借“一拍便知”小程序营销案例斩获了金投赏受众规划类金奖 。 百度AI营销频频斩获大奖的背后 ， 不仅是AI驱动营销进化的生动展现 ， 也意味着AI营销已经成为营销领域蓬勃发展的实效趋势与核心价值 。
AI营造深度互动 ， 刷新用户体验
本届艾菲奖“AI营销赛道”共设置交互体验类、受众精准定向类、程序化处理类、全链路融合类四个细分领域 。 其中 ， 百度营销折桂的交互体验类 ， 重点聚焦于AI化交互体验 ， 即借助图像识别等AI技术与受众进行深度互动沟通的效果 。
资料显示 ， 百度营销携手美素佳儿打造的“一拍便知”小程序 ， 根据医疗大数据和《阿姆斯特丹婴儿便量表》 ， 从颜色、性状、变量三大维度进行分析 ， 并设计了生动易理解的六大类便便形态 ， 为新手爸妈提供科学的育儿指导；依托百度AI图片识别技术及智能小程序 ， 新手宝爸宝妈用手机扫一扫便便 ， 即可快速识辨宝宝的健康状态 。
文章插图
基于“一拍便知”小程序 ， 百度营销还携手美素佳儿向消费者传递了一套科学的认知体系 ， 宣传了宝宝肠道健康的相关知识 ， 帮助美素佳儿树立了品牌科学专业的形象 ， 在提升品牌好感度的同时也增强了用户黏性 ， 带动品牌销量转化 。
百度营销“一拍便知”还充分发挥百度AI和大数据能力在需求洞察、精准触达等方面的优势 ， 深度盘活目标用户 ， 为品牌带来增长与转化 。 在需求洞察方面 ， 百度大数据敏锐发现 ， 近年来宝爸宝妈关于宝宝便便的搜索需求增长迅速 ， 月搜索量高达20w+ ， 其中与奶粉饮食的相关疑问最多；精准触达方面 ， “一拍便知”利用观星盘 ， 精准捕捉目标人群 。
此外 ， 百度营销还整合全域营销资源 ， 以百度APP开屏为主 ， 辅以信息流、时效品专等 ， 实现对目标人群的场景覆盖 ， 全方位激发精准目标人群 。 总体来看 ， “一拍便知”小程序全方位地发挥了百度AI营销的核心优势：体验、闭环、流量、智能、开放 。
文章插图
聚焦品牌成长力 ， 持续加码AI营销
近年来 ， 百度营销依托领先的AI技术能力 ， 持续深化AI营销全域全链生态布局 。
数据显示 ， 百度AI能力在2020年迎来大爆发 ， 小度智能设备激活量超过4亿 ， 百度智能交通在全国20个城市落地 ， 同时carlife激活超过1200万台车 ， 基于此 ， 百度营销依托AI技术从个人场景向家庭和交通等场景拓展渗透 ， 加速营销场景“破圈” 。
文章插图
【百度营销斩获艾菲奖金奖，AI营销驱动品牌新成长】百度营销持续构筑并夯实商业中台能力 。 2020百度创新营销峰会上 ， 百度营销完成进化 ， 推出以“陪伴企业成长”为核心的成长力引擎 ， 通过平台实现对用户的精准洞察、多场景连接和高效激发 ， 实现快速的品牌成长和生意增长 。
推荐阅读
- 马斯克刚成全球首富，行业又爆重磅新闻！百度要造汽车了，合作方是它！传与苹果合作造车，韩国汽车巨头股价暴涨
- 传闻坐实：李书福李彦宏联手！吉利百度官宣造车
- 用户|2020互联网「年终盘点」之盘点：百度最泪目，趣头条接地气
- 2021年互联网巨头第一仗！飞书开撕微信，阿里华为百度全都入局
- 影像旗舰vivo X60系列正式开售 斩获多个线上平台双冠军
- 2020百度地图生态大会：开放平台十周年 为行业送出多个解决方案“大礼包”
- 柔宇FlexPai 2实现多次重复折叠无折痕，斩获CES 2021创新奖
- 一个人完成AI开发和部署 百度飞桨实现铁路货车车号精准检测
- 百度网盘主体公司发生变更，市值翻倍正值拆分上市好时机？
- 小米11先取消后配备充电器，是真环保还是真营销