互联网巨头盯上“几捆白菜”，社区团购风口下，青岛菜农、菜贩还好吗？
知名财经作家吴晓波曾在他的《腾讯传》中提到一个观点：美国的互联网企业创始人喜欢思考如何改变世界 ， 而中国的互联网公司更多的对于赚钱盈利有着一种焦虑 。
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居民在购买蔬菜时会习惯性打开手机比价 。 资料照片
社区团购最近被舆论推上了风口浪尖 ， 不少人认为互联网巨头抢了底层老百姓的饭碗 ， 又一场轮回的“烧钱模式”会给市场带来恶性竞争；不过也有人认为 ， “这个市场不可能赢家通吃 ， 总有人回去颠覆这个市场” 。
要“效率”还是更需要“公平”？不同位置、不同角色的人观点迥异 。 不论如何 ， 前有平台经济反垄断条例征询意见 ， 后有人民日报的一篇重磅评论“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 ， 科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃” ， 也许在预示着 ， 已经把“衣食住行”都撸了一遍的巨头们 ， 在布局社区团购的未来走向中 ， 都会增添几分渺茫与不确定性 。
岛城社区团购市场如何？菜农、农贸市场批发商、各商超商店的菜贩是否受到一定影响？晚报采访人员再次对此进行了探访和调查 。
居民
烧钱补贴“好像回到了几年前”
巨头乱入 ， 价格“全乱了”
“好像又回到了几年前领补贴打车的时候 。 ”岛城市民王女士最近在多个社区团购平台上 ， 仅花几元钱就买到了足量的果蔬 ， 这让她又想起了多年前的打车补贴大战 。
一斤苹果1.2元 ， 一斤胡萝卜0.69元 ， 一斤黄瓜1.99元……省钱 ， 是社区团购的“撒手锏” 。 2016年出现 ， 2018年发芽的社区团购 ， 在2020年成功站上风口 ， 各路资本各显神通 ， 开始抢夺“菜贩”的生意 。
在巨头的卖菜大战中 ， “烧钱补贴”成为常规武器 ， 这也最直观地体现在产品价格上 。 “你方低价菜 ， 我方折上折 。 ”凭借9毛9的强补贴政策 ， 橙心优选进入大众的视野 。 浏览橙心优选可以看到 ， 其中不少商品新人专享价仅为1分钱 。 而补贴后的普通产品价格同样低廉 ， 比如300克/份规格的脐橙原价3.99元 ， 补贴之后仅售0.99元；美团优选“0.99元起次日小区自提 ， 更实惠”的海报更是将其低价策略贯彻到底 。
“价格全乱了 ， 之所以社区团购的价格战如此激烈 ， 在于其同质化严重 。 ”资深零售专家董可夫认为 ， 目前各巨头的首要目的就是占领市场 ， 但是相比传统菜市场和社区小店 ， 社区团购从产品到配送等环节 ， 差异化并不明显 ， 所以企业纷纷选择通过低价切入市场 。
拉新的手段不仅仅是低价 ， 还有各类补贴、商品券层出不穷 。 多多买菜新用户下单还能获得全额返红包券 ， 最高10元；叮咚买菜同样设置了108元的新人满减券（分为满39减14 ， 满69减15等6种优惠券） 。 为了刺激消费者购买 ， 多多买菜、橙心优选、美团优选、叮咚买菜等平台首页都设置了秒杀活动 ， 每天多个时间段几十款商品参与限时秒杀 。 还有不少买菜平台无门槛送鸡蛋 ， 比如早市买菜 ， 新用户可以连续一个月 ， 每周免费获得15个鸡蛋 。
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一家水果店老板正在整理团购货物 。
社区店
销售额少了三分之一
生鲜超市不少商家撤摊
“你要是早来一天就好了 ， 我隔壁这家卖菜店刚停业不做了 。 ”采访中 ， 徐州路某小区的社区生鲜超市老板董女士说 ， 这家店一共开了半年多就倒闭了 。 年初疫情时 ， 小区的生鲜蔬菜店卖得火 ， 隔壁看着眼热加入进来 。 没想到下半年社区团购火了 ， 营业额下降严重 ， 无奈撤摊 。 董女士的店开了五年 ， 周围居民都习惯在这买菜 ， 但每个月销售额也少了三分之一 。 “三分之一是什么概念？差不多是一年的房租 ， 压力可想而知 。 ”其实董女士一开始也被某电商拉去当“团长” ， 但她一听这个电商在一个社区发展了好几个“团长”竞争 ， 就不想做了 ， “太乱了 。 ”
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