加拿大|国产羽绒服的逆袭:波司登们碾压“加拿大鹅”

天冷了,大家衣柜里永远缺的那件衣服,轮到了羽绒服。
被妈妈催着穿秋裤的孩子们长大了,在他们“要温度也要风度”的需求下,记忆中笨重臃肿的“时尚灾难单品”,也在悄悄发生改变。
年轻人偏爱网红羽绒服
“漂亮的小姐姐不一定有男朋友,但是一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服)。”王栋(化名)曾在加拿大留学多年,目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售工作。他的朋友圈里,每天都在用类似的文案打广告。
加拿大鹅(CanadaGoose),一个加拿大轻奢户外品牌。事实证明,被各式各样营销文案、明星街拍、网红带货“种草”加拿大鹅的年轻人大有人在。
2018年,加拿大鹅进入中国市场,其北京三里屯旗舰店开业时,虽然平均需要在寒风中排队30分钟才能进店,但是依然挡不住抢购者的热情。
在消费者的心中,加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称号。有位北京网友发出过经典吐槽:通往西二旗的地铁上,你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只“鹅”。
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加拿大鹅羽绒服门店。图片来源:CanadaGoose加拿大鹅官方微信公众号
说到羽绒服的功能,大家第一个想到的肯定是保暖。加拿大鹅这个“外来和尚”如此受欢迎,是因为它最保暖吗?
“虽说加拿大鹅以保暖抗风出名,但其实在东北最冷的时候,大街上穿加拿大鹅的人并没有很多。貂皮大衣更暖和,不过价格更贵,一两万是正常的。”东北女孩章小姐说。
“后来我来北京工作还是买了一件加拿大鹅,虽然保暖性稍逊色一点,但也够用。主要是貂显得太‘贵妇’,加拿大鹅看起来更休闲日常,比貂好打理。”她解释道。
满街的加拿大鹅,可能是“广深鸭”
大鹅虽好,但这个“草”可并不好“拔”。
在加拿大鹅的官方旗舰店中,销量排名最高的几款羽绒服售价基本集中在8000-10000元之间,即使是通过代购购买,至少也要花费6000-7000元。
可如果买高仿假货的话,只需不到十分之一的钱,便可成功站上潮流前线。
中新网调查了解到,一些曾代购正品加拿大鹅的人,最近几年也开始卖“假鹅”了。甚至有人宣称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的3、4倍。
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加拿大鹅羽绒服官方旗舰店一些热门款式的售价。截图
“很多年轻人并不在乎保不保暖,只在乎看起来像不像,穿的就是个‘商标’。”王栋说。
有媒体曾报道,在常熟“外贸村”,外观完全一样的三件加拿大鹅羽绒服,标价分别为650元、550元、245元。每款衣服看似一样,但是充绒量、面料和工艺都有差别。
王栋也表示,别说几百块钱的差距,就算便宜10块,都能找出不下10个版本的货来。
“市面上能见到的,价格低到不过百、高到四五千的,基本都是仿的。”王栋介绍,仿的东西也分等级,一般奢侈品线仿品分广深、江浙两拨。从他的经验看,东莞等地的用鸭绒高仿加拿大鹅做得很好,能达到九七、九九成像,甚至一些隐藏的、懂行的人才能看出的细节都非常到位。
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假羽绒服工厂的朋友圈广告。截图
“即使我国波司登、雪中飞等牌子做的都非常到位,很多羽绒服都能满足日常气候环境需求,但终归是没有‘加拿大鹅’这四个字那么吸引年轻人。”王栋说,同样售价一千元,在一件真波司登和一件假加拿大鹅之中,还是有很多人会选择后者。
富人波司登,穷人穿“大鹅”?
王栋说,如今遍地“假鹅”的现状,让圈内有了“富人波司登,穷人穿大鹅”的调侃。
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图片来源:波司登官方微信公众号。


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