OPPO手机渠道大变局:如何用数字化改造渠道?( 五 )
如果味道无法保持稳定的话 , 你就会到其他家去 , 反正都不稳定 , 在哪有什么区别呢?
手机渠道的线下服务体验也是一样的逻辑 , 能够保证服务的品控 , 消费者不管走到哪都可以享受到优质高效的体验 , 这样才能保持一致的品牌认知度 , 最终完成消费者粘性的固定 。
我们依然把手机零售类比到百货零售 , 我们在一家便利店有了会员 , 有了几千点积分在这里 , 就会更愿意在这家便利店消费 。
那么同样的 , 消费者购买一部手机 , 就天然是在手机品牌这里有了会员资格 , 当手机会员内的积分和手机渠道也打通了 , 其实和便利店的消费是一个道理 , 消费者也会倾向于在这个品牌消费 。
用过OPPO会员服务的就知道 , 积分也是可以按比例兑换现金券 , 在OPPO商城消费的 。
这里我们就可以注意到 , 随着线上线下数字体系的打通 , 手机渠道的边界也是在渐渐模糊 。
上次在OPPO云南的时候 , 曲靖的贾老板就介绍了他们现在不仅仅卖手机 , 店里的导购还通过微信群运营自己手上的客户资源 , 经常搞一些活动送产品 , 增加用户粘性 , 偶尔还通过一些供应链的资源 , 搞到一些货源 , 在客户群里面卖 , 增加了门店的盈利点 。
在贾老板的例子中 , 我们可以看到 , 手机渠道的用户运营已经有了长尾效应 , 相比以前卖场模式纯粹以卖货一锤子买卖为驱动力 , 销售以手机品牌作为背书 , 用服务来和用户做朋友 , 可以大大拓宽销售的叶子边界 。
到了这时候 , 手机品牌就已经不是一种用来赋能渠道销售的工具 , 而是变成了渠道的共同财产 , 通过无数门店以服务作为基础蕴养出来的虚拟财产 , 属于整个OPPO体系下的商誉资产 。
在OPPO河南的系统中 , 现在卖得还都是OPPO的产品 , 未来当这套系统积累了足够多的数据 , 是否也可以在里面销售其他的产品?
我们现在看OPPO商城 , 里面已经不仅仅只是卖数码产品了 , 还有日用百货电器的周边 。
那么利用大数据来进行其他产品的销售 , 用线上线下的数据来挖掘其他的需求 , 是否也可以?
物流打破了店铺库存的边界 , 日后是否店与店之间也可以打通 , 共享库存?
有了整个数字化体系高信用的销售数据 , 是否可以用于和供应链谈更好的价格 , 甚至定制化SKU销售?
这些想法不是单纯的畅想 , 而是已经发生在百货零售行业的现实例子 , 数字化对于零售行业的改造是非常深刻的 。
OPPO河南唐总主导下的数字化改革 , 有效地提高了渠道的运转效率 , 保证了渠道服务的品控质量 , 加强了信息的流转和信用 。
在采访中 , 唐总还提到了 , 未来会开发针对消费者使用的APP , 进一步将服务用户的深度做到极致 。
我相信数字化对于OPPO的帮助 , 绝不只是效率的提升 。
【OPPO手机渠道大变局:如何用数字化改造渠道?】而是更加深刻地对整个业务逻辑的改造 。
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