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品牌|消费升级 拓展空间抢占高端市场

品牌10月消费车型市场销量升级增长自主豪华车


品牌|消费升级 拓展空间抢占高端市场文章插图
换购豪华车需求旺盛 。资料图片
随着国内经济持续高速增长 ， 前期购车群体的基数快速积累 ， 目前我国民用小客车保有量已经达到2.2亿辆 ， 这使得消费升级换购群体市场存在较大空间 。 一个明显的趋势是 ， 随着豪华品牌轿车价格不断下探 ， 国内汽车市场消费升级愈发明显 ， 高端换购需求非常旺盛 。
本届广州车展作为今年最后集中发布车型的节点 ， 车企全力提速产品推进 ， 新品竞争白热化 。 消费升级成为豪华车的坚实基盘 ， 助推豪华车冲击高端市场销量空间；而此前受消费升级影响市场份额下滑 ， 自主品牌也纷纷打造品牌向上战略 ， 抢占高端市场 。
●南方日报采访人员 拱千舒
消费升级助推豪华车品牌增长
由于豪华车品牌目标受众愈发年轻化 ， 潜客基盘扩大 ， 不少年轻群体受到家庭资助的购买力超强 ， 助推首购豪华车消费群体的成长 。 同时 ， 限购城市的新购需求受阻 ， 换购需求成为限购城市的销量主力 ， 不少换购消费者预算升级为豪华车 ， 也进一步推动换购豪华车品牌的占比提升 。
在今年的广州车展上 ， 这种趋势明显体现 。 众多豪华车品牌纷纷亮相 ， 包括保时捷、兰博基尼、宾利、劳斯莱斯、阿斯顿·马丁等欧美顶级豪华品牌集中高规格展出 。 作为一线豪华阵营的BBA ， 本届广州车展推出的新车型再度向上冲击高端市场 。
其中 ， 梅赛德斯-迈巴赫S级、GLS SUV在广州车展首发 ， 探索百万级SUV车型细分市场销量空间 。 而高端细分市场轿跑车型销量正不断提升 ， 并成为豪华品牌销量争夺的目标 。 宝马全新BMW4系敞篷轿跑车、BMW2系四门轿跑车首秀 ， 而奥迪带来奥迪Q5L Sportback上市 ， 获取更多增长空间 。
同时 ， 雷克萨斯在广州车展上首发新款雷克萨斯LS ， 国产豪华车品牌红旗也在本届车展上预售最新旗舰级SUV车型红旗E-HS9 ， 消费升级让豪华品牌市场空间不断扩大 。
可以看到 ， 消费升级趋势带动豪华车销量快速上涨 ， 乘联会数据显示 ， 10月豪华车零售同比增长30% ， 环比9月下降6% ， 仍保持强势增长特征 。
豪华车品牌在销量上不断反超 ， 乘联会数据显示 ， 华晨宝马10月销量58436台 ， 同比增长28.6% ， 北京奔驰10月销量53547台 ， 同比增长11.6% ， 双双进入厂商销量榜单14、15名 ， 而华晨宝马在1-10月销量同样保持领先 ， 1-10月销量达495985台 ， 同比增长13.3% ， 成为今年1-10月豪华车销量冠军 。
南方日报采访人员发现 ， 豪华车销量的增长也与其价格下探息息相关 。 豪华轿车奥迪A4L10月销量同比上涨7.1% ， 尤其是奥迪A6销量迅速上升 ， 奥迪A610月销量同比上涨23.9% ， 1-10月销量146122辆 ， 同比大幅上涨51.9% 。 南方日报采访人员查询相关电商数据看到 ， 奥迪A4L价格可压至不到30万元 ， 同时宝马3系29.39万-40.99万元、奔驰C级30.78万-47.48万元的售价覆盖消费群体广泛 ， 以往合资轿车的消费群体加几万元就可以“上车” ， 销量上涨有不少是以往合资品牌消费群体“尝鲜” 。
同时 ， 大型豪华车市场中消费升级趋势也非常明显 ， 宝马5系经销商最高可享超6万元现金优惠 ， 同时奔驰E级最高优惠也达10万元 ， 豪华车型促销折扣价格不断下探 ， 这也让售价较高的合资车型处境尴尬 。
豪华车品牌SUV依旧借了消费升级“东风” ， 领跑豪华SUV市场的奔驰GLC上半年完成年代改款 ， 配置不断升级 ， 10月同比增长13% ， 奥迪Q5L同样以大力度的优惠拉动一波销量 ， 而宝马X3也同步升级换新 ， 原本同价格的配置车型如今等于是“加量不加价” ， 10月销量同比大涨37.9% ， 在消费升级环境下 ， 豪华品牌市场持续升温 。
乘联会秘书长崔东树表示 ， 今年豪华车品牌“以价换量”抢占市场份额 ， 为了争夺排名这种情况在四季度将被延续 ， 随着广州车展上的新品发布 ， 四季度市场竞争会更加激烈 。


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