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凭借纯电轿车EA6全面提速电动化，广汽本田发布“车生活全价值”战略

本报采访人员 龚梦泽
在11月20日开幕的2020广州车展首日 ， 在回顾了广汽本田成立22年来已经累计收获了800万车主的支持之后 ， 广汽本田发布了旗下首款纯电动轿车EA6 ， 广汽本田借此宣布电动化战略全面提速 。
凭借纯电轿车EA6全面提速电动化，广汽本田发布“车生活全价值”战略文章插图
在此之前 ， 作为广汽本田电动化事业的关键一环 ， 广汽本田加速了i-MMD锐·混动技术的导入 ， 在继雅阁（ACCORD）和奥德赛（ODYSSEY）之后 ， 2020年又推出了皓影（BREEZE）锐·混动和凌派（CRIDER）锐·混动等车型 。 今年广汽本田成立“锐?混动联盟” ， 截至目前 ， 锐?混动联盟累计销量突破20万辆 ， 今年1-10月累计销量达到95538辆 。
本届广州车展 ， 广汽本田以“THEVALUEFORNEWTOMORROW想明天所享”为主题 ， 通过时下热门的裸眼3D、AR和iBeacon技术 ， 构建了一个场景化、沉浸式的互动展台 ， 让消费者更直观地体验到广汽本田车生活全价值的优势 。
值得一提的是 ， 本届车展亮相的广汽本田首款纯电动轿车EA6 ， 是广汽本田从股东方广汽集团导入的首款纯电动轿车 ， 基于第二代GEP平台打造 。
广汽本田表示 ， EA6由广汽研究院基于广汽本田先进、年轻化的品牌内涵研发 ， 并结合广汽新能源产品的用户体验进行优化与升级 。 它是一款联合开发 ， 融合双方在技术、生产、渠道软硬件、服务等多方面优势产品 。
在正式上市后 ， EA6将与VE-1一起 ， 组成广汽本田“SUV+轿车”双子星 ， 广汽本田的电动化版图也将得到进一步的拓展 。
在广州车展的媒体日上 ， 广汽本田还发布“广汽本田车生活全价值”战略 ， 这一战略的核心是基于广汽本田对用车趋势的深度洞察 ， 在行业内率先整合的“商品价值、体验价值、保有价值” ， 而这三种价值也是消费者在购车与用车更环节的核心需求 。
需要指出的是 ， “广汽本田车生活全价值”战略发布的背景 ， 是作为中国汽车消费市场上占据重要地位的一家合资车企 ， 广汽本田多年来在各项服务满意度调查中名列前茅 ， 今年 ， 在全球权威性第三方评测机构J.D.Power发起的销售满意度（SSI）和售后满意度（CSI）调查中 ， 均排名TOP3 ， 而且在2020年中国汽车用户售后满意度CACSI调查中 ， 一举斩获合资品牌No.1 。
随着疫情防控常态化带来的营销挑战 ， 以及年轻一代网络原住民对数字互联的喜爱 ， 广汽本田积极拥抱线上创新营销 。 其中 ， 全新第四代飞度（ALLNEWFIT）上市发布会 ， 打造业内首创的3D交互游戏线上发布会 。
从行业来看 ， 汽车消费的电动化趋势长期向好 ， 2020年10月中国汽车工程学会公布的《节能与新能源汽车技术路线图（2.0版）》指出 ， 2035年节能汽车与新能源汽车将各占50% ， 混合动力将作为最重要的节能技术在汽车领域推广 。
从消费生活的改变 ， 到行业政策的利好 ， 都在驱动车企应时而动 。 广汽本田将继续洞察未来趋势变化 ， 以用户价值为导向 ， 加速转型去持续引领下一个新时代 ， 为未来新用户提供更多的价值 。
【凭借纯电轿车EA6全面提速电动化，广汽本田发布“车生活全价值”战略】（编辑 白宝玉）


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