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小米营销发布智能营销新引擎，流量要让位给场景吗( 三 )


小米营销发布智能营销新引擎，流量要让位给场景吗文章插图
米智联是品牌探索AIoT营销的第一选择 ， 同时是品牌抓住场景营销这一新赛道获取新增量的关键机会 。 小米营销率先推出专注于AIoT场景的营销阵地 ， 不让人意外 ， 甚至可以说有其必然性 ， 因为在百度营销、阿里妈妈、巨量引擎、腾讯广告等头部广告平台中 ， 小米营销做场景营销有天然优势 。
首先 ， 小米具有最大的AIoT入口级平台 。 三季度小米手机出货量重返全球前三 ， 在家庭场景小米智能电视连续七个季度出货量位居国内市场第一 ， 小米AIoT平台连接设备超过2.89亿 ， 米家App月活用户达到4310万 ， 基于此 ， 小米构建了一个入口级的AIoT生态网络 ， 真正意义上实现了对用户生活全场景的覆盖 。
小米营销发布智能营销新引擎，流量要让位给场景吗文章插图
其次 ， 小米AIoT网络已被成功串联起来 。 很多营销平台都有很多场景渗透 ， 但是却存在不同场景割裂的问题 ， 在营销层会导致对用户洞察不准 ， 转化效果不好 ， 用户体验不佳等问题 。 小米很早就布局了智能助理小爱同学 ， 它是用户与AIoT设备交互的入口 ， 也是用户的智能生活助手 ， 截至三季度末月活7840万（同比增长35.5%） ， 每天被使用超过1亿次 ， 基于此 ， 小米营销让“营销即服务”成为现实 ， 其可实现全场景下的智能协同 ， 帮助品牌实现全链路的数字化营销闭环 。
最后 ， 小米成功构建智能营销新引擎 。 小米营销多年来深耕AIoT场景 ， 持续布局智能营销技术、服务、产品与生态 ， 成功构建起成套的智能营销新引擎 。 日前小米营销正式发布“智能营销新引擎” ， 其中包含创意、服务、场景三大智能引擎 ， 让品牌可以在AIoT智能生活全场景中跟用户更多、更深、更长期地持续沟通 ， 实现用户全生命周期运营 。
小米营销发布智能营销新引擎，流量要让位给场景吗文章插图
在场景营销中 ， 小米营销智能营销新引擎的三大智能子引擎具有不同价值：
1、创意引擎基于小米硬件入口与系统级能力 ， 通过极具创意的营销内容 ， 实现高触达、强曝光 ， 获取超预期互动 ， 激发消费动力 ， 这些创意包括但不限于大屏开机、大屏直播、大屏观车、电视淘宝、创意海报、创意开屏、创意语音交互 ， 奔驰AGM GR家族、Tiffany&Co.等品牌已尝到甜头 。
2、服务引擎基于小米AIoT生态联动与数据AI能力 ， 与品牌联合共创智能服务 ， 实现“服务即营销 ， 营销即服务” ，重塑消费体验 。 小米拥有大量的覆盖线上线下的服务场景 ， 用户不论是学习、工作、睡觉、娱乐、出行还是购物都会用到小米服务 ， 进而被小米营销洞察和影响 ， 比如拥有小米一级入口的服务分发中心“负一屏智能助理”围绕用户日常生活进行场景化设计 ， 可智能预测用户可能需要的服务 ， 可对用户正在使用的服务进行智能提醒……这些服务中都有营销机会 ， 且用户体验不会被丝毫影响 。
3、场景引擎基于小米智能生活细分场景全覆盖 ， 对用户实现润物细无声地渗透 ， 帮助品牌拓展消费机会 。 原来品牌只能通过PC/手机/电视等头部产品去影响用户的部分场景 ， 流量成本很高 ， 场景是割裂的 ， 数据没有打通 ， 因此往往会有重复投放这样的浪费 。 小米场景引擎可以帮助品牌获取全新场景 ， 获得增长新机会 。
小米营销发布智能营销新引擎，流量要让位给场景吗文章插图
在运动、娱乐、出行、健康、睡眠等细分生活场景中小米均有AIoT硬件、软件、内容与服务的布局 ， 在这些场景中 ， 小米营销通过创意引擎与服务引擎加持 ， 助力品牌实现全场景的自然渗透 。
全球知名乳制品品牌安佳(Anchor)与小米联合探索的智能场景营销案例中 ， 小米在OTT大屏展示品牌创意海报 ， 用户通过小爱同学唤醒美食课堂等服务 ， 小米营销给安佳定制品牌专区、将安佳烘焙课堂上线小米知识专区 ， 助力安佳实现与用户实现深度、持续和自然的沟通 。


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