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苹果的AirPods Max头戴式耳机卖4399元，真的是收“智商税”吗？


苹果的AirPods Max头戴式耳机卖4399元，真的是收“智商税”吗？文章插图
投稿来源：郭静的互联网圈
耳机这类配件此前并不是硬件厂商关注的焦点 ， 但是自从苹果推出的AirPods爆红后 ， 越来越多的厂商开始关注耳机这类配件产品 ， 在AirPods的高售价下 ， 华为、小米、vivo、OPPO等厂商有很多牌可以打 ， 比如 ， 贴着AirPods的价格进行对标 ， 或者直接推出“青春版”产品 ， 售价与AirPods形成反向对比 。 在一众手机厂商的推动下 ， 无线耳机市场也开始热起来 。
苹果推出AirPods Max
12月8日 ， 苹果正式发布了旗下首款头戴式耳机产品AirPods Max 。
苹果方面介绍称 ， 这款耳机搭载了Apple H1耳机芯片 ， 支持蓝牙5.0 ， 具有高保真音质、主动降噪、空间音频以及亮眼设计 。 耳罩外层采用了阳极氧化铝金属 ， 耳罩本体支持独立旋转 ， 以平衡耳朵承受的压力 。
右侧耳罩上有两个按钮 ， 一个是噪声控制按钮 ， 另一个则是数码旋钮 。 AirPods Max的旋钮还支持多功能交互 ， 比如呼出Siri、调节音量、切换歌曲等 。 该耳机的顶部采用了镂空织物的穹网设计 ， 以达到分散重量、减轻头部压迫感的目的 。
AirPods Max目前共有白色、深空灰色、蓝色、粉色和绿色5种配色 ， 重量为384.8克 ， 最高使用时长为20小时 ， 通过闪电端口充电5分钟 ， 可使用1.5小时 ， 售价为4399元 。
其包装清单中还包括一个智能耳机套 ， 当AirPods Max放入该智能耳机套就会进入超低能耗状态 ， 能节约节省电量 ， 智能耳机套的重量为134.5克 。
苹果官网显示 ， 从12月15日开始发售 ， 不过 ， 据郭静的互联网圈观察 ， 其送货信息显示 ， 预计发货日期为12～14周 ， 每位顾客限购2部 ， 官网还提供免费镌刻服务 。
是不是收“智商税”？
跟苹果推出所有新品一样 ， AirPods Max推出后 ， 迅速受到外界热议 ， 其中最受争议的问题是AirPods Max 4399元的奇高售价 ， 远远超出大多数人对一款耳机的心理价位 。 仅仅只是一款耳机而已 ， 其售价甚至高于华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商旗舰机的价格 ， 苹果这样做到底是不是在收“智商税”呢？
小市场会逐渐变大 。 苹果在硬件市场的发展路线并不激进 ， 无论是iPhone、Mac、iPad ， 亦或是Apple Watch和配件产品 ， 苹果新产品的某项亮眼技术并不是业界首款 ， 苹果更多的创新点在于多功能的聚合以及外观设计 。 尽管无线蓝牙耳机已诞生多年 ， 但苹果直到2016年9月8日才首次推出第一款无线耳机产品AirPods ， 其后又陆续推出了AirPods 2、AirPods Pro和AirPods Max 。
无线耳机本身但在苹果的推动下 ， 整个市场都开始大起来 。 数据显示 ， 无线（TWS）蓝牙耳机的销量在2019年增长了200％ ， 其中AirPods 2019年售出近6000万副 ， AirPods的发货量比上年翻一番 。 2019年AirPods销售额预计达到了达60亿美元 。
从去年起 ， 全球智能手机的增速开始放缓 ， 但是无线耳机这类硬件产品却成为各大硬件厂商新的业务增长点 ， 苹果深刻认识到了无线耳机的巨大市场 ， 并且随着苹果的品牌效应 ， 苹果在耳机市场的竞争力丝毫不亚于手机 。 市场变大以后 ， 苹果自然也越来越重视 。
产品定价本身就是一门学问 ， 就像早期小米1999元的定价 ， 将自己的“性价比”口碑给慢慢做出来了 。
苹果在产品定价方面更是“高手中的高手” ， 其2020年秋季新推出的iPhone 12系列 ， 为了给用户造成没涨价的错觉（iPhone 12 mini与iPhone 11一样 ， 起售价都是5499元） ， 直接取消了附赠耳机和充电头 。
AirPods Max的定价方面也充分显示了苹果的定价“哲学” 。 苹果首次在价格上玩出花样是2017年秋季推出的iPhone X ， 这款手机的起售价为8388元 ， 远远高于iPhone 8和iPhone 8 Plus 。 但是没想到 ， 尽管iPhone X售价更高 ， 却成为当年三款手机中口碑和销量最好的一款 ， 2017年第四季度 ， 苹果净营收达到了882.93亿美元 ， 创下苹果历史记录 。


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