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搞文艺的打不过搞商业的，传将关停后虾米音乐用户不愿落幕( 三 )


他表示 ， QQ音乐不太注重创新类的东西 ， 但不代表内部没有讨论 。 “TME已经上市了 ， 它需要不断地赚钱 ， 因此它的很多做法会从拉新角度出发 。 ”包括大量版权购入 ， 也让其他音乐APP上歌单由黑转灰（即失效 ， 无法播放） ， 就连专业音乐人也纷纷吐槽：如今听歌不得不转移到自己最看不起的平台 。
网易云音乐则在其中取了中间值 ， 既纳入了音乐频道出身的专业爱好者 ， 又吸纳了一些音乐人加盟 ， 但都不那么“较真” ， 在保留音乐情怀的同时 ， 也积极吸纳了早期虾米做的比较好的智能化推荐、热评等功能 。 一位在网易云音乐工作过的产品经理告诉AI财经社 ， 音乐软件都大同小异 ， 互相借鉴也是常有的事 ， 核心竞争力还是版权 。
“算法的基础是内容 ， 你有1000首歌和有10首歌 ， 算出来的结果肯定不一样 。 网易云音乐的优势在于 ， 它的用户更年轻 ， 平均年龄甚至不到20岁 。 如果它能不断吸纳年轻人 ， 十年后随着用户音乐品味的提高 ， 它还是有爆发空间的 。 ”上述产品经理评价 。
但不可否认的是 ， 版权战争下 ， 腾讯系承包了90%的音乐版权 ， 已经挤得其他app无路可走 。 为了进行差异化竞争 ， 网易云音乐将运营重点放在独立音乐人入驻 ， 并且也加大了版权采买力度 。 5月12日 ， 重新复活的网易云音乐放出重磅消息 ， 宣布与华纳版权达成合作 ， 并获得华纳旗下130万首音乐词曲版权 。
双方的战争一度打入了下沉市场 ， 网易云音乐内部曾对三四线城市进行密集调研 ， 发现那里的人们对自家app一无所知 。 “这是一件很可怕的事情 ， 然后我们问‘你在用什么视频app？’他们说 ， 抖音和快手 。 于是我们就在抖音和快手上去宣传我们的独家歌曲 ， 拉新效果非常显著 。 ”一位网易云员工表示 。
2019年 ， 网易云从抖音、快手上诞生了诸多神曲 ， 隔壁老樊的《我曾》、花粥的《出山》都曾在大街小巷风靡一时 。 后续 ， 腾讯音乐显然是注意到这一点 ， 也开始将发力点对准短视频平台 ， 并在去年底至今打造出诸如《桥边姑娘》《少年》等爆款神曲 。
在这场战争下 ， 既无版权优势 ， 又不加入大众流行的虾米 ， 死得明明白白 。 虾米音乐创始人王皓早有预言 ， 未来在线音乐市场是资本巨头之间的游戏 ， “虾米作为独立音乐平台会比较危险 ， 跟一些大的集团、大的平台在一起 ， 会安全一些 。 ”
做音乐没有“钱”途
“终于解脱了 ， 用不着再眼睁睁地看着它一点点再变烂再变烂 ， 终于停下来了 ， 现在只剩回忆 。 ”虾米音乐人王瑞森说道 。 但是为了给自己的表达寻找一个出口 ， 他也是会转向其他平台 ， 但不会寄托那么多感情了 。
王瑞森对虾米音乐的没落感到惋惜 ， “重视专辑的要死了 ， 重视风格的要死了 ， 做音乐的要死了 ， 就是这么简单 。 那些追求流量的 ， 留下来的教育我们 ， 就是要运营社群、经营人设 ， 要一个一个单曲的发 ， 千万不要发专辑 。 ”
搞文艺的打不过搞商业的，传将关停后虾米音乐用户不愿落幕文章插图
图/视觉中国
音乐是投入高且风险性极高的行业 ， 据王瑞森透露 ， 按照所有音色音源都是正版的来计算 ， 一套音源可能价值好几千 。 如果想要做商业的话 ， 至少前期需要投入十几万 ， 但最终回报却是无法保障的 。
许多音乐人不愿选择那些更加大众且商业的平台 ， 但虾米却早已不再为他们的生计操心 。 即便如此 ， 他们依旧赞赏着虾米的专业性 ， “虾米的专辑管理就是发布新作品的时候 ， 专辑管理是最好的 ， 网易云音乐次之 ， 再次是QQ音乐 。 后者甚至现在都没办法在上传作品的页面去改变作品的排序 ， 而虾米是可以在上传后拖拽歌曲之间的顺序 。 ”
歌曲评论区也是音乐人最看重虾米的地方之一 ， “我发了这么多歌曲 ， 在虾米的巅峰评论大概就是10 ， 我学生做的原创的音乐 ， 上线当天在网易云就可能会有50多条评论 ， 我是想看他们对于我做出的音乐的看法 ， 并不是看他们听歌时的心情如何 。 ”王瑞森说 。


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