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对话 | 广汽本田刘朝明：EA6提速广本电动出行战略

文：懂车帝原创 彩丽美
【对话 | 广汽本田刘朝明：EA6提速广本电动出行战略】[懂车帝原创 行业][懂车帝原创 2020广州车展] 2020年的中国车市在广州车展之后即将进入收官冲刺阶段 ， 在这个充满不确定性的年份里 ， 疫情像一针催化剂 ， 搅动了汽车这个古老的行业不断由内而外的自我变革 ， 迸发出新的活力与向上驱动力 。
懂车帝行业频道在此次广州车展上 ， 与一众中外汽车领袖、技术精英、营销大咖们共同探讨这个充满机遇与挑战的汽车产业 ， 问道疫情后的汽车市场与行业趋势 ， 此篇采访对象为广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部销售部副部长刘朝明 。
对话 | 广汽本田刘朝明：EA6提速广本电动出行战略文章插图
广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部销售部 副部长 刘朝明
22年前的1998年 ， 广汽本田从改革开放的前沿阵地广州出发 ， 以一款至今依然热销的雅阁ACCORD轿车开启汽车事业 。 作为一家有特色的品牌 ， 其中 ， “锐?混动联盟”产品阵营的形成和扩大 ， 既满足了中国用户对汽车生活的多元化需求 ， 也推动了行业的不断升级迭代 。 截止目前 ， 广汽本田在中国市场已经收获了800万用户 。
在2020广州车展上 ， 广汽本田带来的最大看点就是对传统的颠覆 ， 携三品牌全明星车型闪耀参展 ， 释放全方位的硬核产品魅力 。 首款纯电动轿车EA6的亮相 ， 标志着广汽本田在新能源的汹涌浪潮下 ， 本田这个汽油机时代的老牌车企 ， 开始向新的世界发起探索 ， 加速前进 。
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广汽本田EA6
懂车帝：简单介绍一下此次车展广汽本田展台的亮点 。
刘朝明：全新电动化产品亮相 ， 推出广汽本田首款纯电动轿车EA6 ， 广汽本田电动化进一步布局 。 展出锐·混动联盟、第四代飞度、SUV家族矩阵等重磅产品；行业率先发布贯穿用户全周期的“广汽本田车生活全价值” ， 采用数字化交互（Digital Transformation Reality）营销手法 ， 打造现实与虚拟交融的沉浸式展台 。
今年目标实现同比正增长懂车帝：今年整体车市有起伏 ， 广汽本田的销量表现如何？
刘朝明：今年疫情让整个汽车产业链面临巨大冲击和挑战 ， 受疫情的影响 ， 尤其是第一季度的时候 ， 我们的产销量都受到了影响 ， 进入第二季度经济开始慢慢复苏 ， 广汽本田也凭借强健的体系力实现自身稳健发展 ， 截止目前 ， 2020年1-10月广汽本田实现累计销量636,505辆 ， 其中10月实现销量87,626辆 ， 同比增长34% 。 锐·混动产品累计销量95,538辆 ， 同比增长86.6% ， 占本田在华混动销量60%以上 。 广汽本田的混动产品深受用户的喜爱 ， 今年剩下的时间就一个月多一点 ， 我们会努力朝着全年同比正增长的目标去做 。
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懂车帝：今年疫情影响销量以外 ， 客户到线下去看车、包括线下的服务都受到一定的影响 。 今年广本是不是做了一些线上的营销去吸引客户？
刘朝明：确实是这样 ， 广汽本田受疫情的影响 ， 年初制定的全年营销计划也受到一定的影响 。 年初的时候我们对全系产品制定了“一车一策”的营销方案 。 开年因为疫情导致的限制 ， 我们积极开拓线上营销的渠道 ， 开展了线上发布会 ， 得到媒体圈层和用户的广泛好评 。 比如3月份的广汽本田SUV游弋新都市生活线上发布会；6月的广汽本田凌派锐·混动上市暨 锐·混动联盟悦享集结线上发布会；以及8月26日第四代飞度上市 ， 打造国内首创3D交互游戏线上发布会——FIT VIRTUAL WORLD。 随着线下疫情控制态势好转 ， 我们打造了“单一车型、多车联合”线下主题的活动 ， 比如锐·混动联盟驾悦计划、锐·混动联盟限时体验店等 ， 后者还将陆续在北京、上海等地方开展 。


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