此外，盲盒市场的扩张和高利润空间也是吸引名创优品入局的重要原因。文志宏认为，盲盒和潮流玩具的市场正火热。名创优品本身具有很强的时尚属性，而且它的目标顾客群体跟潮流玩具是比较一致的，所以现在进入潮流玩具的市场是一个合理的选择，同时潮玩的高利润空间对于一向以高性价比著称的名创优品来说，或许也会是一个突破口。
“盲盒市场虽然现在火爆，但盲盒玩法其实已经在走下坡，未来有一波下沉的红利，但总体上流行风口期已经过去。个人认为名创优品想要赶个晚集，主要是想走一条差异化的路子，进而在潮玩大类突破业务瓶颈。”盘和林表示。
或打性价比牌 难破业务瓶颈
北京商报采访人员在名创优品的店铺中看到，现在进行销售的盲盒各系列单个售价为29.9元，相比于泡泡玛特59元一个的售价低了将近一倍。对于即将开业的新店“TOPTOY”产品的定价，名创优品品牌方表示将在39元至上万元不等。
“名创优品过去一直强调商品的高性价比，我预计在进入潮玩市场时，名创优品依然会坚持其高性价比的核心定位和价值。从这点来讲，相比于泡泡玛特这样的品牌，名创优品在性价比上会获得相应的优势。”文志宏表示。
然而仅仅靠性价比的优势，还不足以对抗潮玩领域一枝独秀的泡泡玛特。文志宏进一步指出：“潮玩领域在高利润的背后，也面临着产品更新迭代快速的现状，那么想要抓住市场，除了高性价比之外，很重要的一点在于产品本身需要有一定的创新。也就是说，需要在产品的设计上面下功夫，这样才会更好的吸引市场。”
“现在的盲盒市场泡沫成分很大，盲盒风会过去，但潮玩推陈出新的规律没有变。名创优品差异化路线走得不成功，它定位年轻人线下实体，与如今线上为主要载体的模式背道而驰。”盘和林强调，盲盒不会成为其突破口，但潮玩设计也许可以。盲盒只是一种玩法，真正有意义的是背后的IP产品，比如潮玩设计。市场对于玩法只是热衷一时，但对于手办玩偶的热度会持续。名创优品要从渠道转向IP设计，不能只关注模式，设计师才是潮玩的突破口。
北京商报采访人员 赵述评 实习采访人员 蔺雨葳
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