荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、们都盯上了在线音频( 二 )
不过好在荔枝已经借UGC产出不少优质内容 ， 这也使其调整了经营成本 ， 从而提升荔枝的盈利能力 。 显著的运营能力加强 ， 使得荔枝三季度在社区活跃度提升的同时 ， 还能够实现盈利能力的进一步突破 。
事实证明 ， 荔枝搭建的平台、播客、用户铁三角已经非常稳固 ， 并且已经可以维持良性循环 。 平台为播客提供不断优化的创作工具和良好的创作环境；播客向用户提供源源不断的优质音频内容；用户在平台内消费优质内容转化为付费用户 。 这样一圈循环下来 ， 平台、播客、用户各得其利 。
从三季度荔枝Non-GAAP净利润开始转正的业绩表现来看 ， 其长期坚持的商业模式已经可以健康运转 。
但这还不够 ， 在线音频市场已经勾起了腾讯、字节跳动这些互联网顶级巨头的兴趣 ， 在他们纷纷下场之后 ， 荔枝难免需要面临更加激烈的行业竞争 。 在这样的情况下 ， 荔枝刚刚才登上盈利分水岭 ， 留给它的时间恐怕已经不多了 。
社区玩法的乐与忧：边缘化风险潜伏
在线音频市场经过数年演化 ， 其市场格局本来已经比较清晰 ， 大致就是“一超两强” ， 即喜马拉雅一家独大 ， 蜻蜓FM和荔枝两强不断追赶 。
据《2019中国网络视听发展研究报告》显示 ， 2019喜马拉雅的用户渗透率已经达到了62.8% ， 占据音频行业第一梯队；荔枝、蜻蜓FM虽居第二梯队 ， 但33.5%的用户渗透率还是和喜马拉雅有一定距离 。
然而受疫情特殊原因影响 ， 在线音频市场发展提速 。 据艾媒咨询11月9日发布的音频报告显示 ， 2020年在线音频用户量预计达到5.4亿 。 同时据QuestMobile数据显示 ， 2020年6月在线音频月均使用时长为600分钟 ， 同比增长75.4% 。
当市场规模进一步扩张 ， 腾讯、字节跳动等盯上在线音频市场的互联网顶级巨头们 ， 就顺势加快了各自入场的步伐 ， 纷纷推出自己的在线音频平台 。 腾讯音乐在4月推出长音频平台“酷我畅听”；网易云音乐在9月上线“声之剧场”；字节跳动推出长音频产品“番茄畅听”；快手的播客产品“皮艇”也登陆各大应用商店 。
对固有的“一超两强”格局 ， 这些互联网巨头们的入场 ， 造成的冲击已经越来越大 。 尤其是在PGC领域 ， 互联网巨头们手握无数优质IP和海量资金 ， 肯定会极大地挤压喜马拉雅和蜻蜓FM的发展空间 。 从这个方面来看 ， 更偏重UGC玩法的荔枝 ， 受到的冲击或许会小得多 。
然而 ， 荔枝三季度的月活跃用户数同比增长21%至5620万 。 按照当前这样的用户基数和增速 ， 在互联网巨头们陆续入场之后 ， 荔枝恐怕未来很难继续保持住当前这样的行业地位 。 更直白地讲 ， 如果荔枝无法提速扩张 ， 被边缘化只是时间问题 。
所以 ， 尽管三季度荔枝在Non-GAAP下实现了净利润转正 ， 但现在还远不到能松懈的时候 。 要想真正获得长远发展的机会 ， 荔枝接下来必须把握好盈利和扩张之间的平衡 ， 在实现盈利改善现金流和提高用户规模增速之间找到平衡点 。
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