荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、们都盯上了在线音频
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投稿来源：刘旷
近日 ， 荔枝（NASDAQ：LIZI）发布了截至2020年9月30日的第三季度业绩报告 。
报告显示 ， 三季度荔枝营收为3.615亿元 ， 同比增长10% 。 净亏损为610万 ， 同比收窄87% 。 Non-GAAP下实现季度盈利 。
营收继续保持两位数增长 ， Non-GAAP净利润扭亏为盈 ， 这份亮眼的三季度财报 ， 有望让上市以来因持续亏损而股价跌跌不休的荔枝 ， 获得更多的资本关注 。
更重要的是 ， 对于荔枝自己而言 ， 实现全面盈利已经近在咫尺 ， 这似乎可以证明 ， 荔枝别具特色的社区玩法和独树一帜的商业模式 ， 至少在可持续性方面得到了初步验证 。
登上盈利分水岭
荔枝这份三季度财报最大的亮点 ， 就是净利润表现有了非常明显的好转 。
荔枝此前一直处于长期亏损状态 ， 三季度虽仍旧亏损607万 ， 但亏损额度已经大幅缩小 ， 如果继续保持这种趋势 ， 或许从下一个季度起 ， 就可以持续实现净利润正向增长 。
更令人惊喜的是Non-GAAP下荔枝已经实现了盈利 ， 这也是荔枝上市迎来的首次盈利 ， 56.7万元的利润额微不足道 ， 但Non-GAAP实现净盈利 ， 更能反映出荔枝的盈利能力确实正在好转 。
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而相比令人感到惊喜的净利润表现 ， 荔枝的营收表现只能算是中规中矩 。 荔枝三季度实现营收3.615亿元 ， 同比增长10% 。 无论从营收额来看 ， 还是从增速来看 ， 都还算比较平稳 。
荔枝的营收表现在近几个季度变化不大 ， 比较稳定 ， 从2019 Q3开始营收就保持在3亿元以上 。 哪怕疫情的冲击 ， 也没有对荔枝的这份稳定性造成太大的干扰 。 应该说 ， 这也能体现出荔枝的战略定力 。
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不过从具体业务来看 ， 荔枝的广告业务还是波动比较大 ， 好在这部分业务收入占比还不高 ， 无伤大雅 。 三季度荔枝的播客、广告和其他收入为565万元 ， 同比增长61% ， 环比下降17% 。 相比较而言 ， 二季度播客、广告和其他收入为680万元 ， 同比增长141% ， 环比增长77% 。 显然 ， 三季度这部分业务的业绩表现确实不算太好 。
作为绝对的营收支柱 ， 荔枝三季度音频娱乐收入达到3.558亿元 ， 同比增长9% ， 环比增长3% 。 虽然收入增速并没有太高 ， 但音频娱乐业务保持相对稳健的增长 ， 对维持整个荔枝集团的业绩稳定 ， 还是起到了作用 。
作为以UGC内容为主的音频平台 ， 荔枝音频娱乐收入稳健增长 ， 必须依赖于用户渗透率的持续提高和社区活跃度的不断提升 。 三季度荔枝在这个方面确实做得不错 ， 荔枝音频娱乐版块的渗透率从去年同期的12.8%增长至目前的13.5% ， 月均总互动次数高达32亿次；月活跃用户数同比增长21%至5620万 ， 月付费用户数增长至45万 。
归根结底 ， 荔枝三季度亮眼的净利润和收入表现 ， 正是建立在其社区活跃度不断提升和用户强劲增长的基础上 。 而这个坚实基础的确立 ， 更能证明荔枝的商业模式是健康且可持续的 。
坚持深耕社区玩法
在线音频内容分为PGC和UGC两大类 。 在线音频行业三巨头 ， 喜马拉雅和蜻蜓FM都选择把重心放在了PGC内容和知识付费上面 ， 并且开始了版权争夺战 ， 只有荔枝仍坚定地走在UGC的道路上 。 显然 ， 像荔枝这样更注重互动社区生态建设的UGC玩家属于少数派 。
【荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、们都盯上了在线音频】在线音频赛道上 ， 荔枝选择的UGC道路 ， 一如视频行业内的YouTube；而一众PGC巨头 ， 就像是视频行业中的Netflix和优爱腾 。 如果背后没有谷歌生态的支撑 ， YouTube的成功是很难复制的 。 相比较而言 ， 持续投入巨资 ， 反而更容易复制优爱腾这种模式的成功 。 所以在线音频行业内 ， 深耕社区玩法的UGC玩家成为少数派并非没有道理 。
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