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销量|沪琛教你如何为品牌取名字？


市场从业者总不免遇到一个难题 ， 怎么为品牌取名字？一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住 ， 也有利于在产品推广营销过程中更加顺利 。
举例 ， “沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字 ， 它使产品在中国市场推广中步步维艰 ， 企业几乎退市 。
通过消费者访谈调研 ， 他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了” ， 与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入 。
现在被大家耳熟能详的可口可乐也曾同样陷入命名风波 。 “可口可乐”早在1920 年进入上海的时候 ， 其实不叫这个名字 ， 而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字 ， 结果同样和“沃斯乐”落到相同下场 ， 市场销售之惨淡 。
原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关 ， 加上可口可乐属于是饮料品类 ， 消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水” 。
幸亏 ， 可口可乐公司举办有奖征集中文名 ， 当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字 ， 一举被采纳 ， 从此改变了可口可乐在中国市场的命运 。
销量|沪琛教你如何为品牌取名字？
本文插图
以上两个例子均违背了品牌起名八大原则中的第七条——注意品牌联想（见下文） 。 总的来说 ， 一个好的品牌名 ， 自己会走路 ， 会走很长的路 。
起好名字 ， 事半功倍；起坏名字 ， 半途而废 。 那么 ， 起名究竟有何原则或者方法？
这里总结了品牌命名的八大框架性的原则 ， 供需要为品牌起名字的营销人参考：
1.确保能够注册2.暗示品类和服务3.通俗易懂4.用户视角 ， 符合消费者调性5.视觉化、形象性6.有故事、有情怀7.注意品牌联8.年龄、性别的影响不容小觑
1.确保能够注册
品牌命名的最重要原则 ， 就是可注册性 。 20年前我们注册一个品牌 ， 可谓无障碍 。 但是 ， 20年后的今想注册一个品牌却寸步难行 。 不是因为注册费较高（在中国商标局注册也就几k）,而是因为你想到的名字 ， 别人同样也可能想到了 ， 而且比你抢先注册了 。
一般有前瞻性的企业 ， 都会将同类型的所有名字都注册了 ， 这样以防之后竞争者打插边球 。 这是一个非常现实的问题 。 无论你想到多棒的创意 ， 被人抢先注册了也是白忙活 。
“因此 ， 每当想到一个超级棒的创意时 ， 立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询 ， 确认能够注册才进行进一步的优化 ， 包括文字设计等 。 ”
2.暗示品类和服务
一个好的品牌名 ， 最好能暗示品类和服务 。 也就是说 ， 你做什么行业 ， 做什么品类 ， 你的品牌名最好能有所关联 。
比如易到用车 ， 意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子 ， 很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁 ， 很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝 ， 很容易想到是与金钱有关；微信 ， 很容易就能想到是与他人沟通有关（信息传递）；脑白金 ， 很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品 。
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3.通俗易懂
每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的 。 无论是互联网还是线下口碑传播 。
试思考一下 ， 一个消费者想把你的产品介绍给朋友 ， 却因为你的品牌名字太绕口难记 ， 无法表达 ， 也就让传播中断了 。 同样 ， 人名字也一样 ， 有人叫刘欢、而有的人却叫成懿璇 。 第二个名字中“懿”相信大多数人来见都没见过 。
【销量|沪琛教你如何为品牌取名字？】因此 ， 通俗易懂特别重要 。 很多广告人（尤其是新手）执着于起太过于文艺的名字 ， 并明白不是所有消费者都是大文豪 ， 大学教授 ， 大多消费者仅仅是最普通的平民 。


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