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百度|236亿买下昔日直播王者，被“BAT”逐名的百度会起死回生吗？


百度|236亿买下昔日直播王者，被“BAT”逐名的百度会起死回生吗？
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百度|236亿买下昔日直播王者，被“BAT”逐名的百度会起死回生吗？
36亿美元（约合人民币236亿元） ， “百度收购YY”终于一锤定音 。
11月17日 ， 百度发布2020年三季报的档口 ， 正式承认此前已经被媒体剧透的差不多的“YY收购案” ， 预计交易将于2021年上半年完成 。
算上2016 年李彦宏和龚宇以管理层收购拿下 28 亿美元的爱奇艺 ， 百度这次收购YY直播中国业务也是百度成立20 年以来最大的单笔收购 ， 其对于百度未来的战略价值意义非比寻常 。
作为百度成立以来最大一笔收购案 ， 外界对这桩交易却多数持相反的看法 。
有人说 ， 这是一次“弱弱联合” 。 也有人认为 ， 二者的合作一定会重蹈百度收购案的覆辙 。 更有业内人士表示 ， 直播市场已经进入充分竞争状态 ， 头部已经成熟 ， 百度还去收购一个腰部产品就是在搞笑 。
如此负面情绪也体现在投资市场上 ， 就在消息发出当晚 ， 百度开盘股价应声下跌 ， 跌幅超4% ， 而YY直播股价再迎大涨 ， 盘中涨幅一度超过了12.7% 。
所以 ， 这样一场所有人都不看好的并购 ， 百度为何“冒天下之大不韪”？业界普遍看衰的声音又缘起何处？
百度自救方程式近几年来 ， 直播行业经历了一波又一波的大浪淘沙 ， 曾经PC时代一路闯关的传统直播平台们的光芒已被抖音、快手、B站等新势力所取代 。
在当下这个更新、更加成熟的行业竞争格局下 ， “起大早”的百度此时突然加大对直播的投入 ， 也难免被外界认为是“赶晚集” 。
实际上 ， 在收购YY直播之前 ， 百度就已经在直播这条赛道上有了布局 ， 但其做直播的决心并不是一直都很坚定 。 比如 ， 与直播关联的短视频业务 ， 从2017年就在布局 ， 但一直没有站上主舞台 。
在此2019年期间 ， 直播电商大爆发 ， 以李佳琦、薇娅为代表的淘系直播达人不断刷新直播带货数据 ， 淘宝直播成功出圈 。 网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现 。
对比抖音、快手、淘宝等 ， 既没有直播运营能力也没有主播资源 ， 被撂在一边的百度只能“望洋兴叹” 。
错过风口的百度选择此时重点加码直播 ， 一个重要的契机源自于新冠疫情的爆发 。 从今年3月开始 ， 百度开始搭建直播团队并上线直播功能 ， 此后几乎每月都发布一个直播节目和平台激励计划 ， 大小动作不断 。
如此也让它从直播中看到了机会 。 根据发布的2020年Q3财报中 ， 第三季度 ， 百度知识产品直播场次达到了上一季度的八倍 。 虽然没有公布具体的营收数据 ， 但这却让百度看到 ， 直播或许能成为非在线广告收入的重要板块 ， 未来有可能成为百度收入增长的重要驱动力 。
数年之前 ， 与百度同一时期的阿里和腾讯并称互联网三巨头“BAT” ， 后两者抓住了移动互联网的机遇节节攀高 ， 市值已经是百度的十几倍有余 。
为了迎头赶上 ， 百度不惜斥资19亿美元收购91无线 ， 然而最终一地鸡毛 ， 也让它元气大伤 。 不甘心的它把重心放在了他处 。
从百度整体的业态布局来看 ， 如今主要有三方面的业务 ， 一是核心的移动生态业务；第二增长曲线为云业务和AI业务；以及未来前沿业务 ， 包括小度科技和自动驾驶 。
根据百度今年第三季度财报显示 ， 百度第三季度的总营收为282亿元人民币 ， 同比增长1% 。 净利润为137亿元 ， 去年同期净亏损64亿元 ， 同比增长282% 。
但拆解百度的财报后发现 ， 百度核心收入（即搜索服务与交易服务的组合）的214亿元收入中 ， 在线广告收入达184亿元 ， 占总营收比例达65% 。


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