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新华社|打疫苗、防脱发，健康消费渐成中国年轻人“刚需”

新华社|打疫苗、防脱发，健康消费渐成中国年轻人“刚需”
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因为在镜子里发现自己发顶不够蓬松 ， 刚上大一的南京女孩雅丽在“双11”当天赶紧补单了一款能防止脱发的“头盔” ， 完成了这个月“血拼”的最大一单支出 。
“头盔”并不是中国年轻人在“双11”购物车里唯一新奇的健康投资品 。 秋梨膏棒棒糖、发热卫生巾、胶原蛋白吹风机、免疫力软糖……尽管专家声称不少产品功效只是营销“噱头” ， 但年轻人依然乐于拥抱这些产品带来的安慰感——为健康而消费已经成为他们的一种“刚需” 。
“我也知道全靠外力实现身体健康不靠谱 。 但买了这些东西可以告诉自己 ， 今天我也有好好爱自己 。 ”雅丽说 。
进入11月以来 ， 以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态 。 大数据显示 ， 新冠肺炎疫情催动健康消费更加火热 ， 且开始下沉到三四线城市和西部地区；健康消费的用户“画像”正越来越年轻化 ， 其中“00后”“95后”更青睐创新型健康产品 。
【新华社|打疫苗、防脱发，健康消费渐成中国年轻人“刚需”】“健康消费年轻化的背后 ， 是年轻一代对自身健康管理的重视 ， 折射出消费观念的转变和升级 。 ”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说 ， “90后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同：上一代是“治和补” ， 而年轻一代则是“养和防” 。
作为中医药老字号品牌 ， 往年同仁堂线上、线下只是销售燕窝、虫草、海参等高端滋补品和礼盒产品 。 为适应年轻消费群体的特点 ， 今年“双11”他们开发出一批即食、便捷、价格门槛更低的轻滋补产品 ， 比如枸杞原浆、“1g”虫草、即冲燕窝等 ， 取得了不错的销量 。
各大电商平台的数据同样验证了这一点 。 “双11”期间 ， 体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒（HPV）疫苗、即食燕窝和安全套 ， 成为天猫医药“‘95后’最爱买的健康类单品”前五位 。 京东健康上 ， 医疗服务类消费增幅迅猛 ， 其中疫苗类服务增长20倍 ， 口腔保健服务增长12倍 。 苏宁超市的医药品类增长突出 ， 特别是家用医疗器械 ， 如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等 ， 销量持续火爆 。
打疫苗、囤补剂、防脱发、忙健身……这一届年轻人 ， 已在健康消费的路上越走越远 。 “熬最晚的夜、吃最贵的保健品”的朋克式养生渐渐过时 ， “带着父母一起养生”成为新趋势 。
“我给自己入手了一台跑步机 ， 还给爸妈和自己都买了高端体检套餐 ， 包含一些常见癌症筛查 。 ”北京“80后”张伟对采访人员说 ， 疫情极大冲击了他的健康理念 ， 以前是“有病治病” ， 现在则是“健康管理” ， 以后也会坚持给家人每年做一次深度体检 。
“今年‘双11’可能是近10年来 ， 健康类商品需求最旺盛的时刻 。 ”有天猫医药的商家感叹 ， 疫情不仅改变了大家的消费习惯 ， 也更新了消费理念 。
值得注意的是 ， 健康消费还呈现出明显的下沉趋势 。 阿里健康的大数据显示 ， 小城市的健康消费增速明显高于大城市 ， 其中 ， 安徽省宣城市人均健康消费额增长了136% ， 远远超过北上广等一线城市 。 而在“95后”人均健康消费小城市排行榜中 ， 揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名 。
“买买买”同时 ， “年轻人不敢看体检报告”“‘90后’成植发主力”等话题冲上热搜 ， 也引发了人们对年轻人健康问题的关注 。
“我今年20多岁 ， 我的肩膀47岁 ， 我的膝盖51岁 ， 我的背60多岁 ， 我的腰快90岁了 ， 我的很多头发已经入土为安……”有网友如此调侃自己的“散装身体” 。 一份2019年职场人健康力报告显示 ， 仅两成白领认为身体状况良好 。 健康问题已实实在在成为年轻人的困扰 。
“年轻人养生的形式不拘一格 ， 但科学理念和良好习惯的内核不能改变 。 ”南京医科大学第二附属医院健康管理中心主检医生戴瑛提醒说 ， 健康消费群体年轻化的背后 ， 也折射出疾病年轻化、不健康行为和生活方式盛行、社会压力加大健康焦虑等诸多问题 。
中国抗癌协会的相关报告指出 ， 当前年轻人饮食偏重“红肉” ， 摄入过多高脂、高油、多盐食物 ， 生活“不洁” ， 长期熬夜等不良生活方式 ， 是引发癌症发病年轻化的高危因素 。
对此 ， 戴瑛说 ， 每个人都是自己健康的第一责任人 。 年轻人追求健康应从养成良好的生活习惯开始 ， 比如不要长期熬夜 ， 面对压力保持良好心态积极应对 ， 加强平日体育锻炼 ， 增强体质 ， 多食绿色健康食品等 。
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