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广州日报|手机市场巨震 第三季度华为出货量6年来首次下跌

第三季度华为出货量6年来首次下跌 其他品牌乘虚而入
手机市场巨震 OV小米仍需努力
“对于绝大部分的国产手机 ， 卖得好的依然是1000元~2500元的机型” 。 在华为调整中低端手机业务的第一天 ， 资深手机业内人士如此感叹 。 京东“双11”数据也显示 ， 手机销量排行榜上中低端手机占据大部分 。
事实上 ， 从三季度开始全球智能手机市场格局已迎来巨震 。 华为第三季度出货量出现6年来首度下跌 ， 三星、小米趁势而上 。 对此 ， 资深专家丁少将表示 ， 给小米、OV等国产厂商抢占5G市场份额的时间不多了 ， 同时急需增强高端市场的技术和产品储备 ， 以承接华为短期无法承接的高端市场 。
广州日报全媒体采访人员 文静
“双11”数据显示：1000元~2500元中低端机是销量主流
每年“双11”都是手机厂商竞逐的重要节点 ， 销量反映当下手机行业状况 。 据京东“双11”数据显示 ， 在单品累计销量中 ， 除了首位的iPhone 11 ， 红米有六款机型上榜 ， realme是两款 ， iQOO是一款 。 与其他子品牌的模式类似 ， realme与iQOO背靠OV强大的供应链作为支撑 ， 在5G大环境下快速成长起来 。 据悉 ， realme从去年年底就宣布在国内市场不再推出4G产品 。 今年推出了千元以内的5G新机 。
“对于绝大部分的国产手机 ， 卖得好的依然是1000元~2500元的机型 。 ”资深手机人士告诉采访人员 。 作为去年的“榜霸” ， 荣耀在今年“双11”并没有公布成绩 。 中低端市场 ， 同样是互联网+年轻群体手机的属地 。 近两年已形成了荣耀、红米、iQOO、realme竞争的局面 。 前两者大家都熟悉 ， 而后两者分别是背靠vivo与OPPO的年轻子品牌 。 业内人士指出 ， 华为的业务调整 ， 给红米、iQOO、realme带来了很大的发展空间 。
采访人员了解到 ， 线上是中低端手机主要渠道 ， 随着品牌知名度的逐步建立 ， 他们呈现出往线下拓展的趋势 。 “从今年开始 ， 已逐步在二三线城市建线下店 。 以往全是线上” 。 上述年轻品牌相关人士对采访人员透露 ， 同时也显示出填补市场空缺的野心 。
IDC最新数据：全球手机市场出货排名生变 三星、小米是赢家
据IDC最新数据显示 ， 2020年第三季度全球智能手机出货情况 ， 第三季度全球智能机出货量为3.536亿部 ， 同比下降1.3% 。 三星、华为分别以8040万部以及5190万部 ， 分列第一、第二位 。 三星同比增长2.9% ， 华为同比下降22% ， 后者的全球市场份额是14.7% 。 小米则凭借42%的增长重回全球第三 。 vivo在第三季度亦有4.2%的增长 。 包括IDC、Canalys及Counterpoint等机构的数据 ， 说明华为芯片“断供”的影响已现端倪 ， 从目前看 ， 三星、小米是赢家 。
小米再度进入全球前三 ， 与国内市场和印度市场都有莫大关系 。 虽然小米方面强调 ， 主要是得益于欧洲市场的高增长 。 但采访人员留意到 ， 国内第三季度市场 ， 小米实现了19%的年增长 ， 华为出货量出现2014年以来的首次下跌 。 在印度市场 ， 小米Q3的出货量达到1310万台 ， 增长9% 。
Canlays分析师贾沫表示 ， “华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺 ， 并且争相接管华为的广告以及零售资源 。 对华为的竞争对手们而言 ， 这鲜有的机会稍纵即逝” 。
供应链早前消息称 ， OPPO计划增加手机的订单量 ， 预计达到8500万至1亿部 ， 环比增长接近一倍 。 据悉 ， OPPO此举是要加大在欧洲市场的拓展力度 ， 以填补华为在该市场的空缺 。
未来展望：“国货”后市何以持续？厂商应尽快抢占5G市场份额
近年国内手机市场已触到了“天花板” 。 信通院的数据 ， 今年10月国内手机总体出货量同比下降27.3% 。 1~10月国内手机出货量同比下降22.1% 。 此前预期的5G带来的“换机潮”未出现 ， 更没有给今年国内市场带来整体增量 。
“资费高、5G手机不够丰富以及缺乏杀手级应用 ， 令消费者失去换5G手机的热情” ， 资深手机业人士说 ， “今年除了5G技术 ， 大家在硬件上都没有太大的突破与创新 。 ”
多位行业人士在接受采访人员采访时都认为 ， 对于小米、OPPO和vivo ， 这段有机会抢占市场份额的时期也是短暂的 。 “手机市场的空白期不会太长” ， 盘古智库高级研究员江瀚表示 ， 对于当前国产品牌来说 ， 最重要的是加大自主研发 ， 提升自身优势和竞争力 。 小米、OV等国产阵营要的是进一步发展 。
产业观察家丁少将表示 ， 小米、OV等国产厂商应尽快抢占5G市场份额 ， 毕竟这方面华为等存在供应链短板；另一方面 ， 增强高端市场的技术和产品储备 ， 以承接华为短期无法承接的高端市场 。
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“营销高手”OPPO的科技大会 是玩噱头还是真突围？
广州日报讯 (全媒体采访人员 文静)据IDC等数据显示 ， OPPO在2020年第一季度的出货量是1180万台 ， 同比下降了15.8% ， 成为OPPO近年来最糟糕的业绩 。 尽管能归咎于疫情是主要原因 ， 但回顾近两年的数据 ， 从2018年起 ， OPPO手机的出货量持续走低 ， 影响力大不如前 。
今年初推出的5G新机Find X2系列 ， Pro版定价在6999元 ， 媲美三星苹果机型的定价 。 市场反馈来看 ， OPPO在Find X2系列的定价过于自信 。
采访人员连日来走访线下市场了解到 ， 即使是周六日 ， 相比其他品牌 ， OPPO体验店人流稀少 ， 高端机型更少人问津 。 令人“头痛”的是 ， 新机发布4个月后 ， 官方就宣布直降1000元 。 这让原价入手的消费者伤心 。
“坦白说 ， 目前国产安卓手机在5000元价位上 ， 绝大部分都缺乏认同 。 拼命往高端挤没用 ， 根本卖不动 。 ”业内人士如此表示 。
除了产品定价问题外 ， 行业观点认为 ， OPPO近年疲态 ， 很大可能是过度营销 。 虽然OPPO从来未正式公开营销费用是多少 ， 但从当年贴满地铁站、各大商场的明星代言 ， 到“满屏”的综艺冠名 ， OPPO早就是业界有名的“营销高手” 。 随着产品缺乏过硬的创新 ， 以及手机行业进入销量天花板 ， 过度营销反而对品牌造成伤害 。
【广州日报|手机市场巨震 第三季度华为出货量6年来首次下跌】17日下午举行的科技大会上 ， OPPO公司CEO陈明永提出了“3+N+X”的科技跃迁战略 ， 并展示了包括卷轴屏概念手机在内的三款新品 。 近年 ， 柔性屏领域试水的国产厂商不少 ， 但都“昙花一现” ， 折叠屏量产机型更是售价昂贵 ， 以及使用要小心翼翼 ， 因此成为小众产品 。 那么 ， OPPO这款一块屏幕+卷轴式的抽拉设计的概念产品 ， 能否真正带来柔性屏产品的突破？有待市场验证 。
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