江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

零售业|最惨烈的一战：阿里、腾讯、美团、滴滴都来了


零售业|最惨烈的一战：阿里、腾讯、美团、滴滴都来了
文章图片
零售业|最惨烈的一战：阿里、腾讯、美团、滴滴都来了
文章图片
零售业|最惨烈的一战：阿里、腾讯、美团、滴滴都来了
文章图片
零售业|最惨烈的一战：阿里、腾讯、美团、滴滴都来了
中国零售业的最后一战 ， 必定会非常激烈 。
2020年10月以来 ， 几乎中国所有的互联网巨头 ， 突然都挤到了生鲜电商的赛道 ， 砸钱、砸流量、搞补贴……买菜大战 ， 一触即发 。
10月的最后一天 ， 美团CEO王兴在内部会议中喊出：美团优选、美团买菜的生鲜零售业务是一场必须要打赢的战 。
拼多多的黄铮则强调 ， 一定要在农业生鲜领域加大投入、深度创新 ， 未来5年投入不低于500亿元 ， 买菜业务将是拼多多的试金石 ， \"它必然也是个长期业务 ， 是好多年的全力长跑 。
11月3日 ， 滴滴CEO程维在内部大会上公开表示：滴滴对橙心优选的投入不设上限 ， 全力拿下市场第一名 。
阿里巴巴在生鲜零售大战中 ， 派出的主力军无疑是盒马鲜生 ， 配合农业数字、天猫商超 ， 在生鲜零售形成了多方位的布局 。
腾讯虽然没有亲自下场 ， 但也不会缺席这场大战 ， 不断重金投资了每日优鲜、兴盛优选 ， 决心不可谓不大 。
很显然 ， 各大零售巨头都瞄准了生鲜零售的蛋糕 ， 欲图抢下零售行业最大的流量入口之一 ， 生鲜零售的大战已经开始 。
为什么是生鲜？过去20年 ， 互联网对中国零售市场的改变可谓是深入骨髓 ， 电商大战的硝烟也一直未曾停歇 。
而生鲜零售 ， 或许是互联网最难攻克的堡垒 ， 也将成为中国电商的最后一战 ， 直接关系到未来中国电商巨头们的排名 ， 甚至是生死 。
而能够成为巨头们厮杀的战场 ， 是因为生鲜电商具有的三大特性：刚需、高频、低价、市场规模庞大 。
一旦具有了这4种特性的产品 ， 便天然具有超级流量的属性 ， 在线上流量越来越贵的当下 ， 具有非常重要的战略价值 。
同时 ， 中国生鲜零售的蛋糕足够大 。 据前瞻产业研究院的数据显示 ， 2019年中国生鲜市场规模超过2万亿元 ， 同比增长6.8% ， 2020年或将达2.16万亿 。
尽管生鲜零售的市场规模足够庞大 ， 但一直没有互联网巨头在其中尝到甜头 。 用\"投资女王\"徐新的话讲 ， \"互联网这么风生水起 ， 占整个社会零售销售总额只有10% ， 那90%你还没捞着呢 ， 那90%就是生鲜 。 \"
当前中国生鲜交易仍然以线下农贸市场、超市为主 ， 市场份额超过75% ， 而生鲜电商的份额占比仅有2.5% 。 可见 ， 生鲜电商的替代空间巨大 ， 以发达国家为例 ， 农贸渠道份额普遍仅为 20-30% 。
但生鲜零售的市场在2020年发生了巨变 。
2020年春节一场突如其来的疫情 ， 令全国人民禁足在家 ， 倒闭着大量用户养成了在线买菜、买水果的习惯 ， 瞬间成为了生鲜电商崛起的史诗级风口 。
据QuestMobile数据显示 ， 今年2月 ， 盒马、叮咚买菜、每日优鲜 ， 月活（MAU）分别达到1719万、1454万、1030万 。 其中 ， 叮咚买菜春节后日活达到190万 ， 同比增速325.9% 。
据七麦数据预测 ， 疫情期间 ， 拥抱\"阿里爸爸\"大腿的叮咚买菜APP的日均下载量超过4万人次 ， 且平台GMV（成交总金额）同比增长6倍 ， 客单价也大幅增长了70% 。
而且这种趋势在后疫情时代仍在加速 ， 生鲜电商的用户数、订单量依然保持着高增速 。


推荐阅读


上一篇：拼多多|“猫狗拼”成绩单：拼多多有点野，京东还很稳，阿里该急了

下一篇：以太坊|“以太坊场外95折”崩盘？低智商的骗局一样有人信