拼多多|“猫狗拼”成绩单：拼多多有点野，京东还很稳，阿里该急了
文章图片
文章图片
文章图片
深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
又到了电商“三巨头”扳手腕、秀肌肉的时刻 。
2020年三季度财报季来临 ， 阿里、拼多多、京东陆续发布财报 ， 分别向资本市场交上了自己的答卷 ， 这是一次集中检验经营业绩的时候 。
总体上 ， 阿里中规中矩、拼多多业绩亮眼、京东稳如泰山 。
在收入和净利润指标上 ， 三家公司都超出了市场预期 ， 其中 ， 拼多多居然盈利了（Non-GAAP规则下净利润为正） 。 在用户增长上 ， 拼多多继续保持高速 ， 与阿里的年活用户数量差距缩小至2570万人 ， 阿里用户增长遭遇瓶颈 ， 月活用户数据不及市场预期 。 京东则保持原来的速度继续增长 。
资本市场直接进行了“打分” 。 财报发布后 ， 阿里和京东的股价均有不同程度的下跌 ， 拼多多大涨20% 。
随着股价变动 ， 三巨头的市值也发生变化 。 目前阿里依然是中国市值最高的电商平台 ， 但拼多多和京东正加速赶来 ， 在市值上缩小差距 。 三大电商平台目前已经全部进入中国市值最高前十大上市公司名单 。
深燃通过财报 ， 带大家看看过去的第三季度 ， 电商三巨头分别做了什么 ， 以及做得怎么样 。
用户PK：拼多多京东快马加鞭 ， 阿里撞上天花板用户活跃度 ， 是资本市场对电商平台最关心的指标之一 。
三季度 ， 拼多多、京东、阿里的年度活跃用户数量 ， 分别净增加4810万、2420万、1500万 。 截至9月底 ， 它们的用户总数分别达到7.31亿、4.42亿、7.57亿 。
从年活用户总量来看 ， 拼多多和阿里已经非常接近 ， 9月底的时候二者绝对值相差2570万 ， 这是拼多多首次将差距缩小至3000万以内 ， 而今年6月底 ， 这个差值还是5880万 。
电商三巨头年活用户数量 制图 / 深燃
阿里已经连续四个季度都是“7亿人都在用” ， 但拼多多也变成了“7亿人都在用” ， 京东变成了“4亿人都在用” 。 达到7亿用户门槛后 ， 阿里用户增速大大放缓 ， 拼多多和京东在缩小差距 。
这对阿里构成了很大威胁 。 2020年过去的三个季度 ， 拼多多平均每个季度年活用户净增4870万 ， 阿里净增1533万 。 也就是说 ， 平均一个季度跑下来 ， 拼多多比阿里多增加3337万用户 。 现在拼多多跟阿里用户差距只有2570万 ， 那意味着 ， 如果按照当前这个速度 ， 今年年底 ， 拼多多的年度活跃用户数量将超越阿里 。
当然 ， 在手机月活用户数量这个指标上 ， 目前阿里的优势还比较明显 。 9月底 ， 阿里手机月活用户数量为8.81亿 ， 拼多多是6.43亿 ， 二者相差2.38亿 。 但是一个不好的信号是 ， 三季度 ， 阿里手机月活用户数量只增加了700万 ， 创造历史新低 ， 而过去每个季度的平均水平是在2000万以上 ， 这意味着在突破8亿月活的临门一脚上 ， 阿里撞上了天花板 。
京东目前跟阿里和拼多多的用户之争不在一个量级 ， 京东的年活用户数量稳定在4-5亿之间 ， 平均每个季度净增2000多万 。
在获客成本上 ， 目前是拼多多＜京东＜阿里 ， 拼多多和京东的获客成本都在200元左右 ， 阿里的已经超过1000元了 。 依托微信生态 ， 拼多多和京东依然在获取最便宜的流量 ， 阿里的流量焦虑犹在 。 当然 ， 阿里业务庞杂 ， 这里的数据是阿里整体获客成本 。
推荐阅读
- 多多|知乎帮拼多多“砍了一刀”：志在真诚，恪守不违
- 奋斗|该如何看待拼多多员工猝死：鼓励奋斗，也要保护好奋斗者
- 多多|拼多多：知乎账号内容系供应商员工自行发布，不代表公司态度
- 央视评拼多多23岁员工猝死：奋斗不能演变成“拿命换钱”
- 知乎回应拼多多辟谣：“拼多多”系知乎注册用户，其身份真实无误
- 拼多多回应员工猝死：网传截图不实，不要相信所谓回应
- 2020地图“大考”高分选手！百度地图秀功能创新成绩单
- 约车|哈啰进军“拼多多”式网约车 称价格是友商6折
- 2020年袋鼠云“成绩单”亮眼，携众打造数据中台新生态
- 明年所有人都能用上5G？移动晒成绩单