零售业|又一新零售品牌“倒下”，欠债3亿130家门店关闭，创始人都被抓了
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文/余周
随着时间的不断推移 ， 许多新的概念开始不断地出现在我们的生活中 。 在过去 ， 没有人知道什么是电子商务 ， 更不用说移动支付了 。 但自从马云创立阿里巴巴以来 ， 电子商务就开始逐渐走进了我们的生活 ， 现在它也已经改变了我们的生活方式 。 到了电子商务和移动支付发展到一定阶段的现在 ， 又一新兴概念开始出现在我们的视野中 ， 它就是新零售概念 。
事实上 ， “新零售”这个概念最早也是由阿里巴巴的马云提出的 。 由于电子商务的不断高速发展也开始在面临着一定的困难 ， 由于消费者在电子商务领域可获得的信息相对较少 ， 消费者对品牌的信任度也出现了持续下降 ， 品牌信任度的降低就意味着企业营销成本的增加 ， 这也意味着企业在提高产品质量和开发新技术上的投入将会减少 。
许多电商企业逐渐意识到了线下实体店也是必不可少的 ， 于是尝试将线下实体店与网购平台进行有机结合 。 同时 ， 通过大数据分析 ， 在消费区域构建存储基地 。 用户在网上下订单后 ， 就可以通过最近的存储基地将货物配送到离用户最近的实体店 ， 然后用户就可以直接去实体店拿 ， 这种新的零售模式使得用户和商家之间有了更多的互动 ， 也更容易建立相互的信任感 ， 并且物流的速度也将会更快 。
简而言之 ， 新零售就是一种新的零售模式 ， 企业以互联网为基础 ， 通过运用大数据、人工智能等先进的技术手段 ， 并运用心理学知识 ， 升级和改造商品的生产、流通以及销售的过程 。 进而得以重塑业态结构与生态圈 ， 并将线上服务和线下体验以及现代物流进行深度整合的新的零售方式 。
由于新零售的出现 ， 不仅为网络电子商务带来了新的客流入口 ， 也被许多传统零售商视为“救命稻草” 。 所以不少人都为之趋之若鹜 ， 因此不少创业者和企业家也都被这一新理念所吸引 ， 纷纷投身到新零售行业中来 。 例如 ， 阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁等巨头也都早已进行了线下布局 ， 一大批投资者和企业家的加入 ， 迅速掀起了一场新零售“革命” 。
然而 ， 有成功的案例 ， 自然也有失败的案例 ， 从2016年到2018年疯狂发展 ， 但自今年以来 ， 新零售也陷入了深度的困境 。 盒马鲜生和超级物种都遭遇了一系列的低潮 ， 以及很大一批新零售品牌都以失败告终 ， 其中一家叫做鲜生友请的平台就是一个典型的例子 。 该公司成立于2017年 ， 但它却在短短两年内就快速扩张发展到130家门店 ， 估值也达到了10亿元 ， 在新零售行业也掀起了不小的波澜 ， 但是好景不长 ， 在去年的五月份就被曝出资金链断裂、断货以及欠薪等问题 。
紧接着 ， 鲜生友请又从“断货”升级为“关门” ， 到了7月份 ， 公司创始人张知豪、吴明明以及赵帅峰等人也因“涉嫌非法吸收公众存款”被警方带走 。 130多家门店全部关闭 。 根据相关媒体的数据显示 ， 鲜生友请不仅欠下投资者3亿多人民币 ， 还欠供应商、员工工资、消费者充值等合计7600万元 。 可以说 ， 曾经辉煌一时的鲜生友请仿佛仅仅在一夜之间就彻底结束了 ， 令人不少人都为之诧异 。
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