零售业|又一新零售品牌“倒下”，欠债3亿130家门店关闭，创始人都被抓了( 二 )
【零售业|又一新零售品牌“倒下”，欠债3亿130家门店关闭，创始人都被抓了】作为鲜生友请创始人之一的张知豪 ， 在创办鲜生友请之前 ， 是启泰环保集团的总裁 ， 他一直从事的也是净水器行业 。 1982年出生的他其实从来没有做过与生鲜相关的行业 ， 所以相当于这次他是进入了一个新的领域 ， 而生鲜市场对他来说也是十分新鲜的 。 张知豪虽然没有相关经验 ， 并且对新零售也并不了解 ， 但他因为受到了当时大热的盒马鲜生的影响 ， 张知豪还是选择了进入这一行业 ， 也想要来新零售分一杯羹 。
但是这一切来也匆匆去也匆匆 ， 张知豪于2017年开设了他的第一家门店 ， 并在2018年迅速扩张 ， 主要是以特许经营和自营经营的形式 。 但自2019年以来 ， 快速扩张的弊端开就始显现 ， 缺乏经验、增长过快等问题逐渐浮出水面 ， 鲜生友请开始面临着拖欠员工工资、资金链断裂等问题 ， 当时最尴尬的是 ， 130家店铺的租金有40%出现严重逾期 。
而事实上 ， 这些问题早就以及暴露出来了 。 早在2019年3月 ， 就有消息透露该公司将被出售和转让 ， 并已与中国超市巨头进行谈判 。 今年4月 ， 母公司还发出了向关联方借款的通知 ， 从那时起 ， 各种各样的问题也就出现了 ， 关于收购的讨论也戛然而止 。
事实上 ， 作为创始人的张知豪或许一开始就没有想过真正的好好经营 ， 不过是一个风口的卑劣追随者而已 。 由于张知豪的老本行是做社区净水生意 ， 所以他对于中老年人和家庭主妇十分了解 ， 而吸引这些人的最好方法就是“特价” 。 这些人对生鲜蔬菜的价格都极为敏感 ， 只要优惠力度大 ， 价格便宜 ， 也就不用担心没有顾客 。
所以新店刚开张时 ， 张知豪就故意将价格降到最低 ， 以吸引人们的注意 。 有些菜几乎亏本出售 ， 这相当于在花钱买流量 。 当然 ， 张知豪肯定不会做亏本的买卖 ， 其实 ， 他真正的目的是让这些人办理会员卡 。 为此 ， 他还开设了“买300赠100 ， 买3000赠1500”的超级优惠活动 ， 人们看到了会员卡的“福利” ， 因此都纷纷疯狂地去申请会员卡 。 这使得鲜生友请在短时间内积累了大量资金 。 同年 ， 张知豪就连续开了20多家店 ， 但他也并不满足此 。
到了2018年 ， 张知豪为了大规模开店 ， 开始忽悠很多投资者加盟 ， 以赚取加盟费 。 张知豪承诺 ， 如果投资者投资200万元 ， 就可以占店铺49%的股权 ， 年收益可达30% ， 而且投资者还不需要管理店铺 ， 一切都由鲜生友请请团队打理 。 也就是说 ， 只要你投入资金 ， 什么都不用管 ， 就可以获得30%的年收入 。 这样一个如此好的投资项目瞬间吸引了很多是投资者 ， 甚至一些门店的员工也都参与了投资 。 而张知豪也几乎毫不费力地“骗走”了数亿资金 ， 2018年门店扩张到了120多家 。 而鲜生友请也成为了杭州当地一家小有名气的企业 。
但是这一切迟早是要还的 ， 张知豪和鲜生友请公司高管的一系列行为和操作最终还是自食了恶果 。 截至今年8月 ， 涉案人员名下的30余处房产被查封 ， 已查封涉案车辆8辆 ， 涉案银行账户资金39万余元被冻结 ， 涉案人员赃物260余万元被追缴 ， 并且追赃挽损的工作仍在进行中 。
可对于许多消费者来说 ， 充值在卡上的钱可能一半都还没用完 ， 但商店却已经关门了 ， 不少的消费者也都因此受到了损失 。 除此之外 ， 许多花了好几百万的加盟的投资者遭受的损失更大 ， 本来以为可自己能赶上新零售发展的快车道 ， 但最终 ， 他们却迎来了一场“骗局” ， 血本无归 。 可以说 ， 这个事件给也我们敲响了警钟 ， 不要被摆在我们面前的利益所迷惑 ， 我们每个人都应该随时保持警惕 ， 天上掉馅饼的好事是不可能发生的 。
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