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营销新说|昂科威S携手万茜带你活出漂亮人生，明星营销这样玩( 二 )


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8月7日 ， 万茜发布别克昂科威S品牌TVC ， 强调品牌理念——“人生在握 ， 活出漂亮！” 。 微博上同样带了可爱的主题小尾巴“就是漂亮” 。 粉丝们花式留言：“陪着万茜一起活出漂亮”、“姐姐走花路 ， 筒子来守护”、“开昂科威S ， 带万老板兜风去” 。 再加30位KOL助力扩散 ， 话题持续发酵 ， 品牌“活出漂亮”的理念初入人心 ， 漂亮的别克昂科威S大获好评 。
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随后品牌借助微博的大数据 ， 将万茜微博的粉丝画像与别克昂科威S的目标消费群体进行对比研究 ， 发现万茜的粉丝中存在大量热爱健身 ， 勇于“乘风破浪”的年轻女性用户 ， 基于这一洞察 ， 别克昂科威S深挖品牌与万茜之间的契合点 ， 联合Keep为超S青年们打造今夏最燃最高效塑形课程 ， 发起#万茜X昂科威S秀出漂亮#话题 ， 粉丝们争相和乘风破浪的万茜一起燃烧卡路里 。
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为了激励粉丝坚持到底 ， 别克昂科威S制定了打卡规则及奖励：9月25日前打卡7次课程 ， 有机会抽取昂科威S·超S青年漂亮好礼 。 Keep官微立刻喊话社区达人@灵魂健身杨老师、@就叫我小A、@張庭瑋-健身出战参与 ， 秀出漂亮的核心 ， 话题范围覆盖扩散至运动圈层 ， 实现跨界传播 。
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在万茜的号召和福利激励下 ， 粉丝们及Keep用户参与热情高涨 ， 和万茜一起运动打卡 ， 完成keep挑战后 ， 微博上晒出战绩 ， 紧跟万茜的步伐 。
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在打卡挑战赛出圈的同时 ， 别克昂科威S“活出漂亮”的理念获得了更多年轻人的共鸣 ， 在万茜的加油打call下 ， 粉丝们玩转高效塑形 ， 将“活出漂亮”化作行动力 ， 掀起争做别克昂科威S“超S青年”的浪潮 ， 引发一波又一波的话题热浪 ， 微博话题阅读量突破1.7亿 。
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正当粉丝的运动热情满满时 ， 超大福利又突然而至 。 在别克官微下带上话题#万茜和你的漂亮约会#发问 ， 被万茜翻牌就能与万茜面对面探讨“活出漂亮”的秘密 。 跟万茜约会的机会谁想错过？话题一出就激发了粉丝的参与热情 ， 越来越多的网友参与到留言提问当中 ， 快速形成热议 。
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别克昂科威S借助明星热度为品牌赋能 ， 多话题运营 ， 跨界营销实现破圈互动 ， 将“活出漂亮”的品牌理念触达更广泛的年轻人群 ， 最终话题阅读量高达3.5亿 ， 讨论量11.2万 ， 别克昂科威S车型声量较上市前提升了77倍 ， 车型的特点与理念深入人心 。
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活动期间 ， “活出漂亮”、“万茜”等关键词与昂科威S形成深度绑定 ， 车型理念在用户心中扎根 。
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