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好商汇|你学到了吗？，这些IP这样营销

北京联盟_本文原题为：这些IP这样营销 ， 你学到了吗？
在上篇文章中小编给大家举例了几个优秀的IP营销例子 ， 相信大家对IP营销也有一定的了解 。 但是IP营销到底应该怎么做呢？IP营销有哪几种常用的营销方式呢？IP营销该如何延续呢？来让这些IP告诉你！
好商汇|你学到了吗？，这些IP这样营销
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IP营销怎么做
首先想要把IP营销做好最重要的就是选择一款好的产品 ， 产品是IP人格的载体 ， 是信任建立的基础 。
其次需要保持产品的内容生产力 ， IP势能的建立离不开强大的内容 ， 因为我们现在正在经历从渠道为主转换到IP为主的时代 ， 内容营销就显得尤为重要 ， 所以不仅是在产品上创新 ， 在用户体验上也要创新 。 随着Z世代的出生 ， 年轻人的消费心理越来越难把握 。 他们对品牌忠诚度低 ， 只有不断地创新才能吸引住这些年轻的消费者 。
最后就是精准定位 ， 跨屏引流 。 超级IP有一个很重要的特征就是自带流量 ， 不受任何媒体、平台或者行业的限制 ， 具有无限的延展性 。 这就需要一开始就定位于多屏发展 ， 最大化内容的价值 ， 实现全方位引流 。
三种常用的IP营销方式
1：借势营销
借势营销在IP营销里是最常见的一种方式了 ， 当一部电影或者一个电视剧上映时 ， 就有很多商家可以借着这个IP热度来一波营销 。 比如当时《延禧攻略》和《如懿传》大火时 ， 故宫淘宝借势推出令牌状的行李牌 ， 名字也很有意思一款叫“奉旨旅行”一款叫“如朕亲临”不仅很好的“蹭”到了这两部大热剧的热度 ， 还让不少年轻人对故宫淘宝的产品更加关注和喜爱 。
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2：跨界营销
想要让IP知名度更高更广 ， 跨界营销就是最好的选择方式之一 。 跨界营销就是指IP和其他品牌合作以此来达到互相赋能、交换流量的目的 。 比如知名服饰品牌优衣库就经常和一些大热IP合作 ， 和著名IP芝麻街合作时 ， 不少年轻人在优衣库还未营业时就在门口排队 。 不仅如此 ， 有些狂热的芝麻街迷疯抢联名衣服的视频也在朋友圈刷爆 ， 给优衣库和芝麻街都带来了不小的热度 。
3：情感营销
相对于前两种营销方式来说 ， 情感营销最为挑剔 ， 它仅适用一些“讲情怀”的IP 。 比如江小白在电影《后来的我们》上映时 ， 以这部电影的基调为主题 ， 生产了标签瓶进行售卖 。
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IP营销应该如何延续
说起中国这几年最红的IP ， 故宫必然是其中一个 。 从故宫口红、贺卡、摆件 ， 再到故宫文物修复、文创 ， 故宫的身影频繁出现在我们的生活中 。 故宫不仅火了 ， 更是创造了年收入15亿的超高记录 。
除了售卖文创物品 ， 故宫博物馆还和北京广播电视台、华传文化、春田影视制作联合推出了《上新了故宫》这样一档文化创新类真人秀节目 。
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这档节目主要内容是嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝 ， 探寻故宫历史文化 。 并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生 ， 每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品 ， 打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式 。
这档节目虽然看上去像是个普通的IP延伸综艺 ， 但是它不只让观众看到了故宫的文化 。 每期和明星联手推出的创意衍生品不仅能带动粉丝经济 ， 还能让每一个喜欢故宫文化的年轻人了解到这款产品背后的故事 。 这样的方式简直就是一举多得 。
记得2008年时 ， 故宫还不是现在这番景象 ， 现如今故宫强势“出圈” ， 其成功绝非偶然 ， 当然它的成功思路也并非完全不可复制 ， 故宫营销的成功一方面是利用自身优势 ， 一方面是能够结合当下时代流行元素 ， 充分利用新生媒介平台 ， 强强联合 ， 以新颖的方式展现自身魅力 ， 是其成功的关键 。


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