江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

桃叨叨|平价美妆傍上周迅，完美日记这个双十一赢了吗？( 三 )


本文插图
翻车的女性话题营销比比皆是 ， 但达成KPI的流量艺人带货案例也不少 。 抛开品牌营销用的中年女性代言人 ， 品牌用代言人 ， 大多依然是奔着带货去的 。
不论是带货量、社交媒体声量 ， 还是代言人能够赋予品牌的格调 ， 毫无疑问 ， 品牌营销人一个都不想放过 。
桃叨叨|平价美妆傍上周迅，完美日记这个双十一赢了吗？
本文插图
老牌大咖+流量新人
鱼与熊掌可兼得
观察国货美妆护肤品牌的代言人 ， 基本上属于谁的活粉多就用谁 。
可以说 ， 这些品牌消化了大量这两年冒头的选秀新人和影视新人 ， 像完美日记、花西子、稚优泉、橘朵等新晋国货美妆 ， 基本上都有至少一个选秀新人作为代言人 。 其中 ， 年轻男星看起来更受品牌爸爸的青睐 ， 而女性代言人 ， 大多是30+女星 。
相比之下 ， 今年新增的代言案例中 ， 中年男艺人几乎绝迹 。 有业内人士认为 ， 对比中年女艺人 ， 中年男艺人的代言费更高 ， 加上当下的30+女艺人的话题度 ， 毫无疑问 ， 中年女艺人的代言性价比更高 。
桃叨叨|平价美妆傍上周迅，完美日记这个双十一赢了吗？
本文插图
（▲新国货代言人图鉴 ， 红色部分为女性代言人）
至此 ， 不少意图走中高端路线的国货品牌 ， 诸如完美日记、NEIWAI内外、全棉时代等 ， 都形成了用流量男艺人带销量 ， 用30+女艺人带品牌的代言配置 。
这不难理解 。 尤其是选秀出身的男爱豆 ， 又或者是大爆剧出来的男演员 ， 粉丝战斗力最强 。
不过 ， 也并非只有男艺人才拥有这样的流量待遇 。
今年 ， 国货美妆品牌珂拉琪和薇诺娜分别官宣孟美岐和吴宣仪成为代言人后 ， 相关话题词的讨论量过百万 ， 并不逊于同期男艺人 。
或许 ， 在流量男艺人争夺战中的品牌爸爸们 ， 也可以多看看年轻女艺人 。
桃叨叨|平价美妆傍上周迅，完美日记这个双十一赢了吗？
本文插图
而过去常年用大咖老人代言的国际高端品牌 ， 有些也已经向流量低头 ， 同样用起了流量新人+大咖老人的配置 。
去年 ， Prada官宣了蔡徐坤成为品牌代言人 ， 相关话题词获得了522万讨论量 ， 远超国产品牌代言人的新媒体数据 。
老牌艺人胜在国民度和美誉度 ， 而流量新人则拥有更强大的粉丝号召力 。 老牌大咖+流量新人 ， 或许是品牌软实力和数据硬实力兼得的一个基础配置 。
-END-


推荐阅读


上一篇：梦昕薇时尚生活|韩雪这一身秋冬装扮好有型，白T皮裤长发帽子，细节之处又飒又美

下一篇：和讯名家 30余家代理商接盘自救，官宣！华为出售荣耀