5岁女童直播教化妆？媒体：需从娃娃抓起的不是美妆而是美育
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打开化妆盒 ， 先用气垫化底妆 ， “这款是象牙白 ， 上脸很自然”；再用美妆刷涂腮红 ， “别忘在鼻尖也涂一点 ， 看起来更可爱哦”；再旋开口红 ， 在手背上试色 ， “正红色 ， 很显白”……听起来 ， 这是一位熟练的美妆博主在教化妆 ， 然而 ， 画面中却是一个稚气未脱的孩子 。 她在小脸蛋上一番涂抹后 ， 用清脆的童声在视频末尾说：“幼儿园小朋友都在用！”“快让妈妈给你买吧！”
近来 ， 在一些网络社交平台上 ， 出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红” ， 他们教化妆、试产品、直播带货 ， 用孩子的面孔 ， 说着大人的话 。
少儿美妆博主走红 ， 其背后是美妆低龄化的趋势 。 据跨境电商考拉海购发布的数据显示 ， 2020年 ， 国内儿童彩妆消费比2019年增长了300% ， “85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军 。 儿童化妆品的种类也很丰富 ， 口红、眼影、眉笔、面膜、卸妆巾、指甲油等一应俱全 。
爱美之心 ， 人皆有之 ， 少儿亦莫能外 。 但本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主 ， 以及“化妆要从娃娃抓起”的这股风 ， 不得不让人产生隐忧 。
首先 ， 不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康 。 专业美妆人士在接受新华社采访人员采访时表示 ， 市面上很多所谓的“儿童彩妆”并非专为儿童开发设计 ， 有的厂家在送检、备案时只标示“化妆品” ， 刻意删去“儿童”等字眼以规避标准更为严格的检查 ， 甚至将成人化妆品包装成儿童玩具进行销售 ， 以引诱儿童购买 。
不少彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分 ， 会给儿童敏感的皮肤带来负担 ， 有些品质低劣的产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题 ， 造成过敏和呼吸系统损伤等 。 电商平台上 ， 就有一些买家对少儿彩妆产品留下“味道刺鼻”“油油腻腻”“荧光粉洗都洗不掉”等差评 。
其次 ， “低龄美妆风”影响孩子形成健康的审美观 ， 并助长攀比心理 。 “美”是多元的 ， 妆容之美只是其中一种 。 但少儿缺乏辨别力 ， 又正处在好奇心、模仿心强烈的阶段 ， 很容易沉迷其中 ， 形成不正确的审美认知 。 在博主“身边小朋友都在用”的营销话术下 ， 孩子还容易陷入消费攀比的陷阱 ， 加重家庭经济负担 。 此外 ， 少儿沉迷化妆还会耗费大量精力 ， 挤占学习和运动时间 ， 甚至催生对自己的“容貌焦虑” 。
更恶劣的是 ， 采访人员调查发现 ， 部分少儿美妆视频传递出软色情信息 ， 少儿被成人“物化” ， 推到台前“吸睛” 。 “刚过完5岁生日 ， 化个纯欲蜜桃妆 。 ”身穿露肩装 ， 披着波浪卷 ， 嘟嘴抛“媚眼” ， 推销“斩男色” ， 还不忘说“点关注哦”“求转发呀”……镜头前是童颜童声 ， 镜头后其实是成年人的策划、制作和助推 ， 为的是流量 ， 图的是利益 。
事实上 ， 儿童代言美妆产品的行为本身就涉嫌违法 。 我国广告法明确规定 ， 不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告 ， 以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告 。
需要“从娃娃抓起”的不是美妆 ， 而是美育 。 无论是家庭还是幼儿园、学校 ， 都应加强审美教育 ， 从小培养少儿鉴赏美、创造美的能力 ， 避免为了短期利益过早让少儿“成人化” 。
【5岁女童直播教化妆？媒体：需从娃娃抓起的不是美妆而是美育】主管部门应进一步加强监管 ， 加大对生产不合格儿童化妆品的惩处力度 ， 规范儿童彩妆的销售 ， 让确有需要的儿童用上无毒无害适合儿童的美妆产品 。 平台也应加强检查和引导 ， 清理不合法的儿童代言广告内容 ， 让行业生态更加清朗健康 。
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