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跟5岁女童学化“纯欲蜜桃妆”——儿童美妆博主风潮该“刹一刹”了

新华社太原9月14日电 题：跟5岁女童学化“纯欲蜜桃妆”——儿童美妆博主风潮该“刹一刹”了
新华社采访人员李紫薇、韩依格
教化妆、代体验、防踩坑 ， 一些靠谱的美妆博主是不少爱美人士的心头好 ， 也受到诸多美妆品牌的青睐 。 然而 ， 这股美妆风过早地刮向了孩子 。 社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红” 。
值得注意的是 ， 背后的成年人赚得盆满钵满 ， 表演和观看的未成年人却可能因过早接触物欲世界而三观迷失 。 此外 ， 专家指出 ， 引导少儿进行美妆产品代言 ， 并拍摄上传视频涉嫌违法 。
稚嫩的脸庞 ， 成人的模样
爱美之心 ， 人皆有之 ， 但当6岁的女儿提出“想要美妆套装 ， 化优雅熟女妆”时 ， 山西太原市居民秦女士十分意外 。 一番询问过后 ， 秦女士发现 ， 在幼儿园中 ， 少儿美妆博主颇受欢迎 。 小朋友争相购买少儿“网红”推荐的美妆产品 ， 带着口红、眼影等一起玩耍 ， 还有的热衷模仿 ， 拍摄“美美的”美妆视频 。
采访人员搜索发现 ， 在小红书、B站、好看视频、快手等社交媒体平台上 ， 少儿化妆的图文视频不在少数 ， 有的发布在少儿美妆博主的主页上 ， 还有的在成人博主的主页中穿插发布 。
“刚过完5岁生日 ， 化个纯欲蜜桃妆”“精致女孩都应该用 ， 我都用了8瓶了”……短视频中 ， 香甜音乐背景下 ， 身穿露肩装的少儿“网红”卷出成熟的发型 ， 娴熟地化上一层层粉底和眼影 ， 对着镜头嘟嘴眨眼 ， 用清脆的娃娃音熟练介绍化妆品 ， 引导网友购买 ， 俨然一副出入社交场合的大人模样 。
“商家和平台为了经济利益忽视价值取向 。 ”在山西省运城市当幼师的刘婷说 ， 想变美、想被很多人喜欢是小朋友的共性 ， 商家和平台利用了这一点 ， 助推美妆穿搭风潮在儿童中流行起来 。
“少儿美妆博主受捧的背后是近年来快速发展的儿童美妆产业 。 ”广东省化妆品学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠说 。 有电商平台发布数据显示 ， 2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300% 。 “85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军 。
采访人员在电商平台搜索“儿童化妆品”发现 ， 产品种类繁多 ， 口红、腮红、眼影等一应俱全 ， 店铺十分活跃 。 直播电商从业者黄小树（化名）指出 ， 快速发展的儿童美妆企业有旺盛的广告需求 ， 一个在小红书上拥有10万粉丝的博主 ， 每接一单广告就能获得数千元收益 ， 可谓获利可观 。
让孩子过早化妆、当博主 ， 实在“坑”娃
对一些家长而言 ， 为孩子拍摄短视频 ， 小范围上传发布 ， 可以记录生活、锻炼孩子的口语表达 。 但多位业内人士表示 ， 多数少儿美妆博主实际上是由成年人策划制作内容交由少儿“网红”进行表演 ， 以“吸睛”为目的 ， 获取流量为商家做广告 ， 进而赚取利益 ， 纯粹记录生活的博主少之又少 。
营造人设 ， 打造少儿美妆博主 ， 不仅“坑”了自家娃 ， 也“坑”了别家娃 。
——儿童易沉迷其中 ， 滋生攀比心理 。 有家长观察到 ， 为了推销产品 ， 少儿美妆博主常说“幼儿园小朋友都在用”“快让妈妈给你购买吧” ， 对儿童激励作用明显 ， “一旦听到 ， 转脸就让我购买产品” ， 或者跟同学比着买 。
化妆、拍视频的动作会在儿童心中留下痕迹 。 一位网友留言道：“太爱模仿了 ， 时常看到闺女对着手机偷偷化妆 ， 嘴里说着美妆博主常说的话 。 ”
北京志霖律师事务所副主任赵占领认为 ， 美妆产业细分领域众多 ， 若将注意力投入其中 ， 会耗费大量精力 ， 侵占儿童的学习、户外活动等时间 。 且社交媒体具有一定的成瘾性设计 ， 儿童过早接触美妆、“网红”等 ， 容易沉迷其中 ， 还会引起同伴间的效仿 ， 引发攀比 。
——化妆品使用低龄化、泛化倾向明显 ， 不合格儿童彩妆产品盛行 。 多位受访专家指出 ， 目前儿童彩妆的使用存在泛化倾向 。 广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧说 ， 儿童彩妆产品并不是大众类产品 ， 它是为艺术类、演员模特等方向的孩子设计的 ， 供他们在特殊场合短暂使用 ， 但目前少儿美妆博主等的宣传并没有交代这一点 ， 只是一味推荐购买 。
此外 ， 儿童化妆品市场存在诸多乱象 ， 家长若无甄别能力 ， 很容易买到不合格产品 。 彩妆研发师、美妆博主王芳观察到 ， 市面上很多所谓的儿童彩妆声称专为儿童开发设计、无毒无害 ， 实际上把产品包装成儿童玩具进行销售；还有的厂家在送检、备案时只显示“化妆品” ， 删去“儿童”等字眼 ， 规避有关部门对化妆品的严格检查 。


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