科技互联网评说|新闻营销如何做效果可以更好？
北京联盟_本文原题为：新闻营销如何做效果可以更好？
新闻营销是企业PR工作的核心部分 ， 但是这部分不像SEM可以直接看到流量和咨询 ， 但又十分重要 。 有得企业迫于产出的数据考核而选择不在PR方面做投入 ， 因为这个效果的数据难以评估 ， 而老板要的是销售业绩 。 其实这样长久下去最终会造成公关缺位 ， 广告投入效果越来越差的一个局面 。 总之 ， 小马识途营销顾问认为PR是公关 ， 是塑造企业的品牌形象 ， 是与目标群体沟通的一块工作 ， 它不直接产生销售 ， 但是间接影响销售 。
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公关工作做得好 ， 对企业的销售业绩和长远发展 ， 都是非常有好处的 。 本篇小马识途营销顾问就结合自身工作经历来分享下新闻营销效果如何更上一层楼 。 新闻营销实施之前 ， 小马识途的建议是有一个整体的方案 ， 根据当下的市场背景情况来做好规划 。 在这个前提下 ， 新闻营销可以从选题、内容、发布、总结几方面来提升执行效果 。
一 ， 选题：好的选题就是正确方向
企业对外传播的内容很多 ， 但对外媒体发布的往往只有几种 ， 这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下 。
1 ， 品牌型新闻稿件往往直接易察觉 ， 基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字 。
公司重大新闻发布：类似于新闻发布会 ， 融资发布 ， 产品发布等等 ， 这类信息往往也是媒体争相报道的 ， 往往也能获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位 。
客户案例包装：进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户 ， 打磨方案 ， 从而通过媒体活动批量传播到行业当中 。 现在基本上很多企业都有在做企业客户签约 ， 企业客户采访等相关选题 ， 通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣 ， 从而引发搜索和咨询效果 。
PR公关新闻：公司参加行业活动 ， 公司荣获荣誉奖项 ， 这些是企业形象和实力的象征 ， 定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容 。
产品迭代新闻：如果能把公司的产品迭代形成一个序列 ， 定期对外推广 ， 也会无形中增加企业的印象 。
2 ， 营销型新闻稿最大的特点 ， 从行业痛点出发 ， 然后在内容中添加品牌信息 ， 从而达到润物细无声的效果 ， 虽然最后知道这是一个PR稿件 ， 但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了 。
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二 ， 内容：内容优化是放大效果的关键
1 ， 标题 ， 好的标题是成功的一半 ， 尽量简明扼要 ， 多了字数媒体也发不了 ， 12-20字数即可 。 然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果 ， 如果是品牌效果 ， 那就需要加上公司品牌词 ， 如果是营销型文章 ， 那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了 。
2 ， 摘要 ， 首段 ， 是搜索的重点 。 媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高 ， 尽量在摘要中把内容重点突出一下 ， 方便搜索抓取 。
3 ， 关键词 ， 关键词在文中的设置是个技术活 ， 一般来说 ， 关键词占据2%-5%即可 ， 这个比例既不会影响文章的阅读 ， 也不会影响百度的抓取 。 小马识途营销顾问建议不要刻意地去控制关键词密度 ， 在不影响阅读体验的情况下用词方面多增加核心关键词和关键词变体即可 。
4 ， 图片 ， 这个非常重要 ， 权重的新闻最好可以重新设计图片 ， 新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱 ， 从而形成抓取效果 。
5 ， 互动 ， 二次传播重要性 ， 现在新闻发布往往回头留言转载功能 ， 如果新闻能够多被回复和互动 ， 也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容 ， 从而被检索的机会也会大大增加 ， 这个技巧往往在***运营中尤为重要 。
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