科技互联网评说|新闻营销如何做效果可以更好？( 二 )
三 ， 媒体：传播渠道的好坏直接影响营销效果
新闻选题和内容优化都做得很好 ， 但是媒体选的不好 ， 就像钻石埋在了粪堆里 ， 一样是无法发光的 。 什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布 ， 确保抓取的效果好 ， 这是一个绝对的难题 ， 小马识途顾问结合自身实践分享一些心得 。
【科技互联网评说|新闻营销如何做效果可以更好？】
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1、媒体平台的权威性 ， 新闻发布和***和论坛的区别主要就在于新闻的权威性 ， 有权威性才有可信度 。 没有权威性的媒体无疑是像***论坛一样 ， 让人不敢相信 。 所以选择媒体一定要选择一些权威性高的媒体 ， 这也是小马识途营销机构坚持让媒体传播都分配一些权威媒体的原因 。
2、媒体平台要对口 ， 媒体对自己的内容也会比较看重 ， 尤其在做选题时候 ， 所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业 ， IT行业的投IT ， 零售的多考虑零售 ， 金融的也不要投放教育 ， 对口最重要 。
3 ， 媒介平台数量 ， 大家都会面对如何去定媒体数量 ， 多了预算多 ， 少了抓取效果差 ， 所以一般来就搜索收录方面来讲5-10个媒体站点就可以满足搜索效果 。 但是新闻营销终极目的是PR传播 ， 在实际操作中小马识途服务的企业一般企业做公关通稿会在20-50的区间比较多 ， 当然这些都是正规网站 ， 个人网站不考虑在内 。 小马识途顾问建议多标题发布 ， 写一篇稿件耗费不少精力 ， 多配几个标题发布 ， 在媒体平台和搜索展现上像是发布了多篇稿件 。
4 ， 媒介平台的搜索表现 ， 权重高的媒体是比较高的新闻源 ， 发布在这类媒体上 ， 基本上都能够被百度搜索和抓取到 ， 如果有兴趣 ， 我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道 ， 从而了然于心 。
5、媒体发布的对接 ， 现在有公关公司 ， 网络营销公司 ， 也有些发稿平台 ， 但如果系统性做好新闻营销 ， 建议选择专业的网络营销公司 ， 从各个环节来优化整个新闻营销的效果 ， 小马识途也就是这样一家公司 ， 自身汇集了媒体一手资源 ， 又是一个综合性网络营销公司 ， 可以从以上几方面给企业优化新闻营销的效果 。
四 ， 总结：发现问题 ， 解决问题 ， 再提高
当把新闻稿发布之后 ， 需要把你设置的关键词逐步搜索 ， 查看新闻链接效果和快照位 ， 有些新闻可能需要一些时间才能被抓取 ， 总结这次新闻稿发布的工作 ， 从个环节发现问题 ， 解决问题 ， 为下次提升效果做好准备 。
总之 ， 就小马识途营销顾问这些年的从业经验来看 ， 新闻稿发布也会创造真正高质量的品牌公关和营销获客 ， 但不会一下子带来销售猛增的效果 ， 但是效果会长期存在 ， 整体来看也非常值得投入 。 这种投入可以长期积累 ， 如果有一天不投放广告了 ， 这些推广也可以源源不断地带来客户 。 如果是纯粹的广告投入 ， 有投入就有流量 ， 没有投入就没有一点流量 。
在内容方面 ， 最高质量的内容可能需要产品经理、营销顾问、研发总监这样的人物执笔或把关 ， 市场文案可能做不到含金量的文章 ， 这也需要一个内容产生机制 ， 纳入部门考核 ， 或者给予投稿者一些奖励 。 此外 ， 随着新媒体的兴起 ， 内容风格开始普遍走向娱乐化 ， 但小马识途顾问建议注意目标群体的特征 ， 对于2B企业的文章 ， 还有2G类产品的文章 ， 还是建议用专业性的语言去分享 。
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