于正|真正黑红第一人，热搜10年的于正，他到底藏着怎样的“秘密”？
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文/文刀贰
于正的身上 ， 总是笼罩着一层迷雾 ， 让人看不清他到底藏着怎样的秘密 。
他可以成为流量世界除王思聪外唯二生产话题的人 ， 还懂得市场的生存之道 ， 只做第二 ， 更能了解观众内心的需求变化而去讨好观众 。
他 ， 不在乎作品内容深度够不够 ， 只在乎能不能为资本为自己赚到钱 。 经过十年的热搜洗礼 ， 他成为了黑红第一人 。
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一、于正学到了王思聪的精髓：生产话题
为何说于正学到了王思聪的精髓呢？
先来简单了解下王思聪的“战绩” 。
王思聪一回国就顶着富二代的身份 ， 当时还是首富之子 。 随后 ， 他便开始了自身的“网红”之旅 。
首先是炮轰汪小菲大S婚礼、嘲笑张兰、骂黄光裕、骂某知名主播 。
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其次是频繁更换高颜值 ， 低辨识度的女友 ， 后面这些女友都成功地成为了“网红” 。 如果没有王思聪 ， 她们可能都不会被大众认识 。
此外 ， 王思聪得到网友认可的一年 ， 大概便是2016年 ， 这一年他没有停歇过 。
2月手撕朱圣祎 ， 3月嘲讽春晚小品《喜乐街》 ， 4月炮轰某易做假新闻 ， 5月讥讽范冰冰、张馨予 ， 7月找某平台维权 ， 8月炮轰芒果抄袭 ， 12月讽刺于正 。
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因此 ， 王思聪获得了网友送上的“娱乐圈委”的称呼 。
如果说这些只是王思聪在娱乐圈的影响力 ， 那么他自带话题的背后 ， 还有他在商圈不俗的成绩 。
他曾担任董事长的某投资公司 ， 从最开始的5亿元规模 ， 短短两三年涨到了30亿 ， 涉及的领域有网吧连锁企业、高新技术生产企业、电影特效公司等等 。
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在他搅动风云最厉害的2016年 ， 曾有人给某一类股票命名“王思聪概念股” 。
这些种种 ， 诚然有他自带的富二代身份 ， 但是他真正能够吸引到大众关注的关键 ， 还是因为他的打法很厉害 。
亲自下场 ， 通过吸引眼球的事件积累人气 ， 然后得到流量的青睐 ， 最后成为话题生产者 。
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上一个最新的例子 。
昨晚10点多 ， 王思聪评论了半藏深林 ， 然后就上了热搜 ， 排在12位 ， 热度52万 。
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然后 ， 今早8点多 ， 这条热搜排到了热搜第一 ， 热度275万 。
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此外 ， 随着这条热搜带起来的 ， 还有王思聪的一条回应发文 ， 还有他评论的当事人刘阳也跟着上了热搜 。
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这就是王思聪如今的影响力 ， 随便一个举动 ， 都能生产出几个热搜 。
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而这一套打法 ， 用在于正身上也是适用的 。
比如2011年《宫》播出后 ， 于正亲自下场 ， 与观众互动讨论剧情 。
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除了引导剧情讨论方向之外 ， 他还自身代入剧中 ， 感慨地表示 ， “我觉得我就是《宫》里的晴川 ， 只是我身边没有八阿哥 ， 人类都在为难人类 ， 永远都是这样” 。
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又如2013年《笑傲江湖》播出后 ， 于正在社交感慨 ， “我觉得我跟令狐冲很像 ， 一路的曲折 ， 又一路的幸运 ， 永远的乐观 ， 又止不住的悲伤” 。
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看到于正这些迷惑矫情的发文 ， 网友分不清这是真实的于正还是演技上身的于正 。
不管于正的行为如何迷惑 ， 但是他亲自下场的效果很好 ， 除了自身几百万粉丝会关注到这些信息之外 ， 经过他的传播 ， 只会让更多人注意 。
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如果说前面的事情很多人忘记了 ， 那么说点时间近一点的 。
于正的翻身作《延禧攻略》播出 ， 他说 ， “做这部剧时感觉魏璎珞是我本人” 。
此外 ， 光这一部戏 ， 他都能变着花样生产出多个话题 。
当初这部剧播出时 ， 于正的社交账号头像是“魏璎珞” ， 这能保证他的粉丝注意到 。
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随后 ， 待剧情播到魏璎珞与傅恒的感情戏时 ， 于正把头像换掉了 ， 换成了网友创作的傅璎CP图 。 他还热情地跟网友讨论 ， 会考虑再拍一部“傅璎”为主角的剧（至今还没开始） 。
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于正的这个举动 ， 惹恼了“利落CP”（弘历魏璎珞） ， 导致一些这对CP的粉丝跑到他的社交账号下留言骂他 ， “为了捧自家艺人胡乱炒作” 。
于正见到话题吵起来了 ， 马上顺应“民心” ， 换成了弘历与魏璎珞的照片做头像 。
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这又导致了另外一个结果 ， 傅璎CP粉不爽了 ， 然后两方CP粉就在于正的发文下持续的争吵 。
这种结果 ， 就是于正想要的 ， 也是他由衷喜欢的 。
因此 ， 于正公认的一个称呼“戏精本精”就是这么得来的 。
而于正除了在社交上亲自下场生产话题之外 ， 他会经常向外界宣传自身剧作的高投入 ， 以此来引起大众的注意 。
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比如曾经号称投资一亿的《笑傲江湖》 ， 实际只有六千万 ， 又如投资五千万的《美人心计》 ， 实际不到两千万 。
以上的种种 ， 可以看得出于正在生产话题上面 ， 已经不输于王思聪 。
他们的核心都是一样 ， 自身下场 ， 带动话题 ， 吸引流量 ， 最后成为话题生产者 。
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二、于正的生存之道：只做第二
为什么抄的总比原创的成绩好？这个千古难题至今无解 。
于正也不知道原因 ， 但是他懂得了如何借鉴那些优秀剧作的核心元素 。
“学得像” ， 是于正的生存之道 。
“我不做第一个 ， 我都是第二个 。 看风向 ， 不能冒险 。 ”
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2005年 ， 港剧《金枝欲孽》红遍全国 。
于正在察觉到宫斗剧火爆之后 ， 便快速创作了《大清后宫》 。 这部剧的宣传噱头 ， 便是“内地版《金枝欲孽》” 。 该剧播出后 ， 确实夺得各地收视之冠 。
而这部剧 ， 也让于正被指责涉嫌抄袭《金枝欲孽》和《大长今》 。
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当时他是这么回应的：“我当初创作时就将《大清后宫》定位为一部集大成的作品 ， 囊括了《金枝欲孽》《大长今》《冬季恋歌》等经典作品的成功之处 ， 目的就是挑战《金枝欲孽》创造的收视奇迹 。 ”
从这里开始 ， 于正就像打通了任督二脉 ， 不仅创作速度提升到一年3部剧 ， 还能以敏锐的嗅觉发现哪些类型是观众喜欢的 ， 并且抢在同类剧之前上映 。
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2008年 ， 《母仪天下》播出 ， 好评一片 。 在那个时期小荧幕上的古装剧基本都是《大汉天子》一类的正剧 ， 以女性为主的古装剧很少 。
出于敏锐的嗅觉 ， 于正紧跟着就制作了《美人心计》 。 该剧凭借原著合乎逻辑的故事与演员精彩的演绎 ， 让于正的作品得到了肯定 。 播出后 ， 该剧在几家上星频道播出 ， 获得了9.6的收视率 。
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2010年 ， 汉朝穿越剧《神话》火了 ， 同题材穿越剧的《步步惊心》也在开始拍摄 。 于正就加快了《宫》的拍摄 ， 赶在《步步惊心》之前播出 ， 马上爆红 。
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因为清穿剧是第一次搬上小荧幕 ， 观众对于此类题材非常期待 ， 加上同期还有《步步惊心》跟着宣传 ， 于正的抢先上映 ， 就如酸梅止渴一样 ， 早点吃到嘴里的迫切 ， 不会管梅子是否有多酸 。
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除此之外 ， 当年《甄嬛传》爆火之后 ， 该剧原作者另一部《如懿传》也被高价拍下翻拍 。 这种跟风的潮流 ， 于正永远不会缺席 。 很快 ， 于正推出了同样以乾隆后宫为主的《延禧攻略》 ， 并抢在《如懿传》前制作完成 ， 率先上线 。
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于正的这种行为 ， 一直都被吐槽为抄袭 ， 或者说是“山寨货” 。 他的作品大部分都是收视率不错 ， 但是也因为作品产出快 ， 剧中的剧情拼凑太多网络流行桥段 ， 从而被黑 。
但是从最终结果来看 ， 不得不说于正懂得如何生存下去 ， 并且还能壮大自身 。
于正除了会“听风辨位”之外 ， 他还和很多电视台、投资方关系不错 ， 经常可以得到一些项目的创意与概要 。 之后 ， 他就可以挑选自己喜欢的内容来用 。
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此外 ， 一般的影视公司找演员合作 ， 都会把剧本前五集给演员看 ， 于正在知道这些消息后 ， 还会找这些演员借阅剧本 。
在每个行业 ， 消息永远都是最宝贵的 ， 于正除了自身会“听风辨位”之外 ， 还会了解自己行业最新的一些风向 ， 然后根据各种消息来判断哪些内容是当下观众喜欢的 ， 哪些是主流 。
在学会生存之外 ， 于正还会讨好观众 。
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三、于正能抓住主流观众的需求进行讨好
于正除了人设一直存在争议之外 ， 他的剧也是黑红参半 。
他的《美人心计》开始制作的时候 ， 要求只有一个 ， “好看” 。
为了好看 ， 于正以行业最贵的价格聘请了服装、美术、造型 。 他还把《画皮》获金像奖最佳服装设计提名的吴宝玲请了过来 。
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“我告诉她 ， 就根据《画皮》的造成打造 ， 要明亮的色彩” 。
除了服道化之外 ， 于正还认为脸熟与貌美的演员会让观众的目光滞留 。
所以 ， 于正让后期一帧帧地修掉男主脸上的皱纹 ， 还把女演员的肤色增白 。
“女的要青春靓丽 ， 男的要阳光帅气” 。 “我们会看社交粉丝数量 ， 和热搜排行榜来判断他们的人气” 。
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这些 ， 都是观众爱看的 ， 毕竟对于美好的事物 ， 每个人都不会讨厌 。
于正的戏大部分的受众还是以年轻人居多 ， 所以他能够依托湖南T成名 ， 实现双赢 。
从《宫》开始 ， 于正一直都是与湖南T合作 ， 当时他接连制作的十几部作品 ， 有一大半都在这个全国收视前列、年轻观众最多的卫视播出 ， 多部都为收视率第一 。
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为什么收视率那么高？
曾有业内人分析 ， 因为低龄观众的社会经历偏少 ， 对人间世态的接触与思考也少 ， 他们对于梦幻、虚幻的东西有美好的憧憬 ， 但对这个世界的历史与未来 ， 思辨的能力比较不够 。
所以 ， 于正的戏在“好看”上面吸引年轻观众 ， 为了这些观众的喜好 ， 他可以花很多金钱精力去尽可能做到完美 ， 以此来讨好观众 。
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但是也因为作品深度不够 ， 剧情经不起太多推敲 ， 导致他的戏一直处在红黑参半的位置 。
于正除了做好这些表面化“好看”之外 ， 他还能根据社会需求 ， 把握到观众群体内在的变化 。
他经常观看各大小说平台 ， 研究点击率高的小说类别 ， 了解读者爱看的原因是什么 ， 然后把一些能够用到的流行元素拼凑到自己的作品里 。
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比如“女尊”一类流行元素 ， 这类题材有两个基本特点 。
一是来自男性为尊的某时空穿越到女性为尊的虚构时空 ， 以男女地位反差带来的戏剧效果 。
另一个是基于现代男女平等的世界观、爱情观 ， 在女尊世界中的行为引起了强烈反差 ， 这种反差往往带来极大的人格魅力 ， 会吸引到很多异性 。
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这种流行元素 ， 于正的《笑傲江湖》与《宫》里面都有展现 。
当年于正还这样说：“为什么我的《笑傲江湖》播得好 ， 是我把现在的价值观放进去了 。 就是年轻人喜欢的女尊 ， 这是最贴近人的东西 ， 而且是正能量 。 ”
尽管于正当初还被张纪中炮轰 ， 但是并不影响他继续融入观众爱看的内容 。
除了早几年的女尊流行之外 ， 大女主在近几年也开始流行起来 。
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于正的《延禧攻略》就很好融入了这一流行元素 。
以往的宫斗剧套路很多人都看腻歪了 ， 如“我不想进宫但最终进了宫”“我不想被皇上宠爱但皇上偏偏爱我”“我不想害人但她们逼我动手” 。
这种女主养成系列 ， 剧情太过拖沓 ， 特别是在如今快节奏的社会中 ， 还让观众看这些善良软弱的女主 ， 都不会有太好的收视率 。
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毕竟平日里上班“累成狗” ， 晚上回来还要看女主被欺压被羞辱 ， 心里憋得气怎么能发泄出来呢？
但是一看《延禧攻略》的剧情 ， 简直爽歪歪啊 。
女主魏璎珞 ， 天生脾气暴躁 ， 非常不好惹 ， 谁要是敢唧唧歪歪 ， 她直接以两集干掉一个反派的节奏前进 。
她没有养成系女主的受气习惯 ， 也不矫情憨傻 ， 直白点就是开挂了 ， 编剧给她开了金手指 。
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这些剧情经不起推敲重要吗？不重要 ， 对于于正与投资方来说 ， 能够赚钱才是最重要的 。
但是 ， 于正如今也尝到不重视内容的苦果了 ， 《延禧攻略》《如懿传》被下架了 ， 曝出的原因还是因为题材问题 ， 相关部门发文要整顿 。
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四、 于正的“红黑学”
于正经常被批涉嫌抄袭 ， 他曾引用了一位著名文学家的故事来解释自己的“抄袭”：
于正|真正黑红第一人，热搜10年的于正，他到底藏着怎样的“秘密”？。“但有一天我看到林语堂的笔记 ， 林语堂说他想翻译红楼梦没有翻译成功 ， 他就照着红楼梦的框架翻译了京华烟云 。 那个时候你就在想 ， 大千世界的故事就这么多 ， 没有什么新意的 ， 关键是你要传达的感觉是对的 。 我觉得人物好看是真的 ， 故事都是一样 ， 所有的戏别人都写过了 ， 无非生老病死 ， 这个桎梏一旦脱开了 ， 我的创作就顺利了很多 。 ”
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他还认为 ， 汲取他人的创作进行“再创造”和“借鉴” ， 不是问题 。
于正在经过当年与琼瑶的官司之后 ， 他已经不在乎外界对他的看法了 。 无论是褒是贬 ， 对于他来说都是无伤大雅的 。
就如他的生存之道 ， 只做第二 。
只要潮流出现了 ， 他就会以敏锐的嗅觉发现 ， 然后动用一切可以了解消息的渠道探知具体情形 ， 最后以最快的速度去完成作品 。
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因此 ， 不管大众怎么吐槽 ， 怎么赞美 ， 于正还是于正 ， 他的“红黑学”别人学不会 ， 也学不来 。
最后 ， 如果仔细回看于正的前半生 ， 会发现他过得很孤独 。
几年前 ， 于正在酒吧被演员沈泰怒打 。 之后 ， 他发了一篇第三人称的微博：“他抬眼看周围一圈 ， 那些人哪个没受过他的恩惠 ， 沾过他的光？如今临了大难 ， 身边竟连一个人也没有……”
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