汽车市场“内卷”？由它来教自主品牌破圈！
不知道你察觉到与否？社会学似乎在逐渐成为一门显学 ， “固化”、“内卷”、“下沉”等术语都在“破圈”成为网络流行语 ， 用以形容我们日常中遭遇到的具体处境 。
然而 ， 对于大多数人而言 ， 这些流行的社会学术语大多数时候都是为了装饰与放大自己的感受和痛苦 ， 以放肆地求个共鸣 ， 却鲜有人去思索：社会学的思维方式其实为我们提供了一种看待问题的视角 。 当下流行的社会学术语“内卷”就是个再好不过的例子 。
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大多数人都忙着以“内卷”一词表达对“内部竞争 ， 自我消耗”的焦虑 ， 却只有少数人意识到：“内卷”概念其实是指向问题的 ， 指向问题成因的分析——当低层次的激烈竞争不能推动行业进化到更高阶段时 ， 改变思路 ， 寻求差异化竞争不正是破解良方？关于这点 ， WEYVV7科技版做了一个很好的示范 。
Part1对于现阶段的自主品牌而言 ， 何为“低层次的激烈竞争”？莫过于低端、同质化的价格战 ， 而WEYVV7科技版所表现出的则更像是对这一现象的反击 。 WEYVV7科技版反击的第一步是以高端化的品牌调性弱化消费者对国产车低廉感的刻板印象 ， 而反击手法则是通过由外及内的豪华设计去“对冲”原本消费者对国产车低廉感的印象 。
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【汽车市场“内卷”？由它来教自主品牌破圈！】众所周知 ， 大部分国内消费者都是好“大”之徒 ， 而这个“大”其实至少是有两个层面蕴意的 ， 其一为空间大 ， 其二为视觉大 ， 既是我们常说的视觉大气 。 然而 ， 有太多的自主品牌因为执迷于大气 ， 却不懂得雕琢 ， 常常顾此失彼 ， 呈现给消费者低廉的观感体验 。
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所幸 ， 自主品牌中还存在着一些“少数派” ， 而WEYVV7科技版便是其一 ， 而“心有猛虎 ， 细嗅蔷薇”或许就是VV7科技版造型视觉最恰如其分的形容——家族化的“豹式”仿生前脸造型 ， 融合巴博斯RS7动感设计 ， 这些都是它“刚”的佐证 。 优雅流畅的车身腰线、饱满劲润的车身曲面等元素又赋予了它“柔”的一面 。 力量与优雅融合、刚与柔并济 ， VV7科技版完美诠释了大气不等同于粗糙 。
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自主品牌在设计层面的另一“痛点”当属：大多数自主品牌执迷于潮流元素和配置功能的堆砌 ， 却不注重氛围营造和视觉协调 ， 而WEYVV7科技版则再次以“少数派”出场予以了“反击”——环抱式流畅中控曲线、钢琴科技按键、涡轮引擎式出风口等等 ， 一方面考虑到了功能、设计实用性 ， 便捷性 ， 另一方面亦成全了豪华氛围的营造 。
Part2不过 ， 对于自主品牌而言 ， 品牌走向高端化是消费者需求变化以及市场发展的必然趋势 ， 但如若只是迈出冲击高端化的“第一步” ， 高端形象却不能获得消费者认可 ， 所谓的“冲高”便不过是“自嗨” 。 那么问题来了 ， 如何才能将品牌高端形象“深植”消费者脑海？
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WEYVV7科技版给出了自己的答案：以差异化的独门绝技去强化消费对于WEY的品牌记忆点——当硬件层面的同质化竞争开始变得不痛不痒时 ， VV7科技版改变了思路 ， 精准捕捉到移动互联网时代的红利 ， 让智能科技为自身赋能 ， 以差异化的产品点实现消费者/市场的高感知度 ， 配备了同级唯一的智能科技座舱 。
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让自主品牌打出名堂的竞争力之一是为丰富的配置功能 ， 然而目前来看 ， 大多数国产车的配置功能大多是为驾驶员所赋能的 ， 但对于后排乘客的服务却是“缺位”的 ， 而市场嗅觉灵敏的WEY“嗅”到这一市场动向 ， 并以VV7科技版予以回应——其配备了同级唯一智控后排豪华航空座椅 ， 去重新定义第二排座椅乘坐体验 。
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除了对后排座椅材质进行升级（座椅采用顶级NAPPA真皮护面进行包裹）和座椅功能进行丰富（具备双区加热、座椅按摩/通风、未系安全带提醒以及后排一键放倒等功能）以外 ， VV7科技版后排座椅还配备了中央扶手显示屏 ， 用以实现控制后排座椅通风/加热/按摩以及歌曲切换/音量/氛围灯亮度调节/天窗控制等功能 ， 对于后排乘客而言这种交互方式的“增量” ， 带来最显著的改变就是便利性的提升 。
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而当汽车市场“以软件定义汽车”的趋势愈发被显现出来时 ， VV7科技版同样以智能科技为自身赋能 ， 予以市场回应：搭载智控三视行车记录系统 ， 可通过手机WEY道APP ， 实现远程监控及查看；搭载增强型智能车机系统 ， 可通过车机与智能硬件交互 ， 实现车辆与家居的互联互通；搭载爱趣听、考拉FM、车机版抖音、TT语音等软件 ， 挖掘、解锁更多驾乘人员车内娱乐方式 。
Part3面具、玩具……时至今日 ， 汽车所被赋予的属性在愈发多元化 ， 但万变不离其中的是汽车作为交通工具的属性 。 从这个角度出发 ， 一台车在视觉、触觉、听觉等方面的表现更多的是加分项 ， 其驾控方面的表现才是基本功 ， 而显然 ， WEYVV7科技版在做到加分项表现出色的同时 ， 基本功也没有落下——
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VV7科技版采用了2.0T（最大功率167kW ， 峰值扭矩387N·m）+7DCT的黄金动力组合 ， 并提供了舒适、节能和运动三种驾驶模式可供选择 。 至于实际的驾乘体验 ， 正常模式下 ， VV7科技版的动力是够用的 ， 而如若跳到运动模式 ， 发动机和变速箱的反应都会更为积极 ， 所有的表现都只为让你获得更好的动力体验 。
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此外 ， VV7科技版在隔音、底盘和转向三方面亦有惊喜可言 ， 基本都能达到同级别同价位领先水平——发动机噪音、胎噪和风噪都抑制得很好 ， 高速行驶时车厢里也比较安静；底盘也展现出很高的素质 ， 干脆过滤颠簸的同时 ， 又能保有一定的厚重感 ， 保证驾乘者的乘坐舒适性；转向回馈是均匀且细腻的 ， 体现出了一定的高级感 。
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而在驾控辅助方面 ， VV7科技版同样注入了不少心血 ， 配备了博世9.3版本ESP、RCW后碰撞预警、RCTB倒车侧向制动、ACC全速范围自适应巡航、AEB主动式紧急制动系统以及全自动智能泊车系统等驾控辅助功能 ， 功能多样且覆盖面广 。
写在最后在我们的用语中 ， “内卷”似乎被蒙上一层浓浓的绝望气氛 ， 却失去原本其对成因分析的色彩 ， 变成一种“惨状描述” ， 然而如若只是一味地“卖惨” ， “内卷”一词对于转变思路等的推动意义便也变得无从谈及 ， 这一点映射到汽车市场亦是有着相同涵义的——
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如若自主品牌们都只是受困于低层次的激烈竞争 ， 却不懂得去改变思路 ， 寻求差异化竞争 ， 那迟早触及发展的天花板 ， 并在后续的市场竞争中处处“碰壁” 。 所以 ， 与其沉浸于汽车市场“内卷”的“主观绝望”中 ， 不妨向WEYVV7科技版取取经 ， 它在弱化产品低廉感、强化产品记忆点以及保有产品基本功等方面都展现出十足的经验 。 而这种经验务必将推动整个中国汽车行业向上走……
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