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港股那点事|中小游戏企业的缩影，柠檬微趣( 二 )


2017年-2019年《飞屋消消消》贡献营收分别为1300万元、8400万元、3700万元 ， 收入体量小 ， 并已经步入衰退期 ， 月活和月度付费账户也都处于下降通道 ， 其他那些游戏产品变现更欠佳 。
柠檬微趣的产品属于休闲游戏赛道中的消除类游戏 。 柠檬微趣的衰落 ， 或许与休闲游戏竞争格局息息相关 。
港股那点事|中小游戏企业的缩影，柠檬微趣
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游戏赛道 ， 是一片红海？
目前 ， 整个游戏赛道的竞争环境 ， 对柠檬微趣这类公司 ， 发起了挑战 。
从需求端来看 ， 中国移动游戏用户规模增长乏力 ， 近五年均保持个位数增长 。 在这个存量用户市场中 ， 竞争极其激烈 。
港股那点事|中小游戏企业的缩影，柠檬微趣
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另外 ， 监管层面也给整个行业带来了限制 。 出于游戏对于青少年的身心健康影响甚至给对成年人的身心以及财产带来的负面影响（如博彩类游戏） ， 2018年3月 ， 原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》 ， 宣告所有游戏版号的发放全面暂停 。 一时间 ， 行业降至冰点 。 虽然在当年年底放松了限制 ， 但监管的压力始终存在 。
根据央视财经新闻显示 ， 2019年游戏企业倒闭共计18710家 ， 相比2018年的9705家上升了92.79% 。 这之中大量的中小游戏企业被淘汰 ， 主要原因还是在于游戏版号的审核限制上 。 没有版号 ， 游戏就不能上线收费 ， 许多依赖高周转实现商业化的游戏公司现金流极易断裂 ， 最终只能惨淡离场 。
随着游戏人口红利的退潮 ， 版号总量限制以及审核速度放缓的背景 ， 头部游戏厂商相较于中小公司更容易取得版号 。 2017年-2019年 ， 游戏行业中上市公司版号占比从14.02%提升到了22.01% 。 这就意味着 ， 头部厂商能趁势提高集中度 ， 而中小厂商则面临生存危机 。
而消除类等休闲游戏 ， 正是一个产品壁垒较低 ， 巨头可以随意进入的市场 。 消除类游戏赛道存在乐元素科技这个霸主 ， 据艾媒咨询数据 ， 乐元素在2019年中国消除类游戏中占比已经达到72.6% 。 其旗下的《开心消消乐》在国内最大的游戏社区中评分达到8.7分 ， 远高于《宾果消消消》的6.4分 。 此外 ， 消除类游戏细分赛道占比整个游戏行业不足4% ， 且其渗透率处于下降态势 。 另外 ， 可见 ， 在消除类游戏这个细分赛道 ， 柠檬微趣想象空间较低 。
另外 ， 据招股书披露 ， 柠檬微趣准备开发四款非消除类的休闲游戏 ， 寻求找到新的增长点 。 但这也绝非易事 。
一款新游戏想要突破重围 ， 游戏的亮点一般从玩法的创新、题材的移植和营销买量这几个方面下手 。 可是这些均不是柠檬微趣所擅长的 。
玩法创新方面 ， 柠檬微趣五年来始终没跳出消除类游戏这个小圈子 ， 没有太多制作其他类型游戏经验 。 创新这件事不仅需要天才的想象 ， 也需要丰富的经验 ， 柠檬微趣可能并不擅长此道 。 题材的移植 ， 主要指把热门端游移植到手机上 ， 打造手游 。
如将《绝地求生》移植到手机变成《和平精英》 。 显然 ， 柠檬微趣也不具备这样的经验 。 最后的营销买量方面 ， 或许是柠檬微趣新游戏能突围的最大机会 ， 但在当前这个买量成本上升的背景下 ， 难度并不小 。
身处游戏这个红海赛道 ， 柠檬微趣的困境 ， 是中小休闲游戏企业的缩影 。
港股那点事|中小游戏企业的缩影，柠檬微趣
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结语
虽然柠檬微趣曾经打造过《宾果消消消》这样的爆款产品 ， 但在游戏不断更迭的过程中 ， 没有更多的亮眼游戏上市 。 随着游戏人口红利的衰退以及监管限制的加强 ， 游戏行业整体愈发向头部集中 ， 柠檬微趣艰难的上市之路也折射出中小游戏企业生存愈发艰难的现状 。


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