尖匠|双11当日战报真实数据透秘：天猫1967亿、京东882亿，电商要变天了！双11当日战报去哪了阿里在担心什么双11当日战报透秘
_本文原题：双11当日战报真实数据透秘：天猫1967亿、京东882亿 ， 电商要变天了！
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2020年双11落下帷幕 ， 你是不是被下面信息刷屏了N次 。
3723亿！2020天猫双十一30分钟成交额超去年全天！
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4982亿！2020年天猫双十一成交额比去年猛增85.6%！
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但认真看数据的人都知道 ， 这些报道有失偏颇 ， 是误读和瞎扯！
因为 ， 2020年双11 ， 天猫改变了玩法 ， 数据统计口径也随之改变 。
事实上 ， 2020年双11当日的成交额 ， 阿里并未对外公布 。
双11当日战报去哪了 今年天猫双11 ， 一个非常大的变化就是 ， 原来狂欢一天的“光棍节” ， 变成了有两个售卖期的“双节棍” ， 阿里宣称是为了“实现两次爆发、双倍快乐” 。
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最让人意外的是 ， 在战报发布上 ， 天猫也首度取消了以分秒计数的实时成交额公开的惯例 。
本届双十一 ， 阿里只披露了三个交易额数据：前30分钟的3723亿、20:05的4675亿、24点的4982亿 。
三个数据的统计周期 ， 均以11月1日0时为起始点 。
11月12日凌晨 ， 淘宝天猫总裁蒋凡向媒体透露 ， 按照同周期、同口径比较 ， 今年“双11”期间的GMV比去年同期增长了1032亿 ， 增速26% ， 是过去3年来的最高增速 。
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增速26%、过去3年来的最高增速！业绩的确亮眼 。
但略加分析会发现 ， 是同比去年11月1日-11日 ， 11天累计的交易额 ， 打包并入了双11购物节的战报！
多么熟悉的配方！多么熟悉的味道！
这不是京东的招牌菜吗？天猫要偷学？王帅你出来走两步呀！
2017年 ， 阿里公关负责人王帅 ， 针对京东宣布“双11期间11天下单金额达1000亿” ， 曾讽刺京东“数学很好” ， 但没想到3年后 ， 自己被啪啪打脸！
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2017年双十一 ， 有媒体提问：“如何看待今日京东宣布双11期间11天下单金额达1000亿？”阿里集团市场公关委员会主席王帅回答：“不得不承认京东数学很好 。 只要京东自己愿意 ， 可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额 ， 这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了 。 其实京东超越天猫也是一件很容易的事情 ， 找一个好会计就解决了啊 。 ”王帅的评论 ， 引起了京东CMO徐雷公开回怼：“搞不明白 ， 为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额 ， 我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额 。 你有本事让商家20多天开门不做买卖 ， 我只有本事11天好好做买卖 。 ”既不跳表公开实时数据 ， 又不透露双11当日战报 ， 阿里竟然偷学京东的厨艺 ， 开始在暗屋里独自炒菜了！
不得不说 ， 这个套路还非常有效 。 因为双11的战报 ， 普通人只会盯着交易额看 ， 而不去留意统计口径的时间 。
京东深谙其中的奥秘 ， 所以屡试不爽 ， 回头再看看本文开头列举的新闻报道 ， 你就知道这个玩法的吸睛能力有多强悍了 。
但这似乎并不符合阿里的作风和情怀 ， 阿里向来特立独行 ， 并一直推崇公开透明 。
事出反常必有妖 ， 难道另有隐情？
阿里在担心什么 往届天猫双11 ， 盯着战报大屏上跳动的每一个数字 ， 是双十一参与者和围观者最整齐划一的动作 。
大幅增长、屡创新高的数字记录 ， 如同春晚“难忘今宵”的歌声一样 ， 是这场欢乐盛宴的结束曲调 。
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但为什么今年突然就不公布了？一点提示都没有 ， 这让电商人情何以堪！
有网友分析 ， 受“马已今服”事件影响 ， 阿里不敢高调 ， 怕再一次引火烧身 ， 被约喝茶 。
这或许有之 ， 但最核心的原因不在于此 。
今年双11的启动会上 ， 对于今年双11为何从一天变成“双截棍”时 ， 蒋凡表示这是阿里与大量商家沟通反馈后的结果 ， 很多商家都希望能把销售节奏放长一些 ， 商家不想被业绩绑架 。
“此举的一个核心目的 ， 就是为商家创造更长的时间窗口 ， 为其带来更大的生意增长机会 。 ”蒋凡说道 。
这是双11改变玩法 ， 阿里官方给出的解释 。 但事实果真如此吗？
众所周知 ， “双十一”是天猫乃至整个阿里集团最耀眼的名片 ， 也是其品牌心智与价值包装的最大话语母体 。
早在2011年 ， 阿里就将“双十一”在第35类商品服务上申请注册了商标 。
而就在今年双11终极狂欢的前1天 ， 11月10日 ， 阿里和京东还在北京知识产权法院对簿公堂 。
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京东表示 ， “双十一”属于公共语言的范畴 ， 不应落入私权垄断的范围 。
而阿里坚称 ， “双十一”是自己首创 ， 并付出大量费用推广宣传 。
11年来 ， “双十一”购物节不但成了天猫、阿里最大的促销活动 ， 也成了电商、中国乃至全球影响力最大的购物狂欢节 。
但与此同时 ， 互联网红利消失 ， 平台去中心化、用户碎片化趋势呈现 ， 拼多多、微信小程序商城、社区团购的异军突起 ， 让电商的未来发展趋势变得扑朔迷离 。
所以 ， 双11大促 ， 不仅天猫、京东火力全开 ， 其它传统电商平台 ， 苏宁、国美、唯品会、网易严选…… ， 也都全力以赴 ， 用不同的方式、套路抢夺消费者的钱包 ， 即使赔本赚吆喝 ， 也要刷一波存在感 。
而今年 ， 短视频迅猛爆发 ， 直播带货让全民躁动 ， 抖音、快手强势参战双11 ， 让电商格局再增变数 ， 每个电商平台都神经紧绷 ， 不敢丝毫懈怠 。
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双十一不能输、不敢输、也输不起 ， 这是所有电商平台的共识！
尤其对于阿里而言 ， 这不仅关乎尊严、地位和情怀 ， 也关乎市值、收割和发展 。
“商家不想被业绩绑架”这句话 ， 蒋凡似乎用错了主语 ， 换成“阿里”也许更符合实情 。
而商家 ， 或主动、或被动 ， 早已被阿里裹挟在支架上 ， 以业绩的名义 ， 在大火中烧烤 。
通过延长售卖期来增加交易额 ， 从而获得更多生意机会 ， 与其说是商家的心声 ， 不如说是阿里乃至整个电商平台的集体念想！
双11当日战报透秘 今年双11当日战报 ， 不只天猫未公布 ， 所有电商平台都集体“躲猫猫” 。 当然 ， 这也是某些电商平台的惯例 ， 不敢或不想披露数据 。
但在大数据的今天 ， 还是有非常给力的第三方数据公司 ， 能够采集到这些交易数据的 。
接下来 ， 我就透秘第三方的监测数据 ， 将各大电商平台双11当日的销售额 ， 抖出来晒一晒 。
干货来了 ， 赶快围观吧 。
据星图数据的监测结果显示 ， 天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、抖音、快手等22个电商平台 ， 2020年双11当日 ， 全网总计销售额为3328亿元 。
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按平台看 ， 2020年双11当日销售额 ， 天猫1967亿元、京东882亿元、拼多多183亿元、苏宁易购110亿元、抖音自爆20亿元 。
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分行业看 ， 2020年双11当日 ， 全网TOP10行业榜单 ， 家用电器、手机数码、男女服装 ， 分居冠亚季军 。
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从地域看 ， 2020年双11当日 ， 上海、北京、杭州的消费者最能花钱 ， 剁手能力位居全国城市销售额TOP10榜单前三强 。
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直播带货榜单 ， 2020年双11当日 ， 直播带货全网总金额达88亿元 ， 薇娅、李佳琦、辛巴 ， 分居状元、榜眼、探花的位置 。
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“四大天王”主播具体带货金额 ， 据面朝科技披露数据显示：2020年双11当日 ， 薇娅约为15亿元、李佳琦约为9亿元、辛巴约为7.5亿元、罗永浩约为1亿元 。
四大天王里 ， 罗永浩掉队明显 ， 双11当日不仅业绩垫底 ， 也被雪梨（2.65亿元）、烈儿宝贝（0.9亿元）超越或追赶 。
直播带货的江湖 ， 未来也许只剩下三国杀的传说 ， 其它人 ， 风过后 ， 随风而去 。
【尖匠|双11当日战报真实数据透秘：天猫1967亿、京东882亿，电商要变天了！双11当日战报去哪了阿里在担心什么双11当日战报透秘】而纷争不断的电商平台 ， 猫狗大战的两极争霸 ， 即将成为历史 ， 一个新的战国七雄的故事 ， 已悄然翻开篇章 。
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